今日頭條推“值點”，從內容分發到電商，道路還能否順暢？
最近，一款名為“值點”的電商APP低調上線。其產品介紹為“廠家直接供貨，剔除中間價格”，品類包括了服飾鞋包、食品酒飲、汽車用品等。根據相關資訊來看，這款產品由“北京空間變換科技有限公司”開發，其開發公司由今日頭條 100% 控股。
所以，這款電商APP是頭條系產品，開啟APP之後，可以進一步證實這一點。
可以看到，與其他電商APP相比，值點帶有明顯的“頭條氣息”。在其顯著位置有“值得看”功能，引入了資訊流作為該產品的主打特色。今日頭條希望通過一向擅長的演算法推薦資訊流，給新產品引流並增加使用者存留率。
目前，值點主打的是低價與優惠策略。給予新使用者1元購的專享福利，品牌商品也有折扣來吸引使用者。
例如這款原價3000多的機械錶，折扣低至200元左右。還標註了“正品”、“終身售後”的字樣，並支援“假一賠三”、“7天退貨”等服務，力度如此大的折扣對於使用者而言確實有十足的誘惑力。按照值點的介紹，能有這樣的低價是剔除中間商加價、差價，由工廠或品牌方直接發貨的結果。
這樣的力度頗有欲對標拼多多之意。拼多多上市後近300億美元的市值在讓外界驚訝的同時，也讓應對其發展勢頭和分食蛋糕成為一些企業的目標。那麼，今日頭條能否憑藉這些策略在電商之路上順利前行呢？
作為在BAT市場格局之下成長並獨立於BAT之外的流量資源體系，今日頭條強大的產品孵化能力是毋庸置疑的。從內容分發到短視訊，頭條系產品這一路都比較順暢，不過這種順暢的狀態在電商之路上可能會受到一些阻礙。
實際上，值點不是頭條系的首個電商產品。
早在2016年，頭條就與京東合作推出“京條計劃”，也就是頭條專門為京東開設一級購物入口“京東特賣”，幫助京東平臺上的商家在今日頭條得到基於個性化資料推薦廣告投放的服務，通過導購、分傭等方式扶持頭條號進行內容的電商變現。
去年9月，今日頭條旗下的電商工具“放心購”正式上線。其定位的目標人群是40歲上下、對電商不熟、有中低消費需求的男性。相比於傳統電商，放心購只支援貨到付款，並承諾100天退換。
今年年初，淘寶與頭條系產品抖音達成合作。抖音中加入一鍵進入淘寶的功能，淘寶則在首頁開設了抖音專區。從抖音帶火淘寶銷量來看，這種合作算是比較成功的。
對於頭條而言，雖獨立於BAT等巨頭之外，但同樣要承受壓力，所以與京東、阿里合作是必然選擇。但對於向來不喜依附於人的張一鳴而言，合作只是折中之法，打造出自己的電商產品才是最終目標。
然而在實現目標的過程中今日頭條遭遇過許多困難。嘗試打造“特賣”頻道，由於電商平臺本身涵蓋的供應鏈、線上線下聯運等複雜特性沒能大獲成功，之後的“放心購”也未能產生太大的轉變，拆分放心購就是由於傳統電商業務比價激烈，商家投資回報率不高導致的。
對於今日頭條而言，在網際網路下半場，面臨著流量紅利幾近消失的境況、來自其他巨頭的壓力和監管趨緊，所以尋求新的盈利點是必然之舉。值點的推出或許是受了拼多多等電商產品“異軍突起”的啟發，但今日頭條想要在電商之路上順暢地走下去，還要面臨諸多阻礙。