蘋果遭遇大敗訴，市值一夜蒸發580億美元
摘要： 當蘋果的帝國日益膨脹，繼續以傲慢者的姿態面對消費者，那它的麻煩也就不遠了。
天下網商記者 黃天然 王安憶
美國最高法院當地時間週一裁定，蘋果使用者可以起訴蘋果公司通過App Store（應用程式商店）壟斷市場。這場關於蘋果App Store的法律訴訟已持續近10年，不少科技媒體認為，這一裁決結果可能將導致蘋果受到金額高達數十億美元罰款，地方法院也可能會要求蘋果削減30%的應用程式交易佣金。
蘋果股票在週一下跌5.81%，市值在一夜之間蒸發580億美元，約合人民幣3894億元。
面對這次裁決，蘋果冤嗎？
要麼掏錢要麼下線
30%的“蘋果稅”是此次反壟斷立案的關鍵問題。這場美國最高法律訴訟始於2011年，首席原告羅伯特·佩珀和其他三名蘋果使用者提起訴訟，他們指控蘋果正App Store的壟斷地位收取購買應用的過高費用。
羅伯特·佩珀與蘋果使用者的集體訴訟堅持近十年，他們認為30%的提成讓同款App在iOS系統和安卓系統中產生了價差。即使是同樣的應用產品和服務，蘋果使用者也需要“多掏錢”。要知道，2018年全球使用者在App Store購買應用花費約466億美元。
多倫多開發者卡爾的吐槽
2013年11月，多倫多的一個開發人員卡爾在網上對“蘋果稅”的吐槽也引發了大規模的“民怨”：訂閱Rdio（一款線上音樂服務，現已下架）是每月10美元，如果你是Rdio的新使用者，系統會提示你線上建立帳戶，通過iOS應用程式訂閱是每月13美元，這讓不少人發現了在電腦網頁上訂閱會更便宜的問題，”一個月多3美元，一年就要多支付36美元，我有種被欺騙的感覺。“
每筆需要付費下載的App、遊戲中的道具、App會員等虛擬物品內購買交易中，蘋果都要從中抽取30%的提成。也就是說，蘋果從App Store誕生起就迫使iOS系統應用的開發者們做出選擇：要麼將這些成本轉嫁給消費者，要麼關閉渠道，別上線。
去年底，Netflix宣佈關閉在蘋果系統上支付通道，使用者如果想收看內容，需要登入官網網站支付訂閱費。全球有數百萬使用者通過App Store訂閱Netflix，訂閱費達8.5億美元，根據現行政策，蘋果沒有對Netflix的影視內容做出任何貢獻，其中也要有2.5億美元要落入蘋果的口袋，所以Netflix最終選擇關閉這一支付渠道。
蘋果與社交大戶Facebook也曾圍繞30%的抽成槓上。起因於2017年Facebook為出版商銷售訂閱服務的計劃。Facebook表示作為平臺，訂閱出版內容付費收入將全歸出版商所有不會從中抽取任何費用。但蘋果堅稱，付費過程發生在Facebook應用內，按規則就要從中抽取30%。兩家僵持數月，Facebook無法給出該服務在iOS裝置的上線時間，只好先在安卓裝置的應用中推出該服務。
也有開發者因蘋果30％的抽成另闢蹊徑。美國一家新聞媒體Daily Memphian要求讀者下載App後用電子郵件和密碼登入，但不能在App上直接購買，必須要在網頁上購買每月7美元的訂閱，然後再次登入App。“這樣在App之外購買可能會讓一些讀者感到煩躁，”其首席技術官傑森·艾瑟雷說，“但每月向蘋果支付超過2美元的訂閱費是毫無商業意義的。”
中國蘋果使用者也遇不公
面對使用者的吐槽，蘋果的回覆卻是消費者應該將問題訴諸開發者，應用產品的價格是開發者決定的。
而如今在美國最高法院最新作出的裁定中，經過法官投票，蘋果以4:5落敗。這意味著美國的消費者有權就此問題起訴蘋果的App Store壟斷。
愛奇藝會員支付頁面iOS與安卓系統對比
中國的蘋果使用者同樣會遭遇不公。以愛奇藝的視訊黃金VIP會員為例，蘋果使用者通過App Store訂閱每月需要繳費為25元，而安卓使用者則為19.8元。按照愛奇藝12個月包年服務來看，蘋果應用中的價格248元，而安卓為198元，一年下來蘋果使用者需要比安卓使用者多花50元。
網易雲音樂會員支付價格iOS系統與安卓對比
類似的價格差還在網易雲音樂、虎牙直播、搜狐視訊和QQ會員等多種國內外應用上發生。此前有網友發現在網易雲音樂訂閱黑膠VIP會蘋果使用者會比安卓每月貴3元，包年貴20元；而在虎牙直播花費50元安卓手機能拿虛擬道具50000個金豆，而蘋果手機上只能換取35000個金豆，足足少給了15000 個。
而更大的“蛋糕”來自遊戲內購買領域，手機遊戲開發者也無法像Netflix一樣輕鬆關閉手機支付渠道而轉到PC端。以常年佔據iOS平臺月收入冠軍的《王者榮耀》為例，2018年王者在iOS合計營收達到19.3億美元，成為全球吸金能力最強的手遊，由此可以想見蘋果能從中分走的錢，數量則更加驚人。
圖片來自youteam
微信也跟蘋果有過類似分歧，由於蘋果認定微信公眾號的讚賞功能為內購買服務，曾向微信收取打賞費用的30%抽成，微信因此將讚賞功能關閉。去年蘋果和微信雙方達成才妥協，重新開通讚賞功能，改為直接支付給作者，蘋果也答應不再收取30%提成。
風波依然會繼續
對於開發者和使用者而言，更樂於見到的是蘋果對App Store的提成政策的鬆動。雖然此次裁決僅僅只是讓蘋果使用者擁有了起訴資格，還不能對正式判定蘋果違法了“反壟斷法”，而案件未來也必將給App Store帶來巨大影響。
據英國《金融時報》此前訊息，歐盟也已經對蘋果正式展開調查。今年3月份，在全球已有1億付費使用者的瑞典音樂播放軟體巨頭Spotify向歐盟反壟斷機構投訴，稱蘋果濫用其App Store的主導地位，以提成收入和霸王條款讓自家Apple Music服務獲取更低成本的競爭優勢。
在2019年蘋果春季釋出會中，蘋果開始推出多項流媒體服務： “蘋果電視訊道”服務TV Channels和原創節目集合Apple TV+，做出了向流媒體領域邁進步伐的姿態。因此也已有科技媒體從業者對此發出質疑，蘋果會因為利用自身App Store的主導地位，進行“壟斷性收費”和下架威脅，讓它與其他流媒體應用不在同一起跑線。
App Store發展的10多年裡，從最初的500個應用成長到了200萬個應用的“龐大帝國”，它創立的初衷是讓開發者能有一方獨特的創新天地，讓自己的應用發明能被所有人看見和使用，而如今蘋果是否還在堅持它的“初衷”？越來越高的定價、壟斷的姿態，正在讓一切背到而馳。
無法姿態平等地與消費者站在一起時，那蘋果的麻煩也不遠了。
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