露西姐:新東方吐槽神曲,市場人何去何從?
作者:露西姐
來源:品牌幾何(ID:Brand-vista)
這首神曲真實地揭露了大公司的種種弊病:老闆至上,形式主義,互相推諉,偽客戶至上等等,這些就是活生生的大企業文化生態,任憑你吐槽也罷,掙扎也罷,都無濟於事。因為這些試圖對抗文化的事情,露西姐也曾在年輕時憑藉匹夫之勇對抗過,其結果無異於飛蛾撲火,自我打擊。
所以與其抱怨吐槽,不如積蓄能量,修煉自我,讓自己變得優秀,通過信念和行動改變這個並不完美的公司。
作為一名近二十年工作經驗的市場工作者, “如何成為一位優秀的市場人?”這是我在漫長的職業生涯中始終捫心自問的問題。
如果你們不打算創業,決定在職場打拼,一路晉升。那麼依據露西姐的個人經驗,職場發展會有以下三個階段,我把它總結為 職場發展晉升金字塔模型 。
在這辭舊迎新的時候,我就把自己三個階段中經歷的3個故事分享給每一位希望成為優秀市場人的你們。
1
第一個故事— 關鍵詞:主動
大學期間露西姐在學生會擔任學生會實踐部部長,曾主動邀請各企業管理者到學校演講。給我印象最深的是一次邀請到康師傅集團的市場部總監,他介紹的有關康師傅品牌推廣的演講深深地打動了我,讓我覺得能像他一樣建立一個偉大的品牌是一件很了不起的事業,從此便在心中埋下了從事市場工作的職業種子。
在大三暑假那年,那時網際網路還不太普及,馬爸爸剛成立阿里不久,為了找實習單位,我早出晚歸地跑人才市場,投簡歷,然後面試。有一次誤入黑色傳銷組織被鎖了半天,後來從衛生間逃了出來。
經歷了那次“虎口脫險,我下定決心非大企業決不去面試。
通過在人才市場的苦苦尋覓,總算找到一家大型外企的面試機會,通過自己的努力和出色的面試表現,我加入了全球最大的輪胎公司的企劃部。於是大三的那個暑假我就在這家500強公司工作了,正當我春風得意時,隨後我才瞭解我進入的企劃部並不是我喜歡的市場營銷工作,實質是在做財務預算。然後我就果斷打算要轉行,因為數學不好的我根本不適合每天與數字打交道。
正巧一個偶然的機會了解公司有市場部,於是就鼓起勇氣和科長說了自己的想法,並主動找到市場部經理毛遂自薦,沒想到因為他們恰好缺人,我就這樣開始了我熱愛的市場工作。現在回想,如果不是內心的那份對夢想的熱愛和積極主動的精神,我現在也就是一個固守在自己不擅長的領域做一位小財務主管!
2
第二個故事—關鍵詞:溝通
基層是苦練內功,打造自我的。做了中層,更多考慮的不是身體力行地做執行,而是如何向上溝通,爭取資源;對下管理,鼓舞士氣。
記得我8年前剛跳槽接手德國一家大公司的市場工作時,可謂是“一窮二白”!市場部,沒有預算要拓展品牌知名度和市場份額簡直是天方夜譚,因為我工作的公司是德國公司,一直奉行德國品質,產品至上,酒香不怕巷子深。但是在競爭激烈的中國市場,要建立終端車主的認知,不做品牌不做投入就只有銷售貼身肉搏單打獨鬥,無疑死路一條。
於是我大膽向德國市場總監提出要增加中國市場的預算投入,可是德國總監說追加預算要經過董事會通過,她只能幫我爭取一個向全球CEO和CFO最多15分鐘的網路會議的機會,至於怎麼彙報就全靠我了。我當時很興奮,但是也極度緊張和擔心,因為我從來沒有給德國高層彙報過,而且彙報什麼內容完全我來定,時間也非常緊張,成敗就此一會,我該怎麼說服高層老闆呢?
經過我絞盡腦汁和多方請教,同時大量看有關市場營銷和說服技巧,PPT等書籍。我掌握了高層老闆最重要的關注點:如果投入未來會帶來什麼收益,不投入更會有什麼損失?
我巧妙設計一張圖,一張和競爭對手的對比圖,就現在和未來5年我們和競爭對手的差距,並說明了因為現在我們和競爭對手在市場知名度和份額上的差距,如果不投入5年後差距會更大,那麼他們的中國增長夢就會破滅!
也許是出於損失規避心理,也許是我的真誠和激情打動了他們,總之我成功了!
3
第三個故事—關鍵詞:格局
當你歷盡周折好不容易爬上了職場的中高層,過了2年讓人所謂豔羨的周遊列國,到處開會的職場生活時,我開始反思這些內部的會議是否有價值?這些內部的鬥爭是否有意義?難道就是為了保住這個舒適的寶座嗎?
做為一個市場營銷工作者,在這個新媒體層出不窮,新技術日新月異的變化的世界,我們這些大公司的所謂中高層都有一種大公司病:低效內耗,自作清高!就彷彿井底之蛙,只看見自己頭頂的天空,沒有與網際網路時代外部世界相連互通,不斷迭代!
於是,我決定顛覆自己,跳出舒適圈。顛覆和學習最好的方式就是輸出。
為了讓自己不斷學習,尤其在數字營銷時代,要實現從傳統營銷到數字營銷的轉型,作為一位市場總監,我必須具備資料思維,掌握營銷技術。
所以前一陣子我硬著頭皮把自己對智慧營銷技術的應用,通過實踐並向專業人士請教,寫了一篇文章,做成了PPT,在微軟的3000多人的合作伙伴大會上分享,這一切對我都是全新的挑戰,但是當我做到了。
不管得到是掌聲還是噓聲,我都在收穫,所以說成長比成功更重要。有了這樣的成長和外部的連線,讓我這位所謂外企管理人員不再迷茫和焦慮!所以在職場塔尖的人一定是更有眼光和格局才能走得更遠,飛得更高!
一位優秀的市場人要明確你自己擅長的領域, 憑藉熱愛和激情,主動積極,不斷學習,苦練內功,堅持做最好的自己。這樣不管怎樣的營銷迭代, 不管怎樣的公司文化,不管怎樣的經濟寒冬,你都將巋然不動,笑傲職場!
PS:小小劇透一下,露西姐將會在品牌幾何平臺打造一個重磅課程內容,敬請期待噢~
《B2B品牌營銷體系》課程
就是露西姐和曹博士的聯合作品
品牌幾何米倉 B2B營銷人注意了,學了這門課,建立品牌不是難事!
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