網際網路母嬰市場：寶寶樹之後市場如何變
新華社北京12月2日電 題：網際網路母嬰市場：寶寶樹之後市場如何變
新華社記者周文林
與短視訊等眾多熱點不斷的領域相比，偏小眾的網際網路母嬰市場一向較為平靜。不過近日隨著寶寶樹掛牌上市，引發業界對這一領域的普遍關注。寶寶樹上市後，網際網路母嬰市場格局會否調整？行業在哪些方面會帶來更多期待？
作為國內最大的母嬰社群之一，寶寶樹近日在港交所掛牌上市。寶寶樹創辦於2007年，是國內最早專注於母嬰服務領域的網際網路公司之一，致力於幫助媽媽們通過交流交友、獲取知識解決孕育生活中的困難。“下一個十年，要通過聚焦業務的戰略性拓寬和升級，成為一家全球母嬰經濟領域及國際資本市場中的優秀企業。”寶寶樹創始人兼CEO王懷南說。
“敢於在"冬天"上市的，好企業居多。”復星國際執行長汪群斌說。有分析認為，寶寶樹成功掛牌表明國際資本市場看好中國母嬰產業的未來發展。同時，其上市有望產生示範效應，推動更多資本關注這一領域，加快其他母嬰企業的上市步伐。
寶寶樹上市，也從側面折射出當前網際網路母嬰行業發展的態勢。據研究機構易觀的資料，預計2018年我國母嬰行業市場規模將達3.1萬億元。同時，網際網路母嬰活躍使用者數量近年來不斷增長，母嬰使用者全網滲透率已達5.76%。雖然母嬰市場消費者中仍以女性為主，但男性佔比迅速增加，使用者年齡層次呈現多元化。
事實上，當前國內母嬰市場存在著增長快、存量大的特點。處於生小孩前兩年至生小孩後六年階段的中國年輕家庭，催生了一個不可小覷的市場。全面二孩政策的實施，年輕家庭嬰兒消費升級，資本市場的持續看好等，都為母嬰行業帶來較大利好，推動行業快速持續增長。
雖然母嬰市場整體上還處在發展初期，但一些企業依靠發揮各自特色站在了市場前列。其中，寶寶樹打造“社群-廣告-電商”閉環，提供一站式年輕家庭解決方案。媽媽網加強跨界合作，向母嬰綜合服務平臺升級。育兒網通過完善生態鏈條，打造智慧家庭。寶貝格子推出了跨境連鎖品牌，聚焦新零售等。不過，目前這一市場即使領先的企業所佔份額也不大，並未出現壟斷局面。此次寶寶樹上市後，會否影響既有格局，值得關注。
與網際網路其他諸多領域相似，母嬰市場同樣也少不了阿里巴巴、騰訊和百度的身影。阿里巴巴不僅是寶寶樹的三大股東之一，也是其下一步深挖商業潛能的重要推手。王懷南表示，將藉助阿里巴巴的技術、供應鏈、支付等優勢，提升變現能力，進一步釋放自身商業潛力。此外，寶寶樹將加大人工智慧研發力度，加速實現提供智慧化、便捷化、定製化的創新產品與服務能力。
寶寶樹上市後，業務結構會否發生變化？從資料看，寶寶樹的營收構成主要分為廣告、電商、知識付費三部分，其中廣告和電商業務是最大貢獻來源。值得注意的是，2015-2017年其廣告收入年複合增長率為49.2%，而電商收入則為218.9%，顯示其在電商領域正加快佈局。有觀點表示，作為傳統上主打社群概念的寶寶樹，與其他垂直類母嬰電商並不相同，它更像一個數據平臺。但隨著其在電商市場的拓展，今後必然面臨垂直類母嬰電商平臺更直面的競爭。
同時根據相關研究，當前網際網路母嬰市場有幾方面值得關注。一是母嬰市場正在向早教、醫療等更細分領域拓展；二是領先廠商加快佈局線下市場；三是一些廠商根據母嬰市場消費者多元化的趨勢，正在提供更多滿足不同需求的個性化服務，母嬰市場服務的個性化、定製化趨勢正在加強。
業內分析認為，從總體上看，網際網路母嬰市場正在快速發展，社群平臺與母嬰電商呈現融合發展趨勢。業內企業正圍繞產品生態、微信生態和新零售等領域進行重點佈局，搶佔優質資源。不過，從當前及今後一段時間看，隨著網際網路母嬰廠商向線下佈局，其可能會面臨管理經驗方面的挑戰。同時，從垂直業務向泛母嬰生態發展的行業趨勢正逐步顯露，各企業的運營能力也將面臨考驗。