最前線丨李寧再登紐約時裝週，它的高階化路線奏效了嗎？

李寧又來時裝週刷存在感了，這次是2019年紐約秋冬時裝週。

這是李寧第三次登上國際時裝週，第二次登上紐約時裝週。2018年年初，李寧成為首個登上紐約時裝週的國產運動品牌，參加了由天貓、迅馳和CFDA推動促成的2018秋冬紐約時裝週中國日，並 首發“悟道”系列產品，正式開啟時尚週之路。同年6月，李寧還登上巴黎時裝週，舉辦了題為“中國李寧”的大秀。

李寧希望藉助時裝週進行營銷造勢，幫助其擴張歐美市場並 逐步進入高階專賣店和球鞋店。

這和人們印象中的李寧很不一樣。很長一段時間內，李寧等國產運動品牌把“高性價比”作為核心競爭力，其在產品方面的花式配色和鄉土氣味則遭到消費者詬病。然而，隨著消費升級大潮的來臨，消費者對服飾類產品的設計和製作提出了更高的要求，國產運動品牌的價格優勢也逐漸失去競爭力。在情況最糟糕的三年間，李寧累計虧損超過30億元。

為此，李寧開始推動多品牌戰略，謀求高階化之路。對於服飾類的品牌而言，要走上高階化的路線，首要的就是做出好設計，第一時間吸引消費者的眼球。李寧開始效仿耐克和阿迪達斯，推動產品的潮牌化和時尚化，頻繁登上時裝週、加入天貓的國潮計劃、並在產品設計上加入更多流行元素，在“專業運動”和“娛樂時尚”中尋求平衡發展。李寧產品的定價策略也發生了變化，在時裝週過後，一件新品衛衣，售價達到了700元左右。

目前看來，李寧的高階化策略已經開始奏效。財報顯示，李寧2018年全年的營業額實現了同比超過300%的增長。

頻繁亮相時裝週，的確給急於轉型的李寧帶來了很好的營銷效果，但也有隱憂。

再次登上紐約時裝週的李寧已經失去了“首秀標籤”，早前“情懷”成分也略有削減，而大眾的審美在不斷上升，對時尚的追逐也不會停歇，這意味著，時裝週帶來的效應將逐漸降低，李寧的時尚之路也將面臨更加嚴格的考驗，消費者將對其產品本身的設計和製作提出更高的要求。