智見傳媒CEO郭煒:內容生產者可抓住“微信網際網路”紅利,構築微信生態內產品體系
【獵雲網(微信號:)北京】12月17日報道(文/王明雅)
寒意侵襲了2018年創業與資本市場,一場又一場的“寒冬來襲”論中,於無數創業者而言,如何活下去,並獲得資本青睞是第一要義。這其中,90後、內容生產無一例外。
12月7日,在“2018年度CEO峰會暨獵雲網創投頒獎盛典”的採訪間內,智見傳媒CEO郭煒接受了獵雲網的專訪,就當下年輕人創業給出了自己的觀點和見解。
2016年起,由智見傳媒與巨匠視覺、深圳衛視聯合打造的大型商業競賽創投電視節目《為夢想加速》正式登陸深圳衛視,接觸到大量創業者的郭煒,始終認為“勇敢”是一個非常重要的品質。“創業無論到什麼階段,還是一個孤獨的長跑,而且是個永遠會面臨死亡的過程,能不能在一個所有人都質疑你的時候還能堅持。”此外,在他看來,90後的年輕創業者們也並不意味著存在弱勢。自我認知與情商在成長過程中因遇事不同而不斷迭代,這一點並不應當以年齡斷結論。
作為一名媒體人轉型創業者的“典型”,郭煒也有自己的見解,在內容創業領域,常常面臨成為平臺型公司與小而美之間的抉擇,一定程度上,在選擇資本化後,“資本壓力”或成為大多數人身上揹負的枷鎖。不過,郭煒也認為,如何盡最大能力發揮優勢這一點是始終沒有變化的。
目前,智見傳媒也於今年年初啟動了轉型,向平臺化方向發展,郭煒將智見定位為“新商業內容的社群平臺”,尋找“微信網際網路”生態體系內紅利,重新用內容連結並整合資源,同時做好內容下沉。
以下為採訪實錄:
獵雲網:工作和生活中,您都接觸過不少創業者,您比較看好具備什麼特質的創業團隊?
郭煒:我覺得需要從兩個方面看。
第一,需要基於不同的創業方向。在消費網際網路時代,創業基本上是模式上的創新,創業者的背景很重要。你可以看到,現在的獨角獸或者準獨角獸公司,基本上都有很強的網際網路、移動網際網路背景,這是上一波很強的紅利。切換到產業網際網路時代,對創業者素質要求又發生了很大的變化,因為有很多純網際網路/移動網際網路背景的人進入TO B領域創業的時候,發現成功的概率會非常小,反倒有著相應的強行業背景,以及原來是否對自己所屬行業的供應鏈、資源等有強掌控更加重要。
當然,後者必須有新的大腦和認知,對於用技術的方式改造現有行業,或者重新用連結的方式整合所在行業,即是否具備技術和運營能力。
第二,從創業者本身來講,勇敢的品質非常重要。創業無論到什麼階段,還是一個孤獨的長跑,而且是個永遠會面臨死亡的過程,能不能在一個所有人都質疑你的時候還能堅持。
獵雲網:如今越來越多的90後年輕人開始創業,您對這一群體的年輕創業者們有什麼感觸?
郭煒:首先不能以年紀大小論適不適合創業。真的要有效管理一家公司,首先看到的並不是生理年齡大小,而是心理年齡大小。很多創業者四十幾歲,但是由於偏技術特質,在情商、管理商上有一定缺陷.
而有一些90後在緣由的成長和學習中,有機會迭代自己的認知、情商和心理年齡,也能把公司管理好。因此本質的問題是在這裡。
獵雲網:您本身是一名媒體人轉型創業者,親歷兩種身份後,對創業這件事的理解有什麼變化嗎?
郭煒:如何盡最大能力發揮優勢這一點是沒有變化的,反而更加堅定了。我現在所做的智見傳媒平臺,就是在用內容和媒體的方式連結所有資源,這是作為媒體人多年很大的收穫。
同時必然也會有改變。做內容和媒體的人通常並不具備很強的技術和運營能力,而今天任何一個垂直的賽道都要考驗著兩個能力,是否能用技術的方式重新連結,是否能把內容當成產品來做,是否能把自身做成一個平臺,這是對媒體人轉型創業的一個考驗和挑戰。
問:您如何看待2018年內容創業的環境?
郭煒:第一,我們做內容生產一個很強的背景是要看準政策的導向。第二,我們之前內容生產做微信公眾號,做一個KOL就可以帶來很多流量,但今年發現流量變現和轉化是一個很大的問題。第三,流量紅利已經過去,再用KOL、公眾號的方式去做內容,可能機會會很小。這是今天擺在內容生產者面前的幾個關鍵性問題。
其實也要反過來思考,內容生產者是要做一個小而美的事情,還是想做成一個平臺型公司,這是今天資本給我們加的砝碼。如果是前者,本身不應該強迫自己資本化,因為一旦資本化,就會面臨資本的要求,這是今天我們很多內容生產者身上揹負的一個枷鎖。
獵雲網:智見傳媒是如何解決這個問題的?
郭煒:我肯定是在尋找平臺化發展的機會。因為我們原來作為一個內容供給者,輸出大量內容後,發現最大的問題是可能把流量和使用者放出去了,所以智見今年年初開始尋求轉型,用平臺化的思路重新用內容連結資源,比如創業者和投資人,並給自己定位是新商業內容的社群平臺,把使用者糅合進社群。
今天對於很多內容生產者來說,還有一個新的機會,就是微信網際網路,即在微信體系內搭建一個平臺和體系的產品的可能性,連結使用者。所以智見在這件事上做了幾個選擇:
1、從原來做包括商業內容、文化內容和娛樂內容在內的內容生產,集中於商業內容;
2、將自己的模式平臺化,用微信公眾號、社群+小程式重新構建一個產品體系;
3、更加下沉,因為內容聚集的資源目前仍集中於北上廣等地,對二三線城市的創業者和企業轉型者,這些需求方是有賦能的能力和價值的。