“百度搜索引擎已死”，但內容永生——區塊鏈將開啟第4次媒體內容革命
作者|蘭陵笑笑聲
媒體圈有個現象，凡沒流量時大都會拿“百度”祭眾，只不過這一次有點猛。
媒體人方可成《搜尋引擎百度已死》一文刷屏，指出百度搜索結果中，百家號等百度自家內容佔比過高，且充斥著質量低劣的內容，百度作為搜尋引擎名存實亡。緊接著，百度市值掉了百億。
此次猛的原因無他，戳中了大家真實感受。小辣椒的朋友圈裡，一位好友如是表示：
“百家號的內容確實質量魚龍混雜，搜尋引擎體驗real感同身受。希望百度能真的像今天做出的說明那樣優化，多推薦一些優質的百家號文章吧。”
事實上，不止百度一家，靠內容吸引流量的平臺幾乎都存在質量困擾，如微信、微博、頭條、知乎等平臺高質量的內容增長不如從前，帶有商業營銷屬性的內容卻不斷增多。
有些平臺為了吸引使用者關注，增大流量，甚至用低俗內容博大眾眼球，比如**花季少女被輪**、嫂子深夜敲門**等。甚至，為了自身商業價值，作為兼有公眾義務的內容平臺還包容洗稿、抄襲，給不良商家提供廣告渠道。例如，頭條有4次行政處罰都和著作權相關，和百度相關的魏則西事件等。
SO What?
大家還不是依然要刷微博、依然要看微信，依然要用頭條……光吐槽是不頂用，光抱怨改變不了任何事，只能證明我們無能為力。
那麼到底為什麼會是這樣?
是李彥巨集、張小龍、張一鳴希望平臺變low，是中國使用者生來就喜歡免費的內容嗎?當然不是，內容平臺的商業模式決定了這一切。
內容免費“陷阱”
人盡皆知，天下沒有免費午餐。網際網路卻改變了這一觀念，免費、共享、開放成為很多網際網路公司的口號。
事實上卻是“羊毛出在狗身上，豬來買單”。
以媒體內容消費為例，使用者雖然沒有支付費用，最多給創作者一些打賞，實際上使用者把自己時間售賣給網際網路公司，後者把使用者時間賣給商業客戶。
帶有套路色彩、淺層傳播情緒的內容產品，受到市場狂歡式追捧
小辣椒認為免費模式存在4個bug：
其一，使用者為免費付出高昂的時間成本。如果一個職場人士，當老闆交待他完成一項研究報告，他準備去百度搜索資料，結果很可能是下面這張圖，被百度自家內容包攬了，內容多樣性大打折扣。
來自《搜尋引擎百度已死》，以上為百度搜索相關詞條顯示結果
其二，影響寫作者創作情緒。時下很多自媒體為了生存，不得不接一些軟文廣告放文章裡，內容創作者為了“賺錢”而改變內容創作的初心。這和單純由心而發的創作有本質的區別，前者為專案方“爸爸”服務，後者是為有價值的內容服務。
其三，內容平臺本身過得也不太舒服。頭條系、阿里系、百度系、企鵝系等內容平臺基本瓜分了整個市場，大家為了爭奪使用者、爭奪創作者不斷付出高昂成本，其他小的內容平臺則只能採取“用錢換流量”。由資本催動，一切為了流量的模式，讓平臺自己也很緊張。
其四，對整個社會來說，免費意味著價格失去槓桿的作用，市場無法優化資源配置，給全社會帶來巨大的浪費。
一項報告顯示，2018年我國網名數量約8億人，每週上網時間約30小時，佔總時間的16%左右。這意味著如果平臺通過優化內容，節省使用者每天搜尋時間，哪怕是10分鐘，對於擁有8億網民的國家來說，是多麼大的經濟效益，更不論優質內容對使用者創造力激發的價值！
為什麼會這樣
遇到很多媒體前輩，都很懷念網際網路還未誕生的時代。那時報紙、雜誌如日中天，大家也習慣於付費購買報紙雜誌，也並沒有覺得不妥。那時作者文章發表在某某著名雜誌、某某大報刊是有榮耀感的。
大家懷念那個時代是因為報紙、雜誌的作品比現在自媒體搞得出色嗎?
