月活使用者破1億，蜻蜓FM能否依靠“全景生態”上演王者歸來？
標籤： 娛樂 來源：娛樂產業 作者：五花肉 2019-01-23
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[摘要]
音訊行業或許也將產生新的可能
最近，高曉鬆的粉絲吳迪發現，在蜻蜓FM的APP之外，增加了很多通往《曉年鑑》的入口，比如在今日頭條APP裡，自家客廳放置的小米音箱，還有自己那部幾乎從不離手的華為手機內建音樂播放裡，都能收聽到這一音訊節目。
這對他來說無疑是一件讓人興奮的事情。自從2017年6月高曉鬆在蜻蜓FM上開設《矮大緊指北》以來，吳迪也順其自然地成了平臺的使用者，並慢慢開始消費上面的其他音訊內容。
不過彼時，每次想要收聽音訊節目的時候，他只能開啟手機裡的蜻蜓FM應用，當場景變化，收聽行為就被打斷。如今，他可以在越來越多的場景中收聽到喜歡的音訊內容。
這一切得益於蜻蜓FM過去一年在全場景生態上的佈局。
1月22日，在蜻蜓FM“2019全場景生態釋出會”上，蜻蜓FM營運長肖軼帶來了新的訊息，即蜻蜓FM全場景生態1.0已佈局完成。
值得一提的是，憑藉這一佈局，蜻蜓FM成為國內首個生態流量月活躍使用者破億的線上音訊平臺。另外，蜻蜓FM的總使用者規模已超過4.5億。
隨著移動網際網路流量紅利的消失，如何尋找新的流量增長空間，打撈潛在機會成為行業的爭奪核心。像蜻蜓FM這種構建全場景生態的新型流量增長方式，為處於“流量寒冬”中的企業提供了一定的借鑑意義。基於此，音訊行業或許也將產生新的可能。
搶佔全場景流量高地
率先完成全場景生態1.0佈局
肖軼曾不止一次被外界問及“蜻蜓FM的機會點在哪裡？”，他給出的答案是一在行業，二在生態。換言之，蜻蜓FM要做的是行業開拓，場景開拓，以及流量開拓，然後做生態。
所以，如我們所見，整個2018年，蜻蜓FM都在進行全場景生態建設，與華為、小米、VIVO、百度、今日頭條等企業達成生態戰略合作。前面提到過，像在今日頭條APP中，使用者可以在音訊主題頁面直接收聽蜻蜓FM的眾多獨家內容，實現了音訊與閱讀的相容性呈現。現在開啟今日頭條，你會發現音訊模組基本都是由蜻蜓FM提供內容服務。
蜻蜓FM董事長張強曾對外表示，物聯網與人工智慧會是音訊領域新一輪變革機會，智慧家居、車聯網、可穿戴裝置等正在加速滲透人群，5G技術正在推動“萬物互聯“時代的到來。因此，在蜻蜓FM的全場景生態1.0佈局中，除了移動網際網路生態，還包含了物聯網生態。
據悉，蜻蜓FM目前已內建智慧家居及可穿戴裝置3700萬臺。其中有與天貓精靈、百度小度、小米小愛等智慧音箱廠商共同合作部署內容生態；再就是蘋果、華為、三星等品牌的可穿戴裝置，及包括海爾、美的、飛利浦在內的智慧家居產品。
與此同時，蜻蜓FM還與福特、沃爾沃、寶馬、奧迪等品牌在內的多家車廠和TSP廠商達成合作，支援蜻蜓FM音訊內容收聽的汽車高達800萬輛。
全場景生態佈局為蜻蜓FM提供了更多的流量入口，也是幫助內容實現了多渠道分發，使得音訊內容、服務觸達到更多的消費者，最終助力平臺使用者增長。
無論生態流量月活躍使用者破億，亦或總使用者規模超過4.5億，皆是最好的證明。
全場景生態（流量）下，
多方新機遇共享
回看網際網路發展史，中國的網際網路企業大都誕生在新的紅利浪潮中，像第一次網際網路大爆發時，BAT 崛地而起；到了移動網際網路時代，又湧現出了美團、滴滴、今日頭條等。
