White Ops：2019年網路廣告欺詐流量報告

摘要： White Ops和ANA釋出了“2019年網路廣告欺詐流量報告”。今年被制止欺詐將首次超過成功的廣告流量欺詐。 目前，每年欺詐企圖佔20%至35%的廣告展現量，但獲得通過和成功支付的欺詐流量現在要少得多。 預計2019年全球廣告欺詐損失將達到58億美元。2017年的損失為65億美元。...

White Ops和ANA釋出了“2019年網路廣告欺詐流量報告”。今年被制止欺詐將首次超過成功的廣告流量欺詐。

目前，每年欺詐企圖佔20%至35%的廣告展現量，但獲得通過和成功支付的欺詐流量現在要少得多。

預計2019年全球廣告欺詐損失將達到58億美元。2017年的損失為65億美元。考慮到2017-2019年間網路廣告支出增長25.4%，兩年內廣告欺詐損失下降11%令人印象深刻。

今年，大部分廣告流量欺詐企圖將在付款前被制止，因為DSP和SSP會過濾欺詐訂單請求，其他追回和預防措施也開始奏效。如果沒有這些措施，廣告欺詐損失每年至少會增加到140億美元。

廣告流量欺詐是一種不斷演變的威脅。欺詐率一直在以新的形式增長，需要繼續保持警惕。但無可否認，該行業在這方面已經取得了結構性進展。

2019年按類別細分的欺詐損失

PC研究樣本大小：136億展現量；

展示廣告流量欺詐率從2017年的9%下降到8%；

視訊廣告欺詐率從2017年的22%下降到14%；

其他富媒體等廣告欺詐率在12%左右；

移動研究樣本量：135億展現量；

展示廣告欺詐率為3%；

應用內視訊廣告欺詐率8%；

網路視訊廣告欺詐率14%；

其他廣告欺詐率7%。

抵禦欺詐行為

反欺詐措施讓流量定位變得更困難、更昂貴。

由於 Trustworthy Accountability Group（TAG）主導的廣告流量來源透明度工作，供應商能夠更好地反欺詐。

Ads.txt也減少了域欺騙。

內建欺詐預防措施的廣告程式化購買平臺越來越受歡迎。

對海外經營的殭屍網路的逮捕行動開始展示積極成果。