熱點 | 還有人能打敗微信嗎?今日頭條的“飛聊”想試試
來源 | 知曉程式
作者 | 吳羚
聽說,張一鳴又要讓馬化騰慌了。
來自億邦動力的訊息稱,今日頭條將上線一款名為“飛聊”的社交產品。“飛聊”將以獨立 app 的形式推出,對標微信。
如果說之前的今日頭條、抖音在產品定位和形態上與微信沒有正面衝突,這次以通訊工具面貌出現的“飛聊”可就是擺明了要叫板微信——雖然微信早就表示自己不是一個單純的聊天工具了。
當然,目前外界對“飛聊”的瞭解也僅限於它是一個 IM 軟體,現在談打敗微信或能否成功還為時過早,倒是不妨看看那些曾經試圖挑戰微信的產品,如今都怎麼樣了。
無獨有偶,在今日頭條之前,也有一款叫做“飛聊”的通訊應用,出自中國移動之手,為的是拯救在微信和米聊衝擊下日薄西山的飛信,但最終以失敗收場,可以說從問世到退場連一點水花都沒濺起過。
在有如過江之鯽的微信挑戰者中,網易的易信和阿里的來往應該是最高調的,其中易信背後還有電信這個“土豪乾爹”,馬雲更是親自上陣為來往拉新,巨頭們傾盡全力,力圖與微信一爭高下。
然而,使用者並不需要這麼多微信,只是功能的簡單堆砌,缺乏革命性創新的易信和來往,到頭來也只能落得個無人問津的下場。
Snap 崛起後,國內又湧現出大批主打“閱後即焚”功能的應用,但連曇花一現都談不上。事實證明並不是所有國外流行的模式都能照搬到中國,即便如今支付寶、QQ 等還保留類似的功能,也只是一個不起眼的點綴。
最近兩款打上“挑戰微信”標籤的產品是 Echo 和 Pop,但它們進入大眾視野,更多還是沾了微信的光,因為兩位創始人均是微信高階產品總監。
雖然產品還在內測階段,最終能否成氣候還不好說,但過於小眾和垂直的定位似乎讓兩者缺少爆紅的因素,不免讓人對其前景心存疑慮。
看起來,只有從 LBS 陌生人社交切入的陌陌,避開了與微信的正面交鋒,才得以從微信手中分得一杯羹。
而要說到有熱度,則非子彈簡訊莫屬。今年 8 月,上線僅 2 天的子彈簡訊一度在 App Store 社交榜上力壓微信、探探,坐上了第一的寶座,上線 7 天便完成第一輪 1.5 億元融資。
然而,光憑語音轉文字、無需加好友也可發信息等功能根本無法撼動微信的社交關係鏈,換湯不換藥的子彈簡訊,熱鬧了幾天後也就沒了下文,再次印證了馬化騰那句話:
當微信已經成了一個超級 app,野心勃勃地要“連線一切”時,子彈簡訊們還著眼於各種互動、體驗細節的優化和小功能的創新時,其實已經與微信不在一個量級上了。
張一鳴未必不清楚這其中的難度,那麼是什麼給了“飛聊”與微信競爭的勇氣,倒是越發讓人好奇了。既然頭條與企鵝終有一戰,說不定就在“飛聊”和微信之間了。
編輯|林夕