月餅券利益鏈：廠家不做月餅只賣券，黃牛加價30%，客戶無貨可提
原標題：月餅券利益鏈：廠家不做月餅只賣券，黃牛加價30%，客戶無貨可提
馬上就是中秋節了，你手裡的月餅券提到貨了嗎？
黃牛哄搶，網紅月餅太難買
臨近中秋，一張製作精美的月餅券或者禮品卡在你的眼中可能是公司贈送的小溫暖，饋贈親友的小確幸，拉攏客戶的小心意，但在黃牛們眼裡卻是賺錢的大好商機。
2018年7月25，香港月餅界的網紅，美心流心奶黃月餅一開售就被哄搶一空，此時距離中秋節還有兩個月。
今年的美心流心奶黃月餅，跟去年一樣，以月餅券方式售賣，228港幣一張，每人限購5張。而據香港經濟日報報道，7月25號當天，7點半開售的美心月餅，不到3小時就被全部搶空。
難道真的是這款網紅月餅太好吃，廣大吃貨們早早就抑制不住蠢蠢欲動的心？當然沒這麼簡單！這背後很大一部分原因是“神通廣大”的黃牛們在推動。
（圖片來自香港經濟日報）
據當地媒體報道，售賣當天，在水新都廣場、沙田、尖沙咀地鐵站等地，處處可見黃牛的身影，這些人甚至發動一些大媽們幫忙排隊，大量掃貨。
這邊美心月餅券剛賣完，那邊Facebook、淘寶、各種二手網站就開始炒賣。香港二手網上的美心流心奶黃叫價280到300多港幣，比原價貴了整整30%，某寶上代購的價格則更高。
黃牛們的哄搶，導致那些真正想買月餅的人一券難求。月餅券的流行，不同於真正的月餅實物，它在一段的時間內都可以保值，這給了黃牛們牟取利益的空間。
一買一賣之間，黃牛們可以賺取將近30%的差價。而在這小小月餅券上可以做的文章遠不止如此，從中牟利的也不止黃牛黨，還有廠商、經銷商，他們獲得利益比黃牛還要多。
月餅券回收，黃牛們不止賺差價
調查發現，在這些倒賣月餅券的黃牛手中，最暢銷的哈根達斯、星巴克等知名品牌的月餅券，每張可獲近百元差價。
除了品牌月餅店前聚集的黃牛們，AI財經社調查發現在某寶平臺、QQ群裡也存在大量這類出售和回購月餅券的網路“黃牛”。他們有寫專注一種品牌的月餅，有的則涉及比較知名和暢銷的幾個品牌。其中稻香村、哈根達斯、元祖、華美等品牌的月餅券較為受歡迎。
在詢問一家店鋪客服後得知，2018年較為暢銷的哈根達斯冰淇淋月餅七星伴月款，票面價值498元，回購價格220元，而此家店鋪出售的價格是398.4元。如此算下來，一張回收月餅券如果被成功賣出，可以賺到大約178.4元。
客服還表示哈根斯的月餅券回購價較低，在品牌月餅中，元祖的回購價是最高的，每款價格都是63折，但這些價格都是老闆敲定，並非普遍規定。
由於這些黃牛的存在，消費者們憑月餅券在部分商家處提貨時也出現困難，一些月餅店明確表示，店內現貨售罄，月餅券無法兌現。
對此，律師表示因商家原因導致月餅券無法兌現，消費者可追究商家違約責任。
然而，這些投機取巧的黃牛黨和票販子，僅僅是這個月餅券“利益鏈”中的最底層。
月餅價格低至2折，驚呆吃瓜群眾
前幾日，寧波當地媒體曝光一份“2018年月餅價格清單”，清單上列出了甬城各大酒店的酒店月餅價格。在這份清單裡票面價值數百元的酒店月餅最低55元起，有的酒店竟然放出了低至2折的抄底價，讓人目瞪口呆。
（寧波曝光的2018年月餅價格清單）
在這張“2018月餅價格清單”上看到，甬城大部分知名酒店的月餅都包含其中。此外，還有歐文、元祖、哈根達斯等知名的月餅品牌也內，折扣從2折到8.3折不等。
當地媒體走訪月餅這張清單的“流出方”得知，這種票面價與優惠價其實是公開的祕密。其工作人員表示：“這個是公開的價格，是酒店預設的，但你們去酒店拿是要不到的，我們因為量大才要到的，這個價格市場上不流轉的。”
還有一波神操作是，酒店根本就無須準備等同於月餅券數量的實物。“券比餅多”、“月餅超發”成為月餅市場的潛規則。
這些沒有兌換到實物的券大致有兩種流通方面：一是有些拿到券的人不想吃月餅，沒有找酒店兌換月餅；另一種情況是有些券經過市場流通後，又迴流到酒店，酒店根本不需要提供實物月餅。這部分券賣出去後，經過幾次轉手，甚至黃牛倒賣，最後到了酒店手裡，酒店在這個過程中不吃虧，還能通過再次出售賺一點。
月餅券背後的“金融鏈條”
關於月餅券網上曾流傳著一則段子：
一家月餅廠商印了一張票面價值200元的月餅券，以165元的價格賣給經銷商，經銷商以180元一張賣給消費者A，消費者A將月餅券饋贈給B，B以100元的價格轉賣給黃牛，月餅廠商最後又以110元一張的價格向黃牛回購。
在這裡，只有消費者A真正花費180元，但送出了人情 ，廠商賺取55元 ，經銷商賺取15元 ，B賺了100元，黃牛賺了10元。整個過程看上去，大家皆大歡喜。
雖然是則段子，但卻比較直觀地揭露出月餅券裡的商業邏輯。近年來，每次臨近中秋，月餅券的炒賣現象就越發火爆，如今已經形成了一個相對完整的“月餅券經濟”鏈條。
在這個利益鏈條裡，購買月餅券的消費者可以實現低價購券的目的，而最終得到月餅券的消費者又可以把不想享用的月餅兌換成可使用的現金，月餅券因此多次迴圈，廠家、經銷商、黃牛黨紛紛從中獲利。
月餅券轉了一圈又一圈，生產廠家卻並沒有賣出一個真正的月餅，月餅券變成了一種“期貨類的金融商品。”
如此看起來各方都滿意，卻是“坑”了那些實實在在出售月餅的品牌商店。甚至有商店在中秋節前夕需要僱傭專門人員驅趕商店周圍的黃牛黨。
當然，同樣被“坑”的還有那些拿著月餅券去提貨卻被告知無貨可提的真正的食客。 