去FM、做聲音社交、助力主播C位出道，荔枝新玩法攪動耳朵經濟
隨著網際網路進入下半場，智慧手機和移動網際網路的大潮來襲，“聲音經濟”正在受到前所未有的關注——各種音訊內容更是爆發式產生，嗅覺靈敏的各路資本加速湧入，“聲音”已然成了一門大生意。主打UGC的荔枝（原荔枝FM），早早搶佔先機，成為行業中一支獨特的力量，並把主播培養從線上落到線下，打造了屬於荔枝的獨特“聲態”。
抓住風口之上的“聲音經濟”
隨著移動網際網路、車載空間、智慧音箱等裝置和人們的關係越來越緊密，電臺這個誕生至今已經有超過一百年曆史的事物被賦予了新的內涵和生命力。有人預測，網際網路下半場，“聲音”將會成為一個爆款，因為音訊比視訊更加隨意，陪伴你的時間更長久。你甚至不需要放下手邊的事，在開車、在跑步、在打球、在做飯……你都可以“聽”。
而隨著網際網路音訊產品和平臺大量湧現，可供選擇的內容也很豐富，除了書，還可以聽廣播、相聲、說書、英語、脫口秀、新聞、電影原聲、情感故事，還有語音直播、多人pia戲、K歌連麥、聲音鑑定等一系列互動社交玩法，反正總能找到你喜歡的那款。
與視訊相比，音訊不佔用眼睛和手，不和其他應用爭奪時間，在內容方面也更加廣泛多樣，因此越來越被大家接受。
與視訊相比，音訊不佔用眼睛和手，不和其它應用爭奪時間，在內容方面也更加廣泛多樣，因此越來越被大家接受。
甚至連綜藝節目也開始挖掘“聲音”的賣點。2018年初，湖南衛視推出的聲音競演類綜藝《聲臨其境》刷爆了全網。不同於大部分娛樂綜藝用流量明星博眼球的特點，這檔節目邀請到了老、中、青各個年齡段的實力派演員，通過配音的形式，向觀眾展示了聲音這種奇妙的藝術，從開播到收官，這檔節目的收視穩居同時段榜首，在豆瓣的評分更是高達8.3分，贏得了口碑和流量的雙豐收。
這說明，聲音的表現力和吸引力遠遠超乎我們的想象。
2018年9月，艾瑞諮詢釋出的《中國網路音訊全場景發展研究案例報告》顯示，中國網路音訊使用者規模迎來新一輪增長，2017年中國網路音訊使用者規模達2.6億，2018年有望達到3億。報告認為，根據收聽渠道和載體，目前中國網路音訊行業正由移動時代邁入全場景發展時代的初期。其中，荔枝被認為是這一新興行業的領軍代表。
2017年以來，網路音訊行業格外熱鬧，騰訊、百度等網際網路巨頭紛紛入局，荔枝、喜馬拉雅FM等音訊平臺火力全開，音訊行業進入全新發展階段，音訊平臺之爭已從音訊單一領域，轉入全渠道、全場景競爭。
創辦於2013年的“荔枝FM”APP，敏銳的感覺到了“聲音經濟”變革的來臨，早早開始佈局，2 016下半年開始，荔枝就研發出了雲直播技術，讓更多使用者可以同時參與聲音的直播互動，以增加互動的方式從“移動電臺”轉向“聲音社交”。
自語音直播功能開通後，荔枝陸續推出了聲音交友、聲鑑卡、用心說、荔枝派等互動版塊，極大地增強了主播與聽眾、聽眾與聽眾之間的互動率，讓參與者感受到聲音帶來的輕社交的樂趣。創新語音直播功能以來，荔枝頻頻重新整理移動音訊領域中的高分戰績。在2016 年10月推出語音直播功能後，僅僅過了3 個月，荔枝依靠語音直播帶來的月收入便超過了 1000 萬元。
去FM轉型聲音社交
找到合適的賽道後，荔枝進行了更大刀闊斧的改革。2018年1月，荔枝宣佈品牌升級戰略，正式“去FM化”。荔枝創始人賴奕龍表示，去掉“FM”，是為了“脫離傳統音訊侷限，全面佈局聲音的更多領域。”
