倫敦時裝週社交媒體影響力分析:總體價值為紐約時裝週的五分之一,Victoria Beckham力拔頭籌
時尚奢侈品和美妝行業營銷方案供應商 Launchmetrics 指出,近期的2019春夏倫敦時裝週出現了一些極為有趣的資料。整體來看, 本屆倫敦時裝週的社交媒體影響力價值達3700萬美元,為同期紐約時裝週1.86億美元社交媒體影響力價值的五分之一 。
Launchmetrics的資料顯示,本屆倫敦時裝週最受社交媒體關注的前五大品牌分別是:Victoria Beckham、Burberry、Alexa Chung、 Temperley London 和 Mary Katrantzou。
值得注意的是,網路和社交媒體上共有4.6萬條關於 Burberry 的帖子,其數量是 Victoria Beckham 8200條的5.6倍,但後者的社交媒體影響力價值(Media Impact Value/MIV)更高。資料顯示 ,Victoria Beckham 相關內容的社交媒體影響力價值為1000萬美元,而 Burberry 的價值只有 550萬美元 。
不過,從內容上來看,Victoria Beckham 最熱門的帖子與時尚的的關聯度不高,更多是記錄和展示她的家庭生活,尤其是有丈夫 David Beckham 和女兒出鏡的內容 。本次的品牌大秀上,David Beckham 上傳了一條四個子女坐在首排看秀的照片,並附文“Proud of mummy x 10 years and what an amazing way to celebrate in London”。這條狀態獲得了200多萬個贊,超6000條評論。長子 Brooklyn Beckham 一條 Victoria Beckham 喝茶的黑白照片也獲得了40多萬個贊。
Burberry 最受歡迎的兩條帖子的中心人物分別是超模 Kendall Jenner 和 Irina Shayk。
這樣的資料結果顯示, 名人效應遠高於品牌本身的知名度 。如 Irina Shayk 是社交平臺上受追捧的模特,Winnie Harlow 和 Isabel Goulart 位居其後,而 Celeste Barber 是最受追捧的名人賬號,意見領袖領域則由 Erika Santos 拔得頭籌。
個人同名品牌創立十週年之際,Victoria Beckham 推出了多項宣傳活動,包括推出一組廣告大片,把秀場從紐約搬到了倫敦等。(詳見《華麗志》歷史報道: ofollow,noindex" target="_blank">Victoria Beckham 品牌首次推出廣告大片,貝嫂親自上陣演繹,把自己裝進了購物袋 ! )
Launchmetrics 給出的排名主要依據公司特有的社交媒體影響力價值演算法。該演算法利用 AI 技術和機器學習,每天收集超過2萬個品牌、5萬個媒體以及10萬名意見領袖的資料資訊,主要涵蓋三個層面:
- 實時大資料:每天從數百萬個網站、部落格、專業社交帳戶蒐集和處理資料,擴充資料庫
- 機器學習:為文字和影象分析建立強大的深度學習演算法,實時掌握與品牌、品類、活動和人物相關的趨勢
- 視覺化分析:將形成競爭關係的品牌之間的社群距離以視覺化的圖形形式呈現,方便品牌直觀地觀察自己在市場中所處的位置
目前,時尚、奢侈品和美妝行業的1000多個品牌和超過5萬名意見領袖每天都會利用 Launchmetrics 的工具來幫助他們識別行業中最有影響力的聲音,將這些聲音轉化為營銷力量,並衡量其在網際網路和社交媒體上的營銷和宣傳活動的成果。目前,Launchmetrics 的客戶包括:Givenchy、Swarovski、Swatch Group 和 Adidas 等等。今年9月,Launchmetrics 完成 5000萬美元融資。(詳見《華麗志》歷史報道: 奢侈品和時尚行業營銷方案供應商 Launchmetrics 完成 5000萬美元融資 )
丨訊息來源:英文網站 Fashion Network、Emirates Woman
丨圖片來源:Victoria Beckham 官網
丨責任編輯:LeZhi