2019上海車展:中國電動車市場競賽縮影
編者按:本文來自美聯社,作者喬·麥克唐納(Joe MacDonald),36氪編譯。
新能源補貼退坡在即,今年的上海車展中,全球汽車巨頭們對中國電動車市場的爭奪野心愈發明顯。
燃油車向下,電動車向上
去年,中國汽車總銷量為2370萬輛,較上一年縮水4.1%。但純電動和混合動力汽車銷量激增60%,達到130萬輛——佔據了全球總銷量的半壁江山。
根據此前的補貼政策,電動車車主可獲得每輛車最高5萬元人民幣的優惠(約合7400美元),但這項補貼已於今年1月起減半,並將在明年全部取消。 瑞銀集團汽車行業分析師保羅·龔(Paul Gong)指出,“(電動車市場)競爭將日趨激烈。”
中國推動電動汽車發展已有15年,一方面是為了促進各大城市節能減排、減少尾氣汙染,另一方面也想在電動汽車這個具有前景的產業先行一步。
通用、大眾、日產等國際品牌一直致力於研發符合中國市場需求的車型。他們具備資金和技術優勢,但本土競爭對手積累了更多的經驗:比亞迪和北汽等本土品牌早在10年前就開始銷售低價電動車了。
在近日開幕的上海車展中,汽車製造商們計劃展出幾十種電動車:從豪華SUV到定價低於1萬美元的微型/緊湊型電動車,它們將與燃油車在效能、成本以及外觀上一較高下。
大眾汽車CEO 赫伯特·迪斯(Herbert Diess)表示,到明年年底,“普通消費者將很難再拒絕電動汽車。”迪斯今年1月到訪北京時曾指出,“電動汽車擁有寬敞的空間和高效的充電技術,這看起來是令人興奮的。”
中國電動車市場之爭
隨著美國和歐洲市場逐漸飽和,需求呈現疲軟甚至下降的趨勢,汽車製造商們紛紛將目光聚焦在中國市場——也是全球最大的汽車市場,試圖挖掘更多的增長空間。
本週,通用汽車旗下品牌別克也在上海車展釋出了首款純電動車VELITE 6,運用了此前在雪佛蘭Volt電動車搭載的混電技術;為了實現在2025年釋出50款電動車的計劃,大眾汽車的純電動SUV概念車ID.ROOMZZ也正式亮相,計劃於2021年在中國量產,未來將對標特斯拉Model X;日產汽車推出日產軒逸“零排放”版本,該車主要面向中國市場,將於今年8月發售。
而對於中國汽車製造商而言, 保羅·龔指出, 電動化程序中的“機會多於威脅”。作為燃油車市場的後來者,中國品牌在全球市場的銷售份額僅佔10%,且多為低端車型。但在電動汽車市場中,份額高達50%,“在電動汽車領域,中國公司起步更早,並且反應更快。”
這主要得益於此前政府投入鉅額資金用於新能源補貼,以刺激消費者需求。此外,基礎設施建設也構成重要優勢,目前國內已建立超過73萬個充電站,從網點數量上來看遠超其他國家。
在全球汽車寒冬的大環境下,製造商們正試圖復甦銷量頹勢,電動車市場是必爭之地。
去年全年銷量斷崖式下跌37%後,福特汽車重新審視中國市場,將中國將全面升級成為獨立業務單元,並著力調整老化的產品線。根據其“中國2025計劃”,到2025年底,福特將在中國推出超過50款新車型,其中包括8款全新SUV車型,至少15款福特和林肯品牌電動車型。
也有抱團發力者。福特與眾泰合資成立福特眾泰新能源汽車公司;上汽通用也計劃在明年推出超過9款國產全新插電或純電動車;江淮大眾合作後的第一款純電動量產SUV車型思皓E20X在去年上市;梅賽德斯賓士與比亞迪聯合成立的騰勢汽車,旗下第二款全新車型將於今年車展中亮相。
大勢所趨
未來,政策仍將為車企向新能源轉型帶來強烈的推動力。在新能源“雙積分”管理辦法下,車企需要獲取相應的新能源汽車積分才能達標,其中2019年新能源積分所佔比例為10%,2020年積分佔比為12%。根據工信部政策規定,企業可以通過其自身產生的新能源汽車正積分抵消、關聯企業間轉讓、購買新能源汽車正積分等方式抵償歸零。未來,相關標準還將提升。
目前,電動車在標價上仍高於普通燃油車,但未來的充電消耗與維護費用更低。有行業分析師指出,從長期來看,如果車主每年的駕駛里程超過1.6萬公里,電動車的成本更具優勢。
車企正向越來越低的價格努力。為降低生產成本,特斯拉去年宣佈在中國上海設立工廠。此外,長城汽車去年成立電動汽車品牌尤拉,並推出純電動微型車尤拉R1。與傳統的巨大體型SUV相比,尤拉R1體型小巧,補貼後售價最低為5.98萬元。
從受眾趨勢來看,中國市場的消費者也越來越青睞於電動汽車。據瑞銀集團(UBS Group AG)的最新調查顯示,願意嘗試購買電動汽車的中國消費者比例已從去年的58%上升至71%。而該項比例在美國及歐洲市場均低於20%。