品牌升級後的荔枝，品牌Slogan也從“人人都是主播”改為了“用聲音，在一起”，持續往聲音社交方向發力。為此，荔枝推出了多個創新性的產品。比如開放“荔枝派”和“用心說”，使用者在平臺的活躍度以及粘性顯著提高；同時，荔枝還推出“專屬聲鑑卡”創意互動玩法，讓使用者感受到“聲音社交”的樂趣；而“聽聲音找朋友”“我是歌王·k歌對抗真人秀”等玩法，使得使用者之間聲音的互動更加社交化。
技術方面，荔枝也往社交方向發力，與傳統電臺只能主播單獨連線某位聽眾相比，荔枝的語音直播實現了多人連線的功能，不僅可以同時接聽多位聽眾的連線，甚至可以實現多位主播同時主持節目。同時，荔枝大幅度降低語音延時，從主播說話到連線聽眾聽到的延時最短可控制在0.03秒之內，基本實現實時互動。
另外荔枝也在研發新技術，讓技術賦予聲音更多娛樂功能，讓聲音社交更有趣。比如現在比較熱門的聲線卡，可以把一些原聲轉化音色，把使用者的聲音變成蘿莉音、大叔音，甚至是某個名人的聲音，比如奧巴馬的聲音。
事實證明荔枝的品牌升級戰略非常成功，截至2018年底，荔枝已擁有超過2.5億的全球註冊使用者，4000萬月活躍使用者，500萬月活躍主播，以及超過1億期音訊節目，主播數量、內容時長、內容數量均位居全網領先。
多維度培養優質主播
依靠什麼才能真正實現“用聲音，在一起”？荔枝從一開始就清楚——優質主播，這也是平臺的核心資源。
在荔枝平臺上，主播不依賴顏值，而是展現自己的聲音才華，通過打造以主播為核心的粉絲圈，用情感交流、口才、歌聲等特長吸納粉絲，讓真正熱愛聲音的人，擁有聲音才華的人匯聚到荔枝平臺，實現“用聲音，在一起”。
事實上，從成立之初，荔枝就形成了一整套內容創業者的扶持體系。從早年平臺內走出的羅輯思維、凱叔講故事、程一電臺等，到現在500萬的活躍主播，荔枝的平臺造星能力不斷升級。
荔枝創始人兼CEO賴奕龍在接受媒體採訪時曾表示，其實荔枝也有主播被挖的困擾，但是這很難杜絕，也很難長期通過花高價挖角。最根本的解決方法是，提高優質主播的培養力量，保證荔枝平臺上的明星主播可以源源不斷地崛起。
所以，在荔枝，有專門的播客學院用於培養主播，如藝人造星計劃，通過專業的經紀團隊，為主播藝人制訂發展計劃、專業形象包裝、專屬粉絲運營及專業拍攝製作，學員可獲得荔枝線上線下、站內站外資源綜合推廣，與國內外頂尖團隊合作，錄製單曲及專輯、MV、視訊、平面作品拍攝等；同時還可獲得大型演唱會、熱門綜藝節目、影視劇、廣告代言等各類演藝發展機會。
此外，荔枝先後啟動首席男主播評選大賽、荔枝音樂紅人歌唱比賽、“我的男友”直播大賽、“誰是女王”直播大賽，以及“了不起的聲音”直播年度盛典等活動，在全網範圍內蒐集優質主播，併為獲獎主播們打造持續發展計劃，提供更多平臺資源，協助優秀主播們進一步成長。
荔枝甚至還邀請了業界知名音樂製作團隊——唐漢霄工作室為第四季荔枝音樂紅人的前三強羅師傅、芝士蛋糕和邱藝等人定製個人單曲。這也成為荔枝音樂紅人培訓營的落地活動和荔枝藝人造星計劃的重要一環。
目前，荔枝孵化了情感、音樂、脫口秀、二次元、古風等領域的主播，其中不少人已經擁有了幾十乃至上百萬粉絲。平臺扶持、植入廣告等已不再是主播們變現的唯一手段。
據荔枝相關人士透露，平臺頭部主播年收入過千萬，而腰部和中層主播也能達到數百萬，已經成為一種新型明星。當聲音也變得如此吸粉，一種全新的粉絲經濟模式和社交邏輯也正在崛起。
看到主播帶來的流量，各個移動音訊平臺也都紛紛推出“主播IP”的造星模式，並圍繞主播進行一系列的全方位打造。對面後來者的“圍城”，荔枝又有了新動作——讓主播從線上走到線下。
