油煙機市場深度下滑 老闆方太領第一陣營 廚電增量存量需兩手抓

[釘科技述評]廚電市場今年以來出現了較為罕見的低迷，主力產品均陷入了同比增長下滑的局面。釘科技注意到，8月廚電主力產品油煙機市場依然低迷不振，無論是銷售量還是銷售額都在同比下滑，且幅度超過了10%，除了海爾等個別品牌之外，大部門品牌表現都不佳。

從市場整體來看，中怡康資料顯示，8月油煙機銷售量同比下滑了13.7%，銷售額同比下滑11.8%，整體表現堪憂。

分品牌來看，top 10品牌中，除了海爾、帥康、法迪歐之外，其他品牌的零售量和零售額都在同比下滑。其中，方太下滑幅度最小，零售量和零售額分別同比下滑5.7%和3.6%；美的下滑幅度最大，零售量和零售額分別同比下滑24.6%、22.3%。

從市場份額來看，零售量方面，老闆、方太、美的佔據前三強，市場份額分別為19.7%、18%、9%；從零售額來看，前三強則為老闆、方太、華帝，份額分別為26.6%、24.9%和8.7%。

從市場份額來看，老闆和方太處於第一陣營，二者差距微弱，領跑這個油煙機市場。美的、海爾、華帝組成了第二陣營，份額在5%-8%之間；而帥康、萬和、萬家樂等組成了第三陣營，份額基本在5%以下。

總體來看，釘科技認為，受房地產市場等因素影響，包括油煙機在內的廚電產品增值收到抑制，在這樣的大環境下，廚電企業需要積極應對，一方面加大新興品類的拓展力度，進一步收割普及型紅利；另一方面需要升級技術和產品，進一步激發使用者的換新需求，增量市場和存量市場，兩手都要硬。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）