鬥魚赴美上市背後：去年淨損8億元，直播已是夕陽產業？
標籤： 網路直播 上市 資本 來源：話娛 作者：湖南豬血丸子 2019-04-25
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[摘要]
可以預見，靠博眼球而缺乏優質內容的平臺將會越發艱難
上市吆喝了一年多，鬥魚終於有了實質性動作。
4月22日晚間，鬥魚直播向美國證券交易委員會正式遞交了IPO申請書，擬在紐約證券交易所掛牌，預計融資規模為5億美元。
值得一提的是，上市之前，鬥魚已累計完成6輪融資，約合73億元人民幣。其中騰訊共參與4輪融資，戰略輪由騰訊獨家投資，B輪、C輪由騰訊領投。騰訊也是鬥魚競爭對手虎牙的股東。
鬥魚提交IPO背後，今年直播行業還發生了幾件大事。
3月7日，熊貓tv宣佈由於公司無法解決資金缺口，做出遣散員工的決定，3月8日，熊貓直播官方微博證實關停訊息；4月8日，虎牙直播啟動公開增發募股，計劃發行金額約5.5億美元。
直播行業正值大洗牌的結束期，有人黯然離場，有人繼續艱難而行。對於鬥魚而言，對手的敗退和消失意味著下一階段的戰爭才剛剛開始。
營收穩步增長，三年淨利卻虧損27億在招股書中，鬥魚稱其為中國最大的遊戲直播平臺。據公開資料，鬥魚直播APP手機、電腦雙端註冊使用者均超過1億。而招股書顯示，去年第四季度其平均月活躍使用者數(MAU)達到1.535億，較上一年增長14.3%。今年年第一季度其平均月活躍使用者數(MAU)進一步增長至1.59億。
另一方面，鬥魚的營業收入也在呈現快速增長的趨勢。2018年，鬥魚實現營收 36.54億元，較2017年增長93.7%。
其收入主要來源直播及廣告業務，其中2018年直播收入達到31.47億元，佔總營收比重86.1%，相較2017年上升106.8%；廣告收入則為5.07億元。
使用者數及營收均實現大幅增長，正是上市好時機。但與此同時，高價運營費和頂級主播簽約費依然是鬥魚難以承受之痛。
頂級主播自然是直播平臺的命脈，2018年，具有職業電競背景的48位頭部主播吸引了超過1.2億使用者觀看。在艾媒諮詢的一項受訪中，85.7%的網民表示“會跟隨主播一起更換平臺”。因此，對主播資源的爭奪一直是直播平臺主要戰術。
而主播們的身價在不斷的爭奪中水漲船高，歡聚時代執行副總裁董榮傑曾直言“YY 主播比董事長的年薪都要高”。
鬥魚 在 招股書中稱，2018年與中國前100名遊戲主播中的50名簽署了獨家協議，包括8位排名前十的主播。 簽約費之高可想而知。
此外，高昂的頻寬費、電競賽事版權費和運營推廣費用也是直播平臺不可忽視的成本。資料顯示，2016年至今，鬥魚獲得了29個全球性及全國性電競賽事的獨家直播權，並在2018年直播了約337場電競賽事，承辦了85場電競賽事。這些都使得內容費成本大幅增長。
招股書顯示，2018年鬥魚直播淨虧損為8.76億元人民幣，同比增加了約43%。算上2017年、2016年的虧損額，三年合計虧損約27億元。
但目前處於虧損狀態還是鬥魚存在的諸多問題之一。
短視訊行業的衝擊才是最大問題業內人士分析，企業選擇在美股上市，除了門檻低、審批流程快之外，主要還是由於投資人對於虧損企業的“寬容”。特別是對高成長能力的網際網路企業，比如虧損上市股價卻持續上漲的京東。
但上市之後呢？
不得不承認，抖音、快手等短視訊平臺的迅速崛起，勢必加速讓直播走向沒落。
就記者個人而言，除非是有特別重要的電競賽事，或者看看鬥魚蛇哥的戶外直播，已經沒有這份耐心去看動輒數小時的直播。
相對而言，短視訊的優點在於碎片化、低門檻、傳播性高，大家這麼忙，短視訊是更佳的選擇。
《第42次中國網際網路統計報告》顯示，截至 2018 年 6 月，我國網路直播使用者規模達到 4.25 億，較 2017 年末僅微增 294 萬，使用者使用率為 53.0%，較 2017 年末下降 1.7 個百分點。2019年甚至可能出現負增長。
短視訊對整個直播行業的衝擊，相對於營收模式單一、虧損等自身的問題或許更為嚴重。
與此同時，市場監管也是杵在鬥魚面前的一座大山。去年1月，頂級遊戲主播盧本偉因“開掛”問題被處罰，至今未“復活”；頂級主演陳一發兒因不當言論被無限關閉。
可以預見，靠博眼球而缺乏優質內容的平臺將會越發艱難。遊戲直播行業雙雄爭霸的格局已經形成，但盈利模式要向視訊網站看齊，似乎還有很長的路要走。
編輯：mary