在這中間，網際網路紅利不僅惠及公司，也惠及到了較早進入其中的從業者。比如淘寶造富了一批淘寶店主；微博、微信公眾號讓內容生產者嚐到了前所未有的甜頭；直播、短視訊又製造了無數個主播紅人。
可以想象到的是，隨著全場景生態的到來，以蜻蜓FM為首的音訊行業將迎來全景流量紅利期。已經進入或越早進入生態的內容創作者所能享受到的紅利也就越充足，機會也就越多。
蜻蜓FM全場景生態業務總經理朱侃表示，蜻蜓FM不僅能為版權方將成品音訊內容在生態中進行精準鋪貨，同時優質IP的版權方、主播還能優先獲取流量曝光和商業分成等。2019年蜻蜓FM希望讓參與到生態中的音訊創作者收入破億。
不僅僅是主播、版權方才能在蜻蜓FM的全場景生態建設中享受到紅利，渠道方、廣告主皆是獲利者。對於渠道方而言，蜻蜓FM的內容、運營可以為其賦能，幫助其沉澱使用者，豐富收入形態等。而與音訊內容深度融合的廣告，則能通過多個渠道實現最大化曝光。我們知道，今日頭條靠資訊流廣告賺得盆滿缽滿，與其個性化分發能力分不開，可以想象到的是，作為蜻蜓FM生態合作方的今日頭條，自然也能幫助廣告主實現目標使用者的精準化觸達。
回到蜻蜓FM本身，最直接的體現就是提高了音訊滲透率，獲得了流量的大幅增長。這在進入下半場戰事的音訊行業競爭裡，顯得尤為重要。
前瞻佈局，或重新領跑行業
就音訊市場的規模，蜻蜓FM總裁鍾文明曾讓團隊做過一個測算，預計2020年將達到1000億元。沒人懷疑音訊行業亟待挖掘的廣闊空間。
去年資料的統計結果顯示，截止2018年7月份，有聲音訊app的行業整體滲透率達到15.79%，相比視訊市場90%以上的滲透率，還遠遠不夠。但差距背後卻蘊藏著巨大的市場潛力以及無限可能。
蜻蜓FM的全場景生態佈局正在將這個差距慢慢縮小。資料顯示，華為、小米、VIVO、OPPO、三星在全國手機品牌市場佔據了約八成份額，這意味著，隨著蜻蜓FM全場景生態建設的深入，未來每10部手機中就有8部內建了蜻蜓FM的內容。
蜻蜓FM 已接入眾多車廠和TSP廠商。就整個行業來講，目前中國市場有兩億多輛乘用車，一半以上司機會開啟收音機，如果將這部分群體轉化為音訊軟體使用者，則是至少1億的日活。
不過話說回來，音訊行業歸根結底還是一門內容生意，優質內容才是各家平臺的命脈。過去一年，建設全場景生態之時，蜻蜓FM在內容佈局上並未放慢腳步。
比如推出文學IP聲優招募“天聲計劃”，拿出百萬“聲”酬挖掘潛在聲優，構建音訊主播生態，打造主播IP；牽手縱橫文學，完善了自身在有聲書全產業鏈上的佈局；舉辦了首屆“ 91 傾聽日”活動，並在3天時間內吸引304萬人加入平臺超級會員；推出集文化名家、女性、新青年、財經、兒童成長、原創自制、超級廣播劇、影視IP等九大內容矩陣、3年10億現金扶持萬名PUGC主播的生態戰略，以及國際化戰略等等。
“中國網際網路行業的任何一個分支，當行業滲透率超過30%、邁向40%時，必然會形成規則。一旦接近40%，就只能跟隨規則，因為大眾已經從逐步接受到完全接受了，創業者很難突破這個天花板了。”肖軼曾如此說道。
如此看來，音訊行業在未來兩三年內，將經歷規則的建立期，而作為行業頭部公司，仍有餘地去成為標準的樹立者。
2018年中國移動網際網路使用者規模已達11億人，新增使用者創歷史新低。即使是風光無限的短視訊行業，增速也在放緩，“流量寒冬”之下，蜻蜓FM的全場景生態或許能幫助眾多內容平臺打破天花板。
而在內容維度已經具備充分優勢的蜻蜓FM，藉助“全場景生態”提高音訊滲透率的同時，或將在音訊行業演繹“王者歸來”。
編輯：mary