別誤會，在印度線上視訊市場，跑在前面的並不是Netflix和Amazon Prime
編者按： 本文作者 ofollow,noindex" target="_blank">Ananya Bhattacharya ，原文標題 Netflix and Amazon Prime aren’t the main contenders in India’s streaming wars 。
Hotstar 在印度線上視訊市場的競爭中一馬當先。
據總部位於德里的市場分析公司 Kalagato 提供的資料表明，在2018年6月至11月期間，超過45%的印度智慧手機使用者在其手機上安裝了本土視訊流媒體應用。此次調研涵蓋了印度約150萬智慧手機使用者。
Hotstar 最受歡迎
2018年整個行業發展穩定。從8月起的之後4個月中，大多數 OTT 視訊播放器的市場份額都呈現出增長，特別是 Amazon Prime Video、SonyLIV 和 Netflix。
當然競爭也正在持續升溫。視訊分析初創公司 Vidooly 執行長 Subrat Kar 表示：“類似 Alt Balaji 這樣的平臺在印度家庭主婦圈中的知名度頗高，因為該平臺上許多好看的本地節目巧妙地抓住了她們的心。另一方面，Hotstar 播放體育節目和印度電視肥皂劇，包括 HBO 和 Star 等媒體公司的眾多節目。”Netflix 在原創節目方面花費了很多心力，Amazon 則一直在發展本地內容。
從 Kalagato 的觀點來看，除了 Hotstar，印度 OTT 市場的另一大內容之王當屬 JioTV，其應用在印度智慧手機上的安裝比例達到30%以上。
Jio 之崛起
JioTV 是一款由 Mukesh Ambani 領導的電信公司 Reliance Jio 專門為客戶提供的電視直播應用，於2018年8月15日推出。JioTV 通過提供600多個免費電視直播頻道，擊敗 Vodafone Play 和 AirtelTV 等一眾公司。
Aman Kumar 首席商務官 Aman Kumar 在談到 JioTV 能夠達到如此之大的市場滲透率時說：“這是因為 App 與 Jio 的裝置和 SIM 捆綁預裝了。” Kumar 補充道：“（JioTV）對於 Hotstar 的威脅可能比對 Amazon 和 Netflix 更大，因為其分銷網路非常強大。”這家由印度首富執掌的企業之所以可以在獲客方面有優勢，是因為公司能提供大量的補貼。
事實上，JioTV 在推動客戶接受其產品方面確實非常厲害。在智慧手機普及率低、網路覆蓋參差不齊的三線城市都佔據了較大的份額。在 Jio 成功覆蓋印度農村之後，ErosNow 最近與印度國有電信公司 Bharat Sanchar Nigam 合作，將其內容提供給農村地區的使用者。
全國、一、二、三線城市的市場份額
唯一還在苦苦掙扎的或許只有 Netflix 了。
Netflix 的困局
有資料顯示，Netflix 的市場覆蓋率不僅小——在印度智慧手機上的安裝率不足7%——而且使用者對該平臺的忠誠度也不高。Netflix 的解除安裝率幾乎是 Amazon Prime Video、Hotstar 或 JioTV 的三倍。“顯而易見，Hotstar 為印度市場打造了更優秀的產品。” Kalagato 的 Kumar 表示：“他們在投資板球賽事流媒體版權上的速度是其取得成功的一大重要原因。”
九月到11月間的解除安裝率。
來自 Vidooly 公司的 Kar 坦言：“雖然《Sacred Games》確實深受印度觀眾的追捧，但僅憑一個劇集仍是不夠的。”這家總部位於加州的流媒體巨頭如果想在印度市場有所作為，不得不持續發力。公司已撥出8448萬美元以向印度市場投入新內容。不過，該公司也有一大亮點：與競爭對手相比，Netflix 的淨推薦值的分數最高，達到0.67分。這意味著2/3的印度 Netflix 使用者會向其他人推薦這個平臺。
淨推薦值，最大為1
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