中美知識付費調查：中國靠使用者訂閱付費 美國則多依賴廣告

DoNews 9月24日訊息（記者 趙晉傑）近期，美國財經媒體Marketplace調查了中國“知識付費”的發展現狀，並與美國播客們的生存條件進行了對比。文章表示，中國知識變現多靠使用者訂閱付費，且經濟規模越來越龐大。而同時，美國的知識變現仍然多是依靠廣告。

Marketplace在報道中分析，在中國的收費播客中，聽眾可與專家或名人的互動問答，線上觀看直播講座，並按照自己的意願參與和支付，這就是典型的“知識付費”經濟。

資料統計，2017年中國播客收入約73億美元，其中大部分來自付費播客。這個數字只集中在消費者直接線上支付的內容，還不包括播客的廣告收入。

相比之下，美國播客行業則主要通過廣告賺錢。據互動廣告局統計，美國群體2017年廣告收入達3.14億美元。

Marketplace詳細調查了“知識付費”在中國飛速發展的背景。如對有用資訊和相關資訊的渴望、在中國競爭激烈的就業市場中不斷更新技能的需要、手機支付的便利、害怕錯失機遇的恐慌心態等等因素的協同作用下，助推“知識付費”成為規模達數十億美元的產業。

此外，為了銷售更專業的內容，中國各大音訊平臺還邀請專家共同開發播客，並對人們願意支付的內容進行測試。甚至“知識付費”的網路已經擴散至了6000英里外的美國明尼蘇達州。當地的《經濟展望雜誌》與蒂莫西·泰勒（Timothy Taylor）剛剛簽署了一項協議，成為了中國一家音訊平臺的播客。

泰勒撰寫了一篇名為“與經濟學家交談”的部落格，他說不打算在美國播出。他表示，一家中介組織曾幫他聯絡到該音訊平臺，並驚訝地發現人們對以他的著作《斯坦福極簡經濟學：如何果斷地權衡利益得失》為藍本的播客感興趣，該書解釋了基本的經濟術語。

泰勒說：“我懷疑在美國（播客）是一種商業冒險。現在你知道，麻省理工學院的所有課程都是免費的，所以如果你想上一堂經濟入門課程，你就可以去。”到目前為止，泰勒的播客有大約7000個使用者。

“我向你保證，即使你不想學習，也有很多人願意學習，如果你不學習這些課程，他們會比你更有優勢，”一位訂戶在播客的評論中寫道。

泰勒說，如果該平臺在90集製作完成前取消他的播客，合同允許他保留預付款。“我們全家將度幾次不錯的假期，一旦合作不成也不會有損失，因為我們有預付款。”（完）