確認收購一直播發力視訊業務 微博Q3月活使用者達4.46億
王高飛表示，四季度開始微博從一下科技收購了一直播產品，並將用1-2個季度，對微博和一直播產品進行融合和優化。
11月28日晚，微博（NASDAQ：WB）釋出了第三季度財報。據披露，微博第三季度淨營收4.602億美元，同比增長44%；淨利潤為1.653億美元，同比增長63%；非美國通用會計準則下，微博淨利潤1.718億美元，同比增長49%。
報告期內，微博的活躍使用者規模得到進一步提升。其9月份的月活躍使用者數達到4.46億，較去年同期淨增約7000萬。而二季度時，這一數字為4.31億，即微博三季度新增月活使用者1500萬。
同時，微博9月份的平均日活躍使用者數較去年同期淨增約3000萬，達到1.95億，較上一季度的1.9億，新增500萬。
巴克萊在研報中指出，微博第三季度的營收和淨利潤均好於分析師預期。巴克萊此前預計微博的營收為4.55億美元，彭博社統計的分析師平均預期為4.563億美元。
巴克萊還認為，考慮到當前巨集觀的不利環境，以及中國線上社交和媒體領域的激烈競爭，微博在月活使用者數和日活使用者數上均保持了強勁的增長勢頭，也表明了使用者對社交媒體有著強勁需求。
熱點事件推動使用者增長
根據QuestMobile統計的資料顯示，今年9月份，在中國移動網際網路二級細分熱門行業的總使用時長佔比變化中，只有微博社交、短視訊和綜合電商在保持上漲，而即時通訊、線上視訊、綜合資訊等均出現下降。
一位資深的網際網路分析師告訴21世紀經濟報道記者，如果把微信的場景比喻成臥室，那微博就是一個廣場。所以微博的傳播不用基於熟人關係，只要內容有看點，就能吸引到“廣場”上的人來關注。
而源源不斷的熱點事件，則成了微博持續吸引使用者注意力的一大利器。比如近期的幾個熱點，無論是趙麗穎宣佈婚訊，還是IG奪冠及王思聰抽獎等，均是通過微博率先傳播。
微博方面也告訴記者，今年以來，微博也在持續加強熱點事件的發掘和傳播，通過升級話題產品、完善熱點內容站外分享體驗等舉措，使得第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長。
不僅如此，為了進一步增強在熱點事件上的領先優勢，微博於第三季度推出新版客戶端，正在針對部分使用者進行測試。
據記者瞭解，新版本的微博將對發現頁產品進行優化，並上線話題推薦流，以向用戶個性化推薦感興趣的話題，帶動使用者參與討論。
同時，新版本還對“熱搜”和“話題”進行了更密切的結合，這將使更多熱點事件在熱搜上引爆，在話題中討論和沉澱，並通過話題在微博全場景中進行傳播，有效延長了使用者對於內容的消費週期。
除了熱點事件外，微博的內容生態建設也是持續運營使用者的關鍵。微博方面表示，第三季度，微博合作的內容機構超過2200家，頭部使用者發博量和閱讀量同比實現雙位數增長。
報告期內，微博投入了超過5億元的廣告資源用於扶植內容機構，並鼓勵內容生產者參與到微博的廣告聯盟計劃，從而幫助他們通過內容進行商業變現。
一位從事新媒體營銷的人士表示，對內容機構和內容生產者來說，微博已經成為經營社交資產、提升公眾影響力的標配平臺。
此外，從QuestMobile的報告能看出，短視訊也是使用者時長保持增長的領域之一。因此，微博新版本還將對視訊產品進行重構，包括設立訪問更便捷的獨立消費入口，以方便使用者消費更系列化、IP化的視訊內容。據悉，微博第三季度短視訊的日均播放量、日均釋出量同比繼續保持兩位數的提升。
另外在直播方面，微博CEO王高飛在電話會議中首次確認了微博已收購一下科技旗下的一直播產品。
他表示，四季度開始，微博從一下科技收購了一直播產品，並將用1-2個季度，對微博和一直播產品進行融合和優化。“我們相信，完成直播業務與微博的融合，將更利於微博內容生態的完善，提升微博對平臺生產者的服務能力，也更有助於提升微博平臺商業化效率和變現能力。”
廣告增速放緩
根據微博的三季報，在其4.602億美元的營收中，廣告和營銷營收達到了4.093億美元，同比增長48%，佔總營收的比例接近89%。其中，來自中小企業（SMEs）和大客戶的廣告和營銷營收總計3.807億美元，上年同期為2.515億美元，同比增長51%。
微博方面表示，隨著營銷價值得到普遍認可，越來越多的客戶不再把微博僅作為普通營銷平臺，而是升級為在內容、粉絲、KOL方面具有獨特營銷價值的戰略合作伙伴。在此推動下，第三季度，微博品牌廣告收入同比增長78%。
螞蟻金服支付寶市場國際負責人張瑞便表示：“支付寶的錦鯉活動本來準備了一套組合拳，不光是微博抽獎，還打算在海外社交平臺進行後續傳播，但後來發現微博這一招就行了。”
不過值得注意的是，微博廣告營收的同比增速較二季度的69%其實是有所下滑，但微博方面表示，增速放緩是整個行業的普遍現象。記者梳理愛奇藝、騰訊、百度等企業的Q3財報後發現，若對比廣告業務同比增速一項，微博則以48%位列第一，騰訊次之，為47%。
據微博預計，公司第四季度的淨營收將在4.80億美元至4.90億美元之間。巴克萊認為，微博第四季度營收展望略低於其預期和華爾街平均預期，但這主要是由於不利的匯率趨勢，以及近期遊戲行業的監管形勢對微博中小企業廣告業務造成了影響。
一位熟悉微博廣告業務的人士告訴記者，今年遊戲行業的監管，實際上對微博的收入影響也很大。但是微博通過與英雄聯盟等的合作，持續加強遊戲領域的運營，也吸引了眾多遊戲使用者，今後市場回暖後，微博在該行業的收入增長或大幅提升。
（編輯：賈紅輝）
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