傳: 美國社交紅人 Kylie Jenner創立的彩妝品牌尋求出售,開價30億美元
美國新銳彩妝品牌 Kylie Cosmetics 可能正在尋求出售。
Kylie Cosmetics 由年僅21歲的美國社交紅人、卡戴珊家族成員 Kylie Jenner 創立於2015年。據幾位業內人士透露,Kylie Cosmetics 已經與一系列潛在買家和投資者進行了談判,收購價格或將高達數十億美元。其中一位訊息人士表示, Kylie Cosmetics 開出的價格為30億美元 。
Kylie Jenner 通過一位發言人表示:“Kylie Cosmetics 的成功令人難以置信,因此總會有人對此感興趣。我們一直對探索新機會持開放態度。”
Kylie Cosmetics 從脣裝工具起家,已經發展出了多個品類,包括脣彩、Kyshadow 眼影盤、 Kylighter 修容盤、遮瑕膏和最近推出的 Kybrow 眉筆。
業內人士表示,2017年的資料便已經顯示出了該品牌迅速崛起的勢頭,在品牌推出的頭18個月裡,Kylie Cosmetics 的銷售額達到了4.2億美元。許多投資人曾與其有過接洽,但最終都未能達成協議。之後其他潛在投資者又圍繞品牌基礎設施問題展開了討論,他們希望 Kylie Cosmetics 減少對其合作方 Seed Beauty 的依賴。Seed Beauty 主要負責Kylie Cosmetics 產品的製作和包裝。
儘管 Kylie Cosmetics 在頭18個月實現了大幅增長,但2018年增長明顯放緩。幾位訊息人士表示,銷量下降促使 Kylie Cosmetics 將目光從線上轉向線下。去年11月,該品牌與美妝連鎖零售商 Ulta Beauty 達成合作,在 Ulta Beauty 商店銷售產品。登陸短短六週,Kylie Cosmetics 在 Ulta Beauty 的銷售額便達到了545萬美元,一些門店的庫存在一小時內便銷售一空。
Kylie Cosmetics 2018年銷售額為3.6億美元,比2017年增長了9%。
在美國《福布斯》雜誌公佈的2019全球富豪榜中, Kylie Jenner 以10億美元身家入選,成為有史以來最年輕的“白手起家”富豪。(詳見《華麗志》: 有史以來最年輕的《福布斯》“白手起家”富豪:年僅21歲的美國社交紅人 Kylie Jenner )而且她已取代美國歌壇歌后 Beyoncé 成為社交媒體上最有價值的意見領袖,在 Instagram、Twitter 和 Snapchat 等社交媒體上關注者的總數約為1.75億人。(詳見《華麗志》: Kylie Jenner 取代 Beyoncé 成為社交媒體上最有價值的意見領袖 )
有兩名訊息人士稱,Kylie Jenner 非常崇拜她的朋友——“美眉女王”、彩妝達人 Anastasia Soare 的商業頭腦。Anastasia Soare 也是美妝品牌 Anastasia Beverly Hills 的創始人,她在2018年出售了該品牌的少數股權,品牌的估值當時達到30億美元。在 Anastasia Soare 完成了這筆交易之後,卡戴珊家族還為她舉辦了一個“金錢永不眠(Money Never Sleeps)”的派對。
Kylie Cosmetics 在彩妝熱潮的頂峰時期推出,但近幾個月來,美國彩妝市場的成長已經放緩。NPD 週五釋出的資料顯示,美國第一季度彩妝銷售額同比下降4%,至18億美元,相比之下,第一季度美髮市場增長了14%,護膚市場增長了5%,香水市場增長了4%。
丨訊息來源:英文網站WWD、華麗志歷史報道
丨圖片來源:Kylie Cosmetics官網
丨責任編輯:江帆