大力課堂正式上線，今日頭條的“祕密”網校初步浮現
億歐教育5月9日訊息，今日頭條K12網校“大力課堂”已經正式上線。 據APP內容顯示，大力課程當前主要針對學齡階段在小學和初中，為其提供學科輔導，其中一年級和七年級以及高中階段的課程還未上線。 目前，大力學堂APP的IOS版和安卓版本均能搜尋下載。
課程內容上，主要分為小學階段（二至六年級的數學思維訓練）和初中階段（八、九年級的語文輔導）。
定價上，目前分別以小學9.9元/三節體驗課，初中99元/暑期系統班的低價課進行預售。
師資上，主打師資100%來自清華北大。
模式上，主要為“主講老師+輔導老師”的線上直播大班課。
據天眼查工商資訊顯示，大力課堂的企業主體為“北京萬友映力科技有限公司”，該公司的法人李飛，同時也在今日頭條旗下少兒英語品牌aiKID（北京位元智學科技有限公司）擔任監事。據公開資料顯示，李飛是張一鳴在南開大學的校友，後加入今日頭條。此前，張一鳴曾將旗下電商APP“值點”的企業主體法人變更為李飛。
此次選擇在暑假之前正式推出，這似乎意味著頭條似乎做好了加入暑期網校流量獲客大仗準備。有業內人士向億歐表示，目前K12線上輔導企業眾多，體量也大。學而思網校、猿輔導、作業幫、網易有道精品課、VIPKID蜂校等機構也已經在準備暑期學生獲客報班的準備。
大力課堂的官方微信公眾號已經從今年3月19日起開始釋出推送，作為獲客的主要入口。未來頭條將會通過什麼樣的流量佈局發力網校獲客，可以期待。K12網校作為主要獲客方式為線上的典型代表賽道，此次頭條“暑期獲客大戰”的表現，或將驗證“流量”之於教育，是否有足夠強大的力量。
入局教育，早有準備
今日頭條最大的優勢是流量，流量變現也是一條必行之路，頭條選擇入局教育也是早有準備的事。
2018年5月，今日頭條推出線上少兒英語產品gogokid，品牌推廣方面下足了力氣。正式推出3個月後，gogokid就邀請國際影星章子怡做代言，還成為了《爸爸去哪兒6》獨家線上少兒英語合作伙伴。9月，又與芒果TV合作，成為2018熱門真人秀欄目《妻子的浪漫旅行》的行業指定品牌。
然而近一年後，今年4月，隨著gogokid被曝正在以70-80%的比例大量裁員的訊息傳開。
其實，此前，今日頭條在教育行業已經有過“試錯”經歷。早在2016年，今日頭條就在內部孵化了知識問答社群“頭條問答”，即後來的“悟空問答”，而在2018年9月，悟空問答被傳出因運營資料沒有達到預期被戰略性放棄。2018年年末，今日頭條上線了一款AI偽直播外教課程aiKID，主打AI老師，以低客單價佈局三四線市場，但幾個月之後，aiKID被傳已併入gogokid。
一路試錯又一路投入，今年3月，有訊息稱今日頭條已祕密孵化了K12網校業務，計劃於暑期正式上線，部分教研、產品核心負責人來自學而思網校和猿輔導。如今K12網校業務“大力學堂”正式浮出水面，不知道今日頭條的教育路，能否走的更寬、走的更遠？
2019年，教育行業機會與挑戰並行。新政策下，高品質與差異化的“慢”教育產品迎來機遇。資本回歸理性，線上教育機構規模不盈利問題亟需突破。如何把握髮展新形勢，創造教育新突破。5月15日，在北京·千禧大酒店，億歐教育誠邀各位共話教育之道。
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