《權遊》中龍母桌上現“咖啡杯” ,星巴克誕生在維斯特洛大陸?
編者按:本文來自 “華爾街見聞” ,作者: 張丹丹,36氪經授權釋出。
眼尖的網友發現,今年大熱的美劇《權力的遊戲》中居然出現了神似星巴克的杯子。一時間,對這一匪夷所思的“廣告植入”的討論熱度甚至蓋過了劇情本身。
(來源:The Verge)
權遊最新一集《最後的史塔克》(the Last Of the Starks)中,在17'40"左右,龍母丹妮莉絲·坦格利安面前的桌上出現了一隻疑似星巴克咖啡杯的杯子。
權遊的背景被設定為借鑑歐洲中古世紀曆史的架空世界,而星巴克卻令人聯想到充滿現代氣息的都市生活,甚至連咖啡這種飲料都是16、17世紀才從阿拉伯傳入歐洲。因此,在權遊中植入星巴克廣告的魔幻混搭效果,幾乎可以和在古裝劇中植入面膜廣告相媲美。
一時間,網友和媒體炸了鍋,並迅速展開了一場P圖和段子狂歡。
有網友大開腦洞:“夜王如果沒死,說不定還可以量產星冰樂。”
有網友想象了一下,如果龍母去星巴克點單,龍母的全名“風暴降生丹妮莉絲,安達爾人,洛伊拿人和先民的女王,七國統治者暨全境守護者,大草海的卡麗熙,不焚者,彌林的女王,奴隸解放者,龍之母”恐怕會讓店員寫到崩潰。
(圖片來自網路,下同)
還有網友直接將星巴克門店和元素P到了劇中:
或者將龍母“請到”星巴克做店員:
將星巴克的LOGO改頭換面:
非常公平地給劇中每個家族都設計了一個星巴克風格的徽章:
有趣的是,這個引發傳播狂歡的“廣告植入”最終被證明是一場烏龍。
權遊製作方HBO稱,在劇集中出現的咖啡是個錯誤,“丹妮莉絲點的是一杯花草茶”。
權遊執行製片人Bernie Caulfield也迅速接受了WNYC電臺的採訪並公開道歉。
Bernie Caulfield說,權遊的現場道具師和室內裝飾師都是“百分百投入”的,並且每一集都要經過數小時的後期製作和剪輯。他沒有解釋這隻杯子是如何出現在最終的播出版本中的,而是打趣道:
維斯特洛大陸是第一個有星巴克的地方,這是個少有人知的事實。
星巴克坐收漁翁之利
發生了這種事情,最開心的恐怕就是星巴克了。要知道,HBO向來秉持不在劇集中植入廣告的傳統,而各大品牌對這個全世界收視率最高的IP“垂涎已久”。
4月14日播出的權遊最終季第一季全球人均需求全球人均需求25.46%,創歷史新高,並被收錄入吉尼斯世界紀錄,認證為“全球最受歡迎的劇集首播”(Most in-demand TV premiere)。
據Adweek統計,權遊最終季已經和一百多個品牌合作,但大部分都是以授權發行周邊產品的形式,例如定製版的奧利奧、威士忌等等:
可以說,星巴克歪打正著地成了權遊八季以來唯一一個直接在劇集中“植入”的品牌,並且沒有支付任何廣告費。
對於這個引發大量傳播的事件,作為最大獲益方的星巴克只是非常矜持地發了一條推特迴應,並順帶“安利”了自家的一款飲品:
老實說我們很驚訝,她(居然)沒有點一杯Dragon Drink。
DragonDrink是星巴克一款以火龍果、芒果、椰奶等為原料製成的飲品,基本等同於火龍果椰子奶昔。
(來源:星巴克官網)
除了上述推特之外,星巴克拒絕再發表任何官方評論,非常懂得“見好就收”。
那麼,星巴克到底省下了多少廣告費呢?
據AdAge統計,截至2018年10月,廣告費用最高的電視節目是NBC的《週日橄欖球之夜》(Sunday Night Football),30秒廣告費為66.6萬美元。廣告最貴的劇集是《我們這一天》(This is US),30秒廣告費為43.4萬美元。
(來源:AdAge)
此外,熱門劇集的最終季往往能獲得更高的報價。
今年3月,媒體Variety援引知情人士稱,哥倫比亞廣播公司(CBS)正尋求以120萬美元至150萬美元之間的價格,希望在美劇《生活大爆炸》的最後一集播出一個30秒的廣告。這個報價相當於每秒4-5萬美元,比本季平均廣告價格高出約5至6倍。
美國商業雜誌FastCompany評論稱,如果這是一場大型的網路秀,星巴克可能會支付100萬美元甚至更多的廣告費,包括在節目期間購買廣告以及宣傳廣告內容的費用。此外,每一篇部落格、每一條粉絲推特都將成為星巴克無處不在的品牌露出。即便人們僅從形狀和顏色上就認定它是星巴克的杯子,這也歸功於該品牌的文化地位。