品牌死忠粉要如何培養? | 72問大學
在新興的移動網際網路時代,消費者心理的難以把握以及商業環境的成長速度,都給市場部的工作人員帶來了沉重的壓力。 但在這種環境下,成功的市場傳播案例卻層出不窮,為什麼別人品牌的“死忠粉”這麼多?
雖然不斷有新的商業品牌產生,它們在產品和商業模式也都有一定的領先性,但他們在品牌的戰略佈局、表現體驗上依然存在同質化的問題,我們又該如何破局?帶著這兩個問題,今天就跟大家分享 李婷在“鈦媒體72問大學”的知識專欄《如何打破品牌同質化?》音訊課程。
(點選瞭解音訊詳情: http://www.tmtpost.com/askcourse/2964692 )
本試聽內容節選自《如何打破品牌同質化?》第1課,直接點選可以收聽:
李婷:大家常說的思維體系有產品思維、運營思維、商業思維等等,但很少有人說品牌思維。其實品牌比產品、運營、商業以及其他的要素更需要一個思維體系。
品牌思維是對品牌系統的感知能力,你看待問題的方式已經在腦海中形成一個自然語言的反映機制,如果我們的思維體系中沒有品牌思維,也不知道如何處理或理解品牌議題,那我們在很多的情況下是無法有品牌sense的。所謂的思維無處不在,其實是在暗中操縱著我們每一個行為和反映。
我們從一家企業的價值理念、視覺表現、接觸點的設計、創始人的IP形象、媒體的每一次曝光,再到事件營銷的每一個動作的設計,就能看出這家企業是否有品牌思維。如果有品牌思維,就能把以上這些很自然的串聯成一個整體,去真正撬動使用者腦海中那個興奮的焦點,形成一個認知區隔,最終讓使用者對這個品牌產生理解、記憶、關注、喜愛和忠誠。
本內容來自於鈦媒體【72問】精品課《李婷/如何打破品牌同質化?》
嘉賓介紹:李婷,思創客創始人、CEO,名醫主刀、大姨嗎、輕+、理大師、嫣然基金等多家公司/機構幕後品牌推手。創業前先後在國際品牌諮詢公司FutureBrand及Siegelgale,國際知名廣告公司李奧貝納,國際公關公司萬博宣偉任職,十餘年國際頂級品牌諮詢工作經驗。
(訂閱連結: http://www.tmtpost.com/askcourse/2964692 )
課程大綱:
第一課:你有品牌思維嗎?
第二課:品牌和營銷不是一件事
第三課:4B時代,品牌正在發生新變化
第四課:網際網路時代下,品牌意義何在?
第五課:品牌傳播的核心目的
第六課:創業公司各個階段PR的建設重點
第七課:創始人IP的規劃方式 第八課:媒體關係搭建原則
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