BAT把持的小程式戰場，今日頭條入局還有想象空間嗎？
今年是小程式的混戰之年，繼微信、支付寶和百度之後，今日頭條成為第四家提供小程式入口的APP，於9月17日進行內測，正在努力追趕小程式爆發年的末班車。
今日頭條是目前BAT以外掌握流量和資料規模最大的平臺，發展勢頭越來越猛，有望成為繼BAT之後的第四極，與BAT共享小程式的碩果。對此，今日頭條的未來可謂是喜憂參半。
流量優勢之下，頭條小程式有足夠的想象空間
對於今日頭條來說，小程式是其實現超級APP野心的必經之路，頭條小程式一旦推出，不僅有利於增加使用者使用時長，而且還有利於構建遊戲、電商生態，有足夠的想象空間。
一來，有利於增加使用者使用時長。今日頭條的超級APP野心，是隨著位元組跳動的飛速擴張而膨脹的。根據Questmobile的資料顯示，一年以來，騰訊系產品的時長佔比相較於去年下跌了6.6%，頭條系產品佔據的使用者時長從去年6月的3.9%增長到今年6月的10.1%。
頭條能夠從騰訊手中拿走這麼多的時間恰恰反映了頭條的實力，入局小程式之後更不容小覷，更有利於延長使用者使用時長，一步步實現其超級APP的野心。
二來，有利於頭條構建電商、遊戲生態。小程式在構建平臺生態方面起到了重要作用。頭條要想成為超級APP，小程式這個流量窪地是構建電商和遊戲生態的一大利器。
抖音極強的帶貨能力在其火了之後表露無遺，帶火了大批“網紅搭配”，例如小豬佩奇、打臉機、妖嬈花、海底撈隱藏選單等。
此外，頭條自己搭建的商城“放心購”正式開始招商，有意染指電商。加上抖音具備的電商潛力，現在上線小程式，對其構建電商生態來說有著極大利好。
頭條對佈局遊戲同樣有著意圖，此前，今日頭條客戶端上線“今日遊戲”板塊，就表示出其進軍遊戲的野心，而近期內測小遊戲又一次看到今日頭條對遊戲佈局的勢頭。
三分天下的局面，頭條小程式仍有發展機會
今日頭條方面表示，此番推出小程式，是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的使用者。 面對三分天下的局面，今日頭條有其流量優勢，資訊流巨大，在社交和微頭條方面可圈可點，善加利用這些優勢，頭條小程式的發展值得期待。
一方面，流量優勢、資訊流巨大。正所謂，“得流量者得天下”。今日頭條的流量日活高達1.2億，頭條系APP（抖音、西瓜）月活都超過1億。頭條的流量優勢明顯。
以百度App為例，其DAU為1.5億，最近公開了小程式內測相關資料，愛奇藝視訊智慧小程式DAU達到了1400萬，百度貼吧智慧小程式次日留存率提升17.2%，正是得益於資訊流的加持，而坐擁1.2億DAU的頭條也有一定優勢。
另一方面，微頭條的社交優勢。2017年4月，今日頭條推出微頭條。為了與新浪微博一較高下，從上線開始，微頭條就發力在邀請大V入駐頭條，去年11月頭條微頭條運用總監王一波曾對外表示入駐的頂級明星名人大咖已經超過5000人，累積的各類認證使用者已經超過8萬個。
而如今，微頭條生態已然成熟，KOL如果可以釋出小程式，則可以實現小程式的分發，此外使用者轉發小程式也能形成更多的長尾流量。
頭條小程式進展並非一帆風順
以新聞客戶端起家的頭條目前產品已經非常冗雜，其本身也不具備和BAT一樣的技術開發生態，這會成為今日頭條在與BAT進行小程式競爭中的一個巨大阻礙。
首先，使用者場景習慣不如BAT。生活服務類小程式需要積累一定的線下資源，也要求使用者在使用時有一定的交易需求。這和頭條系產品的特徵不符合，頭條在這方面要形成比較大的規模並不容易。
頭條使用者只看內容，但是微信、淘寶使用者有著諸多的消費場景，這對頭條來說有所欠缺。在使用掃碼功能、各種轉賬、點單、繳納水電煤氣費、票務服務等
生活服務場景下，使用者更習慣於使用微信和支付寶而非今日頭條。
足夠合適的場景能給支付業務創造活躍度，增加使用者的粘性，從而更好的為其它金融業務提供轉化。就目前來說，今日頭條還尚未培養起使用者成熟、高頻的使用場景。
其次，缺乏核心生態系統。BAT的各項投資背後的驅動因素都指向“生態系統”這四個字。
百度有去哪兒、糯米、京東、優信二手車等一系列線下場景；微信的滴滴、美團、點評、摩拜單車、蘑菇街等形成封閉的生態；阿里投資的餓了麼、優酷土豆、淘票票、UC、高德地圖、神馬等等這些都為早期的小程式提供基礎核心。
小程式早期需要一批核心有商業價值的小程式來進行內測，而頭條沒有這樣一批早期小程式，這注定其會在早期遭遇困難，以及對日後的開放生態極為不利。
最後，支付手段匱乏，意味著開發者變現困難。頭條目前通過頭條廣告、讚賞、微電商、付費社群等方式實現變現，但是頭條本身沒有支付手段，接入電商小程式之後，只能藉助第三方的支付手段，這並不是長久之計。對頭條來說，支付手段的缺乏也意味著開發者變現困難。一旦開發者變現困難，勢必會影響與頭條的合作，也會影響到頭條努力構建的電商生態，遊戲生態。
假如頭條一直沒有自己的支付方式，那麼那些原有的微信小程式的開發者就很難接入頭條，這是百害而無一利的。
結語
如此看來，小程式的戰場硝煙滾滾，具體戰況撲朔迷離，誰都不能以勝利者的姿態袖手旁觀，不到最後一刻難決勝負。雖然頭條在資訊流和微頭條方面有著一定優勢和想象空間，但在使用者場景、核心生態，尤其是支付手段方面的阻礙會讓頭條小程式未來之路任重而道遠。
