2018年服裝消費價增量減，品牌升級力度加大

4月9日，由中國商業聯合會、中華全國商業資訊中心共同主辦的2019(第二十七屆)中國市場商品銷售統計結果新聞釋出會在北京舉行。釋出會介紹了我國2018年消費品市場的執行情況和執行特點，並對未來我國消費品市場的發展趨勢作出預測。

消費成經濟增長第一驅動力

市場結構變化趨勢明顯

2018年，我國消費連續第五年成為經濟增長的第一驅動力。從消費品市場的結構變化上來看，依然延續著五個基本趨勢：網購消費增速快於實體店，鄉村消費增速快於城鎮，餐飲收入增速快於商品零售，小微型、創新型商業發展活躍，大型零售企業銷售增速放緩。

一、消費品市場增速保持在合理區間

2018年我國消費品市場規模穩步擴大，社會消費品零售總額實現38.1萬億元，同比名義增長9%，實際增長6.9%。扣除汽車後，社會消費品零售總額同比增長10.3%，增速比上年僅回落0.4個百分點，表明大部分消費品依然保持較快增長。此外，社會消費品零售總額主要反映的是實物商品消費情況，高速增長的服務類消費並未納入其中。因此，總的來說，我國消費品市場增速依然保持在合理範圍。

二、網上實物零售對消費品市場增長貢獻率近半

2018年，全國實物商品網上零售額在上年高增速的基礎上增長25.4%，增速快於社會消費品零售總額增速16.4個百分點；佔社會消費品零售總額比重為18.4%，比上年提高3.4個百分點；對社會消費品零售總額增長的貢獻率為45.2%，比上年提高9.8個百分點；拉動社會消費品零售總額增長4.1個百分點，比上年提高0.5個百分點。

三、鄉村消費品市場比重持續提升

2018年，鄉村消費品零售額實現55350億元，較上年增長10.1%，增速高出城鎮市場1.3個百分點，鄉村市場佔社會消費品零售總額的比重為14.5%，比上年提高0.3個百分點。從月度增速情況來看，鄉村消費品市場1至4月、6至9月均實現10%以上的同比增長。

四、餐飲收入增速快於商品零售

2018年商品零售額實現338271億元，同比增長8.9%，2018年餐飲收入實現42716億元，同比增長9.5%，餐飲收入增速快於商品零售0.6個百分點。其中，限額以上單位餐飲收入增長6.4%，增速比限額以上單位商品零售高0.7個百分點。從各月同比增長情況來看，餐飲收入增速均高於商品零售。

五、時尚、創新型小微企業發展活躍

為滿足居民消費多樣化、多層次化的需求，以業態、模式創新，以便利社群居民消費為特點的小微零售店、便利店、餐飲店發展活躍，成為活躍市場，拉動消費的亮點和熱點。

六、大型零售企業零售額低速增長

根據中華全國商業資訊中心統計，2018年全國百家重點大型零售企業(以百貨為主)零售額增長0.7%，增速較2017年放緩2.1個百分點。其中，服裝商品零售額增長1%，糧油食品商品零售額增長1.5%，化妝品商品零售額增長8.7%，日用品商品零售額增長0.2%，金銀珠寶商品零售額增長1.6%，家電商品零售額不及上年同期。

七、主要生活用品實現平穩較快增長

從限額以上單位零售情況來看，2018年，大部分品類均實現正增長。其中，服裝鞋帽針紡織品、金銀珠寶、日用品、石油及製品商品零售額同比分別增長8%、7.4%、13.7%和13.3%，增速分別較上年加快0.2、1.8、5.7和4.1個百分點。除日用品和石油及製品外，糧油食品和傢俱類商品零售額增速均超過10%。

2018年中國消費品市場消費升級快速發展，消費模式、業態、技術、體驗創新加快湧現，我國消費品市場的內涵、外延更加豐富，商業生態更加完善。一些品牌如：波司登、安莉芳、愛慕、藍月亮、羅萊、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來、杉杉、羅蒙、水孩兒、萬和、雪倫、傑奧、三槍、恆源祥、銅牛、La Clover、駱駝、菲安妮、雨潤、古船等，創新驅動，以持續升級的產品來提升消費者對於中國品牌的認知，滿足人民對美好生活的需求，拉動市場消費，成為2018年中國消費品市場平穩增長的中堅力量。

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