宜家LOGO新升級！品牌們是玩起了“大家來找茬”嗎？

摘要： 原標題：宜家換新LOGO了！“大家來找茬LOGO”盛行！ 宜家是瑞典的著名傢俱品牌，創於1943年，是現在最大的家居品牌，在中國也有幾十家分店，重慶店也是亞洲最大的標準點。宜家的1元冰淇凌使消費者印象深刻，這也是宜家品牌的核心——是讓顧客成為品牌傳播者。 近日宜家LOGO升級，...

原標題：宜家換新LOGO了！“大家來找茬LOGO”盛行！

宜家是瑞典的著名傢俱品牌，創於1943年，是現在最大的家居品牌，在中國也有幾十家分店，重慶店也是亞洲最大的標準點。宜家的1元冰淇凌使消費者印象深刻，這也是宜家品牌的核心——是讓顧客成為品牌傳播者。 近日宜家LOGO升級，換了一個全新的“找茬LOGO”，新LOGO真的變了麼？變了……

新舊LOGO對比圖

動態輪廓對比

動態色塊對比

新LOGO

非要說一些細節的話，還是有變化的，橢圓形的造型變高了，字母更緊湊，顯得整體了一些，在舊版字母的端點都有些小的稜角，新版本幾乎抹平了這些。回顧宜家LOGO變化歷程，在早期1951年和1954年的標誌比較符合食品類的品牌LOGO，像賣咖啡的，在1967年至今，宜家的矩形外框LOGO幾乎就沒有做太大的變化，只是顏色的區分和細節的調整。1983年至今36年，宜家的LOGO也只是做了如此小的調整。而且 可以看出“去稜角”這樣的操作其實只是為了跟上時代審美，並不想對品牌的視覺形象有太多改動。

除了宜家LOGO，還經常有大品牌換“找茬LOGO”，品牌主都不想去消耗現有的品牌資產，所以全新的LOGO沒什麼變化其實不用太驚訝，因為品牌的目的並不是換一個驚豔世人的新標誌，而是對現有形象的維護和優化。

最後再來看幾個大牌的新LOGO，你能看出有區別麼？

01、網易雲音樂

02、KFC

03、QQ音樂

04、LOGO研究所

05、adidas

06、vivo

07、宜家

像這種“大家來找茬LOGO”非常之多，這是很多傳統行業，和行業資深品牌的首選，但是由於變化較小，更關心價格，產品，服務的消費者不會注意。對媒體而言，這種小的調整也不具備宣傳噱頭，所以很多知名品牌都有悄悄調整LOGO的經歷，我們大家沒有發現罷了。