世界頂尖T臺變身中國秀場 天貓捧紅李寧後，近20個華人品牌集體趕赴紐約時裝週

摘要： 9月10日，天貓宣佈再次推動一系列時尚品牌趕赴2019春夏紐約時裝週期，第二屆中國日秀場也成為紐約最令人期待的秀場。

自今年2月，參加天貓中國日的李寧在國際舞臺上爆紅後，9月10日，天貓宣佈再次推動一系列時尚品牌趕赴2019春夏紐約時裝週期，第二屆中國日秀場也成為紐約最令人期待的秀場。

中國日捧紅李寧後 紐約時裝週全面擁抱中國品牌

天貓中國日是天貓和紐約時裝週及迅馳時尚聯手打造的全球首個針對性扶持中國時尚品牌的平臺，意在促進中西方時尚圈交流與融合。天貓和紐約時裝週兩大平臺強強聯合，將滿足更多意在擁抱全球化的品牌。“作為中國首屈一指的線上零售平臺，天貓匯聚了中國的最新時尚和最前沿設計，我們對這些設計師在中國的成就感到驕傲，也願意為他們在世界級秀場上展示作品搭建舞臺。”天貓服飾總經理劉秀雲表示。

第二屆天貓中國日釋出會，從左到右分別是：美國設計師協會CFDA CEO Steven Kolb、天貓營運平臺總經理家洛、天貓服飾總經理劉秀雲、迅馳時尚CEO方濤

今年2月，天貓曾攜手李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約走秀，引起全球轟動，吸引了800餘位國際業界權威人士與300多家國際頂級媒體關注。尤其是李寧，在紐約一役後成為“國潮”的代名詞，佔據了各大媒體熱度榜單，股價單月漲幅高達50%。

今年4月天貓將開啟第二屆中國日的資訊一經放出，就接到上百個中國品牌前來垂詢，而“中國日效應”同時惠及影響力日漸衰退的紐約時裝週，據媒體報道，中國日之後，紐約春夏女裝周成為華人品牌參與度最高的一次時裝週，除了天貓遴選的品牌外，共有30多個華人品牌將參與走秀，其中19個更是進入了紐約時裝週官方日程，佔比高達四分之一。

這次中國日在內容設計、甄選品牌等過程中，充分展示了天貓平臺對中國女性消費者的大資料洞察能力。天貓以平臺上億級別的女裝使用者為基礎，對人口物理屬性、品牌商品偏好、購買瀏覽行為、品類偏好這四個方向，40多個維度進行定性分析，最終得出9類細分女性消費者。而其中，被命名為奢華璀璨、潮流教主、百變女神三類人群對品質調性商品需求尤其顯著。她們普遍受教育程度較高、消費力較強，佔據女裝消費者20%的人數，卻貢獻了多達1/3的交易份額，三年後可貢獻5000億市場規模，構成了目前中國消費者的“新女性力量”。

此次中國日入選的三個女裝品牌，即代表了中國女裝設計師品牌的3個全然不同的品類，也代表了當代中國女性的3種風貌：JNBY的知性、Particle Fever的先鋒動感，以及Angel Chen的叛逆精神，以求打破西方世界對中國女性的傳統印象。

為設計師品牌提供世界舞臺 中國版prada 會在天貓誕生嗎？

在國外，那些聞名於世的奢侈品牌，往往在早期都擁有一位個性強烈的設計師，即便是今天，Prada等奢侈品牌的創意總監也對品牌的發展起著至關重要的作用，他們是一個品牌的靈魂——設計師品牌儘管成本更高，卻因強烈的個人特色和較高的辨識度，定價能力遠高於一般的商業品牌，而據天貓資料顯示，服飾已經成為中國女性新型的社交語言，她們更追求精緻的做工，舒適的材質和好看的版型。

依託於平臺的大資料和極具消費力的年輕使用者群體，天貓在孵化設計師品牌上已經擁有了一套成熟的體系。

去年2月，天貓開啟DT設計師賦能計劃，宣佈將在流量扶持、供應鏈打造、營銷和品牌建設、資料賦能等多方面為設計師品牌提供幫助，重構品牌與消費者的關係，成為設計師品牌孵化陣地。

資料顯示，截止今年618，已經有名模呂燕的個人時裝品牌Comme Moi、例外、蘭玉、烏丫、Jicheng、To be thrill、Use、Near white等設計師品牌開店，幾乎集齊了中國王牌獨立設計師，Angel Chen, Yirantian這樣國內頂尖新銳設計師也將天貓作為線上拓展的首選平臺。天貓設計師商圈同比增長超100%，未來5年天貓將打造百億規模的設計師市場，並計劃孵化出100個具備國際市場潛力的優質本土設計師品牌，推動本土設計師市場的快速發展滿足消費者更多個性化的品質需求。

此次登入紐約時裝週，天貓同樣對品牌在設計、貨品把控、秀場展示等方面進行了整體把控。可以說，這場紐約的時裝秀不僅是對品牌在設計上是否具備全球化視野的考驗，同樣也考驗著品牌的供應鏈和快反能力，尤其是在即秀即買變成時裝週的“標配”之後。

三個品牌都是第一次嘗試“即秀即買”，JNBY為了更好的與天貓的技術融合，集團首次嘗試突破傳統流程和模式，從設計定稿到貨品生產，最後到零售上架，用時不到30天。

和JNBY一樣，粒子狂熱執行長九斤近日也一直在為這次“紐約首秀”做準備。她更看重的是秀場背後對粒子狂熱供應鏈能力的考量，如何對即秀即買做出銷量上預估，成為她幾個月來關注的焦點。“為此，天貓提前找我們開了好多次會分析貨品，從banner的設計、主秀款的推薦到色系的搭配，這為我們提供了寶貴的經驗。”九斤說。

為了幫助這些中國品牌在海外開啟市場，讓更多的買手跟品牌接洽，此次中國日還打造了基於極具科技感的show room，供時尚買手觀摩——以往的showroom因現場空間有侷限性，無法呈現品牌更多的貨品，這次中國日則為品牌提供了觸控式螢幕裝置，輸入了360度全景圖片，讓買手在有限的空間可以看到儘可能多的品牌貨品。另外，這次天貓中國日也實現了360度 VR秀，讓使用者在平臺更豐富的、更近距離的體驗本屬於時尚金字塔頂端的國際時尚事件。

與此同時，天貓還將在全球頂尖的買手店Opening Ceremony推出為中國本土品牌們定製的一系列潮流單品，老乾媽、雲南白藥、雙妹、康師傅、onecup等傳統中國品牌或者新生代中國品牌通過美國潮牌主理人的再設計，用國際化的時尚語言，呈現在全世界消費者面前。

“天貓中國日絕不僅僅幫助中國品牌站到世界舞臺之上，更是要打造一個集結中國當代設計力量，連線中國時尚與美國、乃至全球市場的平臺”，天貓營運平臺事業部總經理劉博表示，“我們要讓中國設計在全球舞臺上產生更大影響力。