2018年5月，荔枝在廣州首次舉辦的“荔枝聲音節”，這是荔枝第一次大型的線下活動，當天有幾百名主播和數千名粉絲到場。一位昆明的粉絲為節省路費，特地乘坐綠皮火車，熬了26個小時才抵達廣州。粉絲們希望見到自己的偶像。不管是白天的遊園會還是當天的晚會，一旦有他們熟悉的主播出現，現場的尖叫聲就不斷。
此次“荔枝聲音節”的舉辦，無疑又開闢了一方聲音社交的新天地，不僅讓使用者親身體驗到聲音社交的魅力，更滿足了部分年輕使用者群體想從虛擬社交跨越真實社交的需求升級。
將主播向藝人靠攏，打造新型明星
看到了聲音社交的新需求，荔枝嘗試推出更多活動讓主播走出直播間，並將明星主播向藝人靠攏。
事實上，移動網際網路的造星能力正在崛起，大幅拓寬了普通人成為明星的渠道，降低了出道的門檻，即使不是專業出身的普通人，也能通過移動網際網路平臺收穫粉絲，成為網紅，成為明星。以荔枝為代表的聲音互動平臺已具備經紀公司的造星能力，成為造星主力的重要一員。
2018年11月19日，以“尋找聲音之王”為主題的2018荔枝年度盛典啟幕，這是荔枝一年一度最有分量、影響最廣泛、最具權威的比賽活動，也是荔枝賦能主播的一種方式，是造星計劃的重要一環。通過線上比拼，荔枝不斷挖掘主播的潛在能力，助力優秀主播不斷突破自我。
本次盛典通過直播賽區和聲音賽區兩大單元在全網公選最權威的年度“聲音之王”。期間，共有超過10萬名主播參與了年度盛典比賽，其中聲音賽區共有參賽作品超過12萬個，累計聽眾數1.19億人。直播賽區方面，活動期間參賽主播直播超過30萬場，單場最高收聽人數達到80萬。直播賽區和聲音賽區分別誕生了多項聲音大獎，共有百位優秀主播脫穎而出。
米諾是一名來自遼寧瀋陽的荔枝音樂主播， 2017年7月，大學畢業後的他成為了一名中學體育老師。2017年8月，一直喜歡收聽荔枝的他，在朋友的鼓勵下開始嘗試在荔枝當音樂主播。開播2個月後，他毅然辭去了體育老師的工作，全職當起了主播。他在粉絲的陪伴下一步步成長，也在荔枝獲得了不少獎項，包括青年好聲音亞軍，大學生音樂節遼寧賽區冠軍、荔枝聲勢力六強等。在2018荔枝年度盛典中，米諾以一首《十三月》獲得了最佳原創音樂節目獎。
在荔枝平臺上，有千千萬萬跟米諾一樣的主播，他們並非科班出身，沒有背景，卻對聲音充滿熱愛，並通過荔枝實現了自己的夢想，成為荔枝的音樂主播、脫口秀主播、相聲曲藝主播、二次元主播、廣播劇主播等。荔枝為有聲音才華的“草根”提供了舞臺，普通人也能在荔枝創立屬於自己的聲音宇宙。
在年度盛典一個多月的比拼背後，是荔枝主播長期沉澱的厚積爆發。在荔枝平臺上，匯聚了行業頂級優秀主播，他們從音樂、情感、娛樂、二次元等等方面給使用者帶來多元的聲音互動和陪伴。
1月11日晚間，2018荔枝年度盛典頒獎晚會在廣州國際媒體港圓滿落下帷幕，這意味著為期將近兩個月的2018荔枝年度盛典完美收官。作為荔枝年度含金量最高的賽事，本次年度盛典頒獎晚會群星雲集，除了匯聚各大領域在人氣和實力上達到頂尖的主播外，胡一天、蔡健雅、邊江等明星大咖也親臨現場，為荔枝年度“聲音之王”加冕。
獲得重磅聲音大獎的羅師傅、喵婭、米諾等更與胡一天、邊江等明星大咖親密互動，在2018荔枝年度盛典頒獎晚會的舞臺上“C位出道”。
在這些主播背後，粉絲們的力量也不容忽視，因為他們的存在，荔枝這個像是熱帶雨林般的主播生態體系，才如此豐饒茂密。他們也有個好聽的名字——荔枝家族（也稱荔枝公會）。
作為主播背後的力量，荔枝家族和千萬主播、小耳朵一起，與荔枝形成了一個完整的共生生態，他們互相依存，彼此欣賞，一起瘋，一起笑，一起用聲音去發現世界的無限可能。
“用聲音，在一起”是荔枝的品牌口號，未來荔枝也將繼續拓展各種聲音互動玩法和體驗,用“聲音社交”去攪動巨大的音訊市場。