新華社:管住大資料殺熟的手 應提升監管的技術能力
俗話說,人熟為寶。在傳統商業道德里,熟客應該享受優待。然而,如今人們發現,熟客往往頻頻挨宰:個人資訊被濫用、給老客戶的價格高於新手價、專挑會員定向漲價、買得越多價格越貴……一些網路平臺用大資料技術收集分析消費者偏好、消費能力等資訊後,不約而同地把矛頭指向熟客,以至於有人感嘆“最懂你的人傷你最深”。
這種怪現象的關鍵就在於技術不對等、資訊不對稱。大資料已經滲透到了現代生活的方方面面,人們的衣食住行、吃喝玩樂,大都與一款款軟體或APP牢牢綁在一起。在這個過程中,商家通過演算法,對消費者進行量身定製,而消費者對商家的運作方式卻一無所知。換句話說,之所以有不少網際網路企業有敢於殺熟的底氣,正在於大資料壟斷、演算法不透明等給企業帶來的便利。
依靠這種便利,無良企業殺熟“殺”得神不知鬼不覺,消費者不僅難以發現,更不易取證,維護權益變得十分困難。而這恰恰也是監管的難點和痛點。面對大資料的個性化、多樣化,隱蔽性強等諸多特點,傳統的監管查處機制顯然已不適用,如果沒有相應的技術手段作為保障,很難實施有效監管。
要想管住大資料殺熟的手,相關部門應在監管的體制機制上積極創新,尤其是提升監管的技術能力,依託新技術,建立如大資料價格監測體系,建立消費者網上 投訴 機制,對殺熟等侵害消費者權益的行為做到及時、全面地管控。此外,針對新技術帶來的新問題,還應儘快完善相應的法律法規,例如明確大資料殺熟的判斷標準,明確界定大資料的法律屬性和使用範圍,從而做到監管有法可依,提升執法效率。
技術是把“雙刃劍”,大資料被用來優化服務我們歡迎,被用來精準“殺熟”我們必須亮劍。把個性化服務變成坑人陷阱,既失信缺德,也涉嫌違法。監管層、法學界、商家必須對這一問題提高警惕,及時解決現實中出現的問題,讓大肆薅使用者羊毛者付出應有代價,讓無良商家不敢為、不能為。