小米華為一加相繼進軍彩電:這個市場有何魅力?
在彩電市場早已遠離藍海,身陷紅海,並在最近幾年在“血海大戰”中苦苦掙扎,為什麼還有那麼多企業,一次次要跨界進軍彩電業?已經被眾多家電人認為“沒有想象空間和商業前景”的彩電市場,其商業魅力到底在哪裡?
華辛||撰稿
雖然樂視在中國彩電市場通過“三年式野蠻擴張”快速躋身主流陣營,最終以失敗造終,卻無法阻擋小米、華為、一加等一批智慧手機企業,相繼進軍彩電市場,希望可以分一杯羹的熱情。
彩電市場現在這麼差勁,就連老牌的三星、夏普,以及TCL、創維、康佳等企業的日子都不好過,為什麼還有那麼多的智慧手機企業,進來搶食吃?最近,這是不少業內人士,在聽到華為、一加紛紛要進軍彩電市場,推出智慧電視產品後的第一反應。
在筆者看來,這沒有什麼好奇怪的。這並非彩電市場的商業魅力有多大,而是那些智慧手機企業們,未來的增長壓力實在太大,不得不快速尋找新的規模增長點。而相對於傳統家電產品,彩電在智慧化時代被很多網際網路、IT甚至智慧家居生態企業,賦予新的商業定位。很多智慧手機看中彩電市場的原因並不複雜,這是一塊可以進入家庭的大屏。更重要的是,電視機大屏與手機小屏的無縫對接趨勢,越來越明顯。
最近在華為、一加紛紛要進軍智慧電視市場的過程中,另一家手機企業vivo則聯手多家企業,共同發起了智慧家居產業聯盟,並推出一個智慧家居的互動入口。其實,這就從一個側面說明,大量智慧手機企業進軍彩電行業、甚至智慧家居產業,核心目的從來不只是硬體本身的價值,而是硬體所承載的連線紐帶,甚至是生態價值。
最近兩年來,電視機在中國市場的平均尺寸大幅度上漲,55吋及以上大屏電視機的銷售比重已經突破60%,而且未來還要向80吋,甚至100吋不斷邁進。這就意味著,電視機在家庭的地位,已經不是一臺機器,而是成為一塊可以吸引家庭使用者的智慧大屏。
目前來看,很多彩電企業基於這一大屏的內容、服務等生態價值開發,還處在一個初步的試水階段。而且就整個網際網路產業的發展變遷來看,硬體思維濃厚的彩電企業,絕對不是電視智慧大屏生態開發和創新的領跑者,最終只能讓那些外界的力量不斷介入之後,尋找到新的商業機會。
相對於這幾年來,大量彩電領軍企業在終端市場上的日子不好過,特別是在顯示面板價格大幅度波動、跌宕起伏的過程中,大量就是靠“賣硬體賺錢”的彩電企業,只能是陷入“量漲利虧”的泥潭之中。華為、小米、一加,甚至是vivo、OPPO等智慧手機企業,在市場上的日子也非常不好過。智慧手機市場如今已經步入了一輪紅海洗牌,未來一定會再次陷入血海大戰中。
在這種背景下,跳出智慧手機這個單一市場,去相關聯的智慧電視市場尋找機會,顯然是不少企業的最佳選擇。想當年,華為從面向商業客戶端的通訊裝置製造商,找到一個關聯產業智慧手機,然後在經歷了發展初期的迷茫與祿祿無為後,迅速跳出B端經營思維,重構C端的經營體系,再造一個新的華為,也為華為最近三年來的營收規模和利潤上漲,成為第二大支柱產業。
那麼,從智慧手機進入智慧電視,對於華為等企業來說,產業傳承和上游供應鏈上,存在更大的協同性和價值點。唯一的差異就在於零售分銷渠道,但是電商平臺的崛起,彌補了這一短板。而在品牌認知,甚至是產品創新、市場營銷等環節上,無疑更具優勢。由此來看,他們進入彩電業並非典型的外行,而是有力的挑戰者。
其實,在眾多家電企業關注華為、小米等企業,紛紛進軍家電領域的同時,也應該看到海爾、美的、格力等家電企業,也在紛紛跳出家電行業,走向其它領域。這屬於極其正常的商業投資行為,最終能否成功不可一概而論,畢竟不同企業的經營和拓展能力不同。
這一現象不斷出現的背後,就是企業發展擴張過程中的必經之路,因為企業要持續發展並做大做強、不能永遠只依賴一個產業和品類,還需要適當建立相匹配和協同的多元產業!
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