5年品牌集中度下降超10% 彩電業尚無絕對統治者
[釘科技述評]家電品類眾多,但彩電業絕對是一個另類。與空冰洗和廚電相比,彩電業不僅增長遲滯,而且競爭激烈程度最高。
奧維雲網資料顯示,2013年來的最近5年,彩電業的品牌集中度下降了超過10%,而在所有家電品類中,唯有彩電業top5品牌份額集中度低於60%,品牌集中度最低。
具體來看,放眼10年間,彩電業top 5品牌2012年品牌集中度最高,達到74%,2013年這一資料為71%。而隨後的5年間,品牌集中度基本處於一路下探的趨勢,2018年降至59%。
橫向對比來看,冰箱、洗衣機、空調、廚電的top5品牌的品牌集中度分別高達73.5%、74%、78.6%和62.5%。除了廚電之外,大家電的品牌集中度都高於彩電至少10個百分點以上。
從資料不難看出,彩電業目前尚無絕對統治者。前三真正前五品牌的份額差距都不大,甚至很少有品牌的份額能夠越過20%這一門檻,這與其他家電品類有著很大不同。
低迷的市場再加上慘烈的競爭,讓彩電市場的尾部品牌有逐漸掉隊之勢。奧維雲網資料顯示,2016年-2018年3年時間裡,年銷售超20萬臺的品牌企業數量分別為23家、22家和19家,陸續有企業退出市場。
釘科技預計,這一趨勢還會持續下去,對於主流企業來說,品牌集中度的提升有助於規模的做大和利潤水平的提升,這也是市場更趨成熟的標誌。未來,隨著電視行業技術和模式創新的深化而帶來的格局演變,行業或出現品牌份額超過30%的品牌,迎來一位絕對統治者。