五元文化與Netflix同時試水互動劇
作為全球視訊流媒體服務商的標杆，NETFlix（奈飛）的業績表現一直備受關注。日前，該公司披露了2018年第四季度財報，一方面，利潤同比下滑，燒錢的力度沒有改善；另一方面，使用者增長速度超市場預期，付費訂閱使用者總量增至1.39億。
Netflix快速吸引使用者的關鍵，無疑是內容。第四季度，該公司集中上線了《蒙上你的眼》、《羅馬》、《黑鏡：潘達斯奈基》等作品，構築內容護城河。
其中，《黑鏡：潘達斯奈基》被視作Netflix向互動劇發起的新嘗試，該劇模式本身似乎比內容更受關注。幾乎在同一時間，國內網劇《古董局中局》也推出互動迷你劇《古董局中局之佛頭起源》（下稱《佛頭起源》），讓人眼前一亮。
毫無疑問，互動劇的觀眾參與度更高，沉浸感更突出。那麼在即將進入的5G時代，互動劇是否會顛覆傳統，成為網際網路時代的影視潮流？
試水互動劇
與傳統的好萊塢影視公司不同，Netflix天生自帶網際網路基因，成立以來該公司不斷創新，在內容方面也多番發起挑戰。高盛網際網路分析師希思·特里表示，Netflix在內容、技術和分銷方面的投資將推動使用者增長遠遠高於市場預期，無論是在美國本土還是在國際市場。
Netflix優勢更多在於創新方面。比如，《黑鏡：潘達斯奈基》上線後備受爭議，在IMDb獲得評分7.4，豆瓣評分7.0。該片共有5種結局，通過觀眾對不同選擇，決定劇情走向。
財報披露後，Netflix的首席產品官Gregory表示：“互動內容是我們使用我們高科技、高度靈活性的發行網路對於如何革新線上故事的一次嘗試。我們很欣喜看到此類內容對於使用者參與度提升，我們預期未來將在此領域做更多的嘗試。”
關於互動劇，Netflix的首席內容官Ted Serandos表示：“過去幾十年，對於互動劇探索有很多失敗的嘗試。我們在製作過程中，徵詢了諸多行業專家意見，嘗試很多種可能性，來保證用正確方式推出互動劇。對於《黑鏡》，總共拍攝了5個小時的內容，使用者可以選擇自己的演變路徑，最終有無數多種排列組合，這是一次令人興奮的嘗試，也體現了Netflix的獨特性。”
與《黑鏡》的模式相同，《佛頭起源》推出也引發業內關注。據瞭解，該片是網劇《古董局中局》的宣傳短劇，出品方是五元文化與互影科技。在拍攝正劇的過程中，五元文化的宣傳團隊準備宣傳物料時，提出互動的設想。
“《佛頭起源》是與正劇一起拍攝的，所以該片的品質是有保障的，”五元文化相關負責人告訴記者，由於互動劇的演算法比較複雜，所以具體的點選量資料還沒有統計，從目前可以統計的資料來看，該片的復玩率高達35.5%。換句話說，有35.5%的觀眾，看完影片後會選擇再玩一遍，選擇不同的結局。
未來新突破
如果要給一家公司貼標籤，五元文化堪屬國內影視行業的創新先鋒。從《滅罪師》《畫江湖之不良人》到《白夜追凶》，五元文化在網生時代一路開掛。該公司成立三年，已經完成了兩輪融資，被業內譽為“爆款製造機”。
五元文化的聯合創始人馬李靈珊在接受《證券日報》採訪時表示，通訊裝置的普及決定了未來使用者趨勢轉向，“行動網路將是內容大潮的方向，而符合觀眾需求的模式，就是未來的方向。”
具體到《佛頭起源》來看，五元文化內部並沒有將其單純的看成營銷物料，他們將其定位為一種測試產品，通過《佛頭起源》的使用者反饋，找準觀眾的需求。
據瞭解，五元文化目前在嘗試更多突破邊界的內容，其中包括一部2018年立項的互動劇，公司暫時不願透露該劇更多的資訊。
實際上，互動劇是很早就有的設想，馬李靈珊告訴記者，“五百導演（五元文化創始人）在10年前就拍攝過一部互動劇，是很簡單AB結構，一直髮展到現在，具有成熟的技術和可商業化的背景後，2018年中我們開始籌備的互動劇專案。”
“互動影視的本質是遊戲，” 中信證券 (600030 , 診股 )傳媒行業高階分析師肖儼衍在接受《證券日報》記者採訪時表示，雖然互動劇還很難說能否成為主流，但未來將會成為一種品類補充。