同程藝龍赴港上市,首日股價大漲22%,市值卻較上市前縮水三分之一?
搜狐科技/黃陽
今日(11月26日),同程藝龍正式在港交所掛牌上市,成為港股OTA(線上旅行社)第一股,代號0780,發行價9.80港元,開盤價10.78港元,今日最高股價達12.00港元,比發行價上漲22%。
根據同程藝龍目前股價,其市值約為201億人民幣,然而,早在2016年10月,同程旅遊收到總金額10億的戰略投資後,便曾宣佈交易完成後市值將超過200億元,有訊息稱,同程藝龍上市前估值便達人民幣312億元人民幣。
同程藝龍合併效應
同程藝龍成立於2018年3月,由同程網路和藝龍兩家公司合併而成,其中,同程成立於2004年,以交通票務為核心優勢;藝龍成立於1999年,業務主要集中於酒店預訂。
2017年全年,同程藝龍總營收52.27億元,在OTA企業中排名第三,其中,藝龍收入25.19億元,年度利潤為1.94億元;同程線上業務收入27.07億元,年度利潤為4.91億元。合併之後,今年上半年,同程藝龍總收入達28.3億元。
根據同程藝龍此前釋出的招股書,騰訊佔股24.92%,為同程藝龍第一大股東;攜程佔股24.31%,為第二大股東。
得益於大股東騰訊在微信端和QQ端給出的流量入口,同程藝龍目前是微信錢包和QQ錢包機酒入口的獨家營運商,今年10月,阿拉丁總榜單(微信小程式微信指數排名平臺)中“同程藝龍酒店機票火車”小程式位列第一。
合併之後,截至今年第三季度,同程藝龍平均月活躍使用者達到2.06億,相比2017年平均月活躍使用者僅為1.21億;合併後平均月付費使用者增至2260萬,去年全年平均月付費使用者僅為1560萬。
為何著急上市?
儘管上市後股價大漲,但這與同程藝龍發行價訂的相對較低有關,根據此前訊息,在上市前同程藝龍估值約人民幣312億元人民幣,而依照目前同程藝龍股價,其市值僅有201億人民幣,縮水將近三分之一。
合併不到一年,同程藝龍為何急於在市場動盪,新上市科技股破發現象頻發的時候選擇上市?
攜程和騰訊在同程藝龍的持股比例幾近相同,但攜程背後最大的股東是百度,百度和騰訊處於競爭的關係,同程藝龍在騰訊小程式上的流量一部分卻是用來賣攜程的產品,這讓同程藝龍處於尷尬位置。
此外,儘管以攜程、去哪兒、同程藝龍為代表的“攜程系”企業在OTA市場中佔有極大優勢,但這一趨勢能否遵循“馬太效應”最後成為攜程一家獨大的局面還未得知,挑戰“攜程系”的力量主要來自阿里和美團,這兩者對攜程系的威脅不在於他們的體量或者商業模式,而在其擁有的鉅額流量。
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根據美團今年第三季度財報,美團到店、酒店及旅遊業務收入由2017年同期人民幣30億增長至44億元,同比上漲46.8%;毛利由27億增長至40億元;毛利率由88.5%增長至90.6%。
值得注意的是,騰訊也是美團的第一大股東,持股比例達20.14%,美團旅遊業務的快速增長,或將對同程藝龍造成威脅,未來騰訊流量出口也可能向美團傾斜。
由此看來,被迫夾在百度和騰訊中間,還要面對強勁的競爭對手爭搶市場乃至流量入口,同程藝龍急於上市情有可原。