小辣椒認為，一個主要的原因是，當時內容媒體商業模式主要是付費的，減少了創作者生存壓力，給創作者提供較好的創作自由度。
雖然當時《南方都市報》《讀者》《意林》《知音》等報刊雜誌也有廣告，但是不像現在直接放在文章裡，廣告和內容一起摻和著賣給讀者。用木心的話：記得早先少年時，大家誠誠懇懇，說一句是一句。
當資訊傳播成本幾乎降低為零時，原有的內容付費模式也轟然塌陷，流量為王成為大家競爭的核心。 於是，在新聞內容傳播像水、空氣一樣便宜的時代裡，卻是優質新聞內容缺失，商業套路充斥網路空間。 儘管也有得到類知識付費產品，但畢竟是少數使用者、少數創作者享用的平臺。
為何在網際網路時代新聞內容付費模式失效了?press one白皮書如是寫道：
出版社、大型內容平臺和內容電商等中心化機構壟斷了發行方式、銷售渠道和定價權，創作者在“如何銷售自己的內容”這件事上沒什麼太多選擇空間。
中心化渠道之外，分佈在網際網路上的大部分內容或授權都沒有公開定價。如果想購買或使用，需單獨聯絡著作權人詢問報價和支付方式。交易雙方簽訂、執行、驗證合同也需耗費高昂的人力和時間成本。
智慧財產權的認證、申訴、仲裁都需依賴有權威性的第三方中介。個人想要對自己創造的內容進行授權的管理和交易會非常麻煩。
授權歷史的無法追蹤，讓消費者在使用一份內容之前，難以判斷到底該去哪請求授權。尤其是當一份內容經過轉載和再創作之後，消費者在判斷“該向誰去請求或購買 授權”時，就會變得更困難。
好在，區塊鏈技術出現之後，給新聞內容行業解決這些問題時，有了全新的思路和方法。一個新的新聞內容時代正在加速向我們走來，紙媒時代的內容付費模式將再次引爆開來。
區塊鏈內容產權交易革命
區塊鏈在新聞內容領域的應用似乎是與生俱來的，當中本聰在創世塊中寫下“The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks”這句不可更改的話時，內容和區塊鏈的結合就已然開始了。
首先利用區塊鏈技術可以使得新聞內容全生命週期可追溯、可查驗，進而真正實現新聞內容版權極其便宜的自動登記、自動驗權、自動獲權、自動結算、自動備案，形成一個去中心化的、可信的、可追溯的數字版權內容流通生態。
完整的數字內容產業鏈
創作者產權的精準化、精細化保護，意味著其利益將得到真正的保障和實現。
網際網路時代的新聞內容保護之難關鍵就是產權保護難，新聞內容遍佈全網伺服器，創作者保護產權、維護產權的成本高昂。但利用區塊鏈技術後，如果有誰惡意抄襲、洗稿，這些行為很容易被發現、被驗證、被取證。
另外，創作者在售賣自己作品相關產權的過程中，所有參與者的行為資訊都是完全透明在鏈的。真正實現市場經濟中的鍥約精神，利益相關方公平、公開透明交易，由智慧合約完成交易過程。
碎片化的新聞內容也將得到保護和銷售。比如，過去一首詩是非常難通過市場定價的，一般都是要通過出詩集才能獲得相應市場定價;現在利用區塊鏈技術就可以實現這首詩版權的確立，價值的變現。
創作者設立智慧合約制定使用規則，使用者根據規則付費，比如下載詩歌一次1元人名幣。分享者行為也可以根據智慧合約的規則獲取相應的收益，比如分享、點贊、評論等，進而形成一個自動的分銷渠道。
區塊鏈使得創作者有了擺脫傳統中介機構(版權交易、經濟人、廣告商、公關公司等)的能力，讓以區塊鏈技術為基礎的網路成為最公平、透明的展示和交易平臺，傳統的中間商無法通過資訊不對稱賺取差價。
小辣椒認為，當新聞內容在創作者和使用者之間的價值交易方式發生改變，傳統的網際網路內容平臺也將隨之發生異變。
換言之，在不遠的未來像企鵝號、百家號、頭條號、大魚號等內容聚合平臺將迎來變革，要麼被自己，要麼被別人。
結語：區塊鏈將開啟第4次媒體內容革命
在我國網際網路過去二十年多年的發展歷程中，媒體內容領域發生過3次變革：
第1次是WEB1.0時代(1997年——2008年)，以新浪、搜狐、網易、騰訊等入口網站為典型代表，主要特徵是海量的內容突破了傳統媒體的版面限制，大大豐富了內容和資訊，給傳統媒體帶來了一定的影響;
第2次是WEB2.0時代(2009年——2015年)，以部落格自媒體、新浪微博、騰訊微信等為代表，其主要特徵是互動、及時，給傳統媒體帶來了巨大影響;
第3次是WEB3.0時代(2015年——2018年)，以今日頭條等為代表，其主要特點是資料化、智慧化，給傳統媒體帶來了顛覆性影響。
小辣椒認為，今年區塊鏈將開啟WEB4.0時代(2019——)，主要特點是以新聞內容低成本產權化，低成本交易化，將給媒體內容領域帶來革命性影響。
前3次媒體內容變革主要圍繞媒體內容的傳播成本，讓內容從創作者那裡以低成本傳給使用者，而區塊鏈開啟的第4次媒體內容變革將大大促進內容價值轉向兩端——使用者和創作者。
以產權交易數字化為特徵的第4次媒體內容變革，將會大大啟用媒體內容行業的生產力，一個真正的自媒體人時代正在來臨。
大水將至，大魚必出，擁抱我們的時代。