微博Q3月活使用者升至4.46億，砸超5億廣告資源扶植MCN
從支付寶錦鯉到王思聰的抽獎，微博為品牌營銷和商業互動賦能的同時，吸引了眾多使用者參與。
28日晚間，微博公司（WB.Nasdaq）釋出的第三季度財報顯示，2018年9月的月活躍使用者數（MAUs）較上年同期淨增約7000萬，達到4.46億。其中，93%的月活躍使用者來自移動端。
今年三季度，微博推出了新版客戶端，正在對部分使用者進行測試。新版本對發現頁產品進行了優化，上線話題推薦流，向用戶個性化推薦感興趣的話題，帶動使用者參與討論，延長使用者對於內容的消費週期。
此外，微博新版客戶端對視訊產品進行重構，設立了訪問更便捷的獨立消費入口，方便使用者消費優質系列化、IP化的視訊內容。自2017年末上線以來，微博酷燃視訊使用者規模達1.5億。截至10月31日，酷燃視訊共上線近1500檔短節目視訊，覆蓋娛樂綜藝、旅行、美食、紀錄片等40餘個內容領域，單期節目平均時長5-7分鐘，總時長超過7.3萬分鍾，累計產生播放量近60億次。
得益於使用者的湧入，微博公司的廣告和營銷收入快速增長。
財報資料顯示，今年第三季度微博公司實現廣告和營銷營業收入總計4.093億美元，較上年同期2.768億美元增長了48%，其中，來自中小企業（SMEs）和大客戶的廣告和營銷營業收入總計3.807億美元。
“微博三季度的使用者規模和使用者活躍持續提升，廣告營收也繼續保持了快速增長。”微博執行長王高飛表示：“我們會繼續致力於強化產品體驗和傳播體系，進一步凸顯微博在資訊生產、消費、互動上的獨特優勢，提升微博獲取使用者的效率，進而帶動微博商業化潛力的提升。”
此前，微博平臺擁有足夠大的粉絲量、足夠高的粉絲黏性、足夠多的自媒體數量，但存在粗放的內容生產機制。
為了打破這一僵局，2017年5月，微博推出垂直MCN合作計劃，開啟各個垂直領域MCN機構的接入合作，強化內容生產，扶持優質內容創作者和機構。微博通過資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助垂直機構建設旗下優質帳號矩陣，包括帳號推薦、內容推薦、開放特定功能許可權以及特定權益等深度合作模式，加快機構發展速度。
截至目前，微博合作MCN機構超過2200家，覆蓋約60個垂直領域。今年三季度，微博投入了超過5億的廣告資源用於扶植MCN機構，幫助他們通過內容進行商業變現。
責編：寧佳彥
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