開啟決策期的大資料,如何吹響資料中臺這個衝鋒號?
近日,研究機構愛分析釋出了 《中國資料智慧行業報告》 ,從資料智慧行業圖譜出發,重點剖析了資料中臺的形成與未來趨勢,指明資料智慧公司的機會在於業務中臺。
同時,報告明確指出,對場景的爭奪替代對資料的爭奪,成為大資料下半場的主旋律,並闡明瞭具備什麼特點的資料智慧公司能夠跨場景。
其中,TalkingData作為資料中臺的典型案例,入選本次報告。
行業新篇章
資料智慧時代
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整個大資料行業發展分為五個時期,即收集、監測、洞察、決策和重塑。五個時期對應著兩大階段,業務資料化和業務智慧化,其中收集、監測和洞察是業務資料化階段,決策和重塑是業務智慧化階段。
2019年,大資料正式進入業務智慧化階段,開啟資料智慧新篇章。
——愛分析《中國資料智慧行業報告》
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進入2019年,隨著機器學習、NLP技術的興起,大資料進入到決策時期,也就是業務智慧化階段。這一階段中,企業的業務模式由傳統的經驗驅動、流程驅動,轉變為資料驅動。資料不再是業務系統的副產物,而是成為業務系統的核心資產,成為企業運營決策和業務發展的驅動力。
2011年成立的TalkingData對這一發展趨勢有著前瞻性的認知,不僅將“資料改變企業決策”寫進了願景,並早在2016年就以智慧資料平臺開始了對智慧化的探索,並在2018年正式釋出資料中臺戰略,力圖為行業提供更健碩的資料智慧支撐能力。
資料智慧
多技術融合與資料中臺誕生
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愛分析對資料智慧的定義是,基於中臺、融合多種技術,利用資料解決企業客戶的決策需求。
資料智慧由兩大部分組成,中臺和行業應用。中臺包含技術中臺、資料中臺和業務中臺,行業應用則按照不同行業進行劃分。
資料中臺主要是指幫助企業搭建資料中臺的公司,一類是提供資料服務的公司,基於自身能夠觸及的資料資源,形成一個第三方的資料中臺,並基於資料中臺服務企業客戶;另一類是幫助企業進行資料治理、資料資產化的公司,自身沒有資料,幫助企業客戶搭建資料中臺的公司……
——愛分析《中國資料智慧行業報告》
”
業務智慧化階段,大資料行業呈現出多技術融合和中臺形成的兩大趨勢,一方面單一技術很難支援企業客戶的決策需求,另一方面,一站式技術能力、統一資料管理和快速開發業務成為越來越多企業的訴求,技術中臺、資料中臺和業務中臺等各類中臺逐步在企業內部形成。
在發展初期,資料中臺更多針對單場景,將資料資產化,幫助企業探索資料價值。隨著業務逐步由資料驅動,資料中臺越來越多融合業務場景需求後,會逐步發展成業務中臺。
作為一家技術型創業企業,TalkingData將技術能力作為基石,更將業務價值作為目標,而這一切都將彙集到中臺戰略來賦能。TalkingData認為,資料中臺應是面向業務部門和合作夥伴提供資料接入、整合治理、增值開放的一體化資料平臺,囊括資料連線、資料治理、資料價值挖掘等能力。而這些能力必須通過資料服務,幫助企業在業務場景中實現商業價值提升,才是資料中臺最終價值的體現。
資料中臺
未來發展趨勢
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企業數字化轉型核心是連線,利用移動網際網路、雲端計算、大資料、人工智慧等技術,幫助企業實現企業內部各部門的連線、企業與使用者的連線、企業與上下游供應商的連線,乃至未來企業與整個社會的連線……
因此,企業必須建設統一的資料中臺,匯聚多源資料,對資料進行資產化,實現內外部資料的整合,才能更加有效地支撐數字化轉型的需求。
——愛分析《中國資料智慧行業報告》
”
移動時代的到來,改變了使用者的生活方式,更改變著企業的運營模式。智慧移動終端的存在,成為了企業連線終端使用者、與使用者互動的重要觸點,而在與線下場景結合之後,在實現立體觸達、快速洞察模式的同時,也產生了渠道複雜、資料來源多樣與資料量龐大的問題。
除了通過資料連線和洞察終端使用者,更重要的是幫助優化產品與業務。多源資料接入後,還要進行實時監測、分析,並根據反饋快速對產品、業務進行後續改進和迭代,最終將各環節的資料迴流沉澱為企業的資料資產。這就需要一個“中臺”來實現全鏈路的打通和管理。
TalkingData對“中臺”的理解則更進一步,認為這並不僅僅是技術意義上的資料平臺或者產品平臺,也不僅僅是商業模式意義上的業務卓越運營中心+閉環加速中心;所涉及的主體也不僅僅是TalkingData本身。
TalkingData的中臺戰略
TalkingData的中臺戰略包含構建資料中臺、技術中臺和業務中臺,資料中臺的本質是將資料資產化,技術中臺的本質是將流程自動化,業務中臺的本質是將應用場景化。同時,以場景、流量、資料和技術為要素,TalkingData將構建開放的資料智慧服務生態,與在各種場景需求、能力方面形成互補的戰略合作伙伴、客戶、渠道夥伴等攜手,形成一系列面向最終客戶價值的舉措和商業模式。
目前TalkingData與家電廠商形成戰略聯盟,構建家庭場景下的同源資料模型,形成資料產品,支援家庭場景業務(例如家居、健康、養老、教育等大宗生活消費的獲客、場景消費分期中資料的支援)。
同時,TalkingData也探索性的在金融業務上與戰略合作伙伴合作,依託夥伴強大業務中臺能力,形成面向場景消費金融情境的技術中臺+資料中臺。
TalkingData創始人崔曉波表示,TalkingData將繼續深挖家庭場景的資料價值,夯實資料能力,面向消費金融、家庭營銷等場景,以中臺戰略賦能企業業務價值提升,與合作伙伴一起持續探索資料智慧的廣闊前景。
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