可口可樂刪除國外社交賬號內容,將重新定義品牌形象
近日有網友發現,可口可樂刪除了其官方賬號在Facebook、Twitter和instagram上釋出的內容,令人感到驚訝。
對於此次清空官方社交賬戶內容一事,可口可樂Social Center主管Sarah Traverso表示:這只是品牌想要重新定義其品牌形象,統一其社交賬戶內容風格的一個舉措,他們希望能夠將可口可樂積極、樂觀的情緒通過社交媒體傳達給關注他們的人。
不過在這之後不久,可口可樂逐漸在各社交媒體釋出新內容,僅一天便在Instagram上釋出了99條帖子。(這是Instagram每天允許釋出的最大數量,超出數量會被視為垃圾資訊),帖子的內容更加“正能量”,搭配插圖樣式的圖形,圖形顏色按照可口可樂的紅、黑、白配色方案製作,不但符合其品牌形象,而且在社交網路中具有很高的辨識度。
Social Center是可口可樂創立於2016年的內部團隊,事實上更像是一個時事新聞編輯部。目前是北美10個最大的品牌處理社交媒體。Traverso說:“從品牌的內容策略到創意,再到內容捕捉、社群管理、傾聽和分析,再到媒體購買,我們什麼都做。”可口可樂目前的社交賬戶也由Social Center整體規劃運營。