午夜場預售破1億？首日預售破3億？《復仇4》在創造預售奇蹟
編者按：本文來自微信公眾號“ 犀牛娛樂 ”（ID：piaofangtoushijing），作者：小風，編輯：樸芳，36氪經授權釋出。
文｜小風 編輯｜樸芳
作為史上期待值最高的影片，《復仇者聯盟4》的預售刷屏是早已註定的。雖然沒能像北美一樣導致伺服器癱瘓，但也成功重新整理了各種最快的紀錄。
整個4月份，電影行業波瀾不驚，唯有《復仇者聯盟4》的上映是最為重磅的訊息，隨著4月12日的預售開啟，各種話題也就隨著展開。既驚呼於它如此驚人的吸金速度，又有對高票價的吐槽。但無論怎樣，《復仇者聯盟4》都是一部史無前例的現象級影片，任何爭議都無法阻擋它無解的表現。
午夜場破億？真的有機會
儘管影院已經有了心理承受預期，但依然還是打得措手不及，《復仇者聯盟4》的號召力還是遠遠超出了預期。票價更多代表的是供需關係，如此高額的票價，原因有三，首先它代表著粉絲的狂熱；其次是《復仇者聯盟4》過於稀缺的存在；最後是當下的影院已經不負重荷，雪中送炭的等待中，暴露了貪婪的一面，想一口吃個胖子。
自春節檔之後，市場接連的下滑，已經低於去年同期，在這個節點下，迎來《復仇者聯盟4》的上映，想必沒人願意錯過這種割韭菜的機會。而觀眾方面，則是一邊抱怨，一邊馬不停蹄的搶票。
截止到目前的內地市場中，午夜場的紀錄完全被好萊塢電影壟斷。對於午夜場來說，粉絲向、大製作、視覺奇觀是它最大的命門，因此國產電影也就無緣此榜了。不論是“素雞”系列，亦或《變形金剛》，都是建立在內地觀眾對超級IP的多年培養的基礎上。
但《復仇者聯盟4》徹底顛覆了大眾對於市場的理解，對於號召力的理解，它以碾壓的姿態橫掃午夜場。在預售開放不足36小時之後，《復仇者聯盟4》便成功超越《速度與激情8》，拿到內地歷史的午夜場紀錄。就結果來看，它完全是沒有對手，獨一檔的存在。
對於這種超級鉅製來說，它真的有無數理由讓觀眾率先衝進影廳，完全不顧及182分鐘的片長。而作為全球最早公映的市場，此番內地市場的午夜場開畫甚至要比北美爛番茄解禁還要早，內地的午夜場觀眾是真正意義的全球首批觀眾。無論是基於嚐鮮，還是對粉絲的吸引，午夜場都將是最佳的選擇。
對待《復仇者聯盟4》這種BUG一般的存在，影院也是竭盡所能的開出最大的空間來迎接，目前已經開出了超過2.4萬場，成為有史以來午夜場的最大規模，而接下來隨著時間的推進，它將繼續擴大規模。也唯有《復仇者聯盟4》能夠擁有如此的待遇。
不足兩天，《復仇者聯盟4》預售已經來到6400萬，而距離午夜場開畫還有著10天的時間，保守估計最終將拿到9000萬票房，甚至最終有機會衝擊1億大關。經過了十餘年的鋪墊，《復仇者聯盟4》要在終極之戰裡大放異彩，擁有著無人匹敵的姿態，這種王者之勢或將等到《阿凡達2》才能再次出現。
首日預售或將衝刺3億大關
數字是最能代表《復仇者聯盟4》有多狂熱的。如果說午夜場的大爆是情有可原，那麼首日票房的預售，也是令人超出了對市場的認知。《復仇者聯盟4》的預售一天半之後，首日預售已經順利突破6000萬大關，證明了駭人的午夜場成績完全沒耽誤白天賣票。
這也在證明一點：漫威一直在被低估！它的粉絲群體遠不止表面那麼少。單人影片的票房體量僅能代表漫威的下限，唯有英雄集結的《復仇者聯盟》系列才是漫威的上限。尤其是第三階段的終章，意味著絕大部分超級英雄要跟觀眾說再見，十年的情懷立馬形成發酵，完全不受控制。
從歷史榜單中，能夠輕易的發現，春節檔的國產電影具備了最佳的預售條件，霸佔了首日預售的榜單。而唯一擠進前五的分賬片，便是《復仇者聯盟3》，它擁有著近1.8億的預售成績，力壓兩部“素雞”。而接下來的“大結局”《復仇者聯盟4》，在同比時間內，預售成績超過《復仇者聯盟3》兩倍之多。
距離上映還有十餘天的時間，很難評估《復仇者聯盟4》接下來的預售速度，但在如此得天獨厚的條件下，在粉絲狂熱的追捧下，它有很大的機會超越《捉妖記2》成為新的預售之王。前者是在春節檔中靠著大量票補、天價宣發費的基礎上砸出來的成績，但《復仇者聯盟4》反而是在票價不斷提升的基礎之上，含金量是完全不一樣的。
另一個維度上，《復仇者聯盟4》在各大購票平臺的想看人數上也牢牢佔據著第一的席位，這也再度證明了它是有史以來最受矚目的電影，沒有之一。隨著上映的推進，它的想看人數還會繼續提升，將會跟後面的影片拉開巨大的差距，在“想看人數”上將會是獨一檔的存在。
當然，在預售層面上，《復仇者聯盟4》並不是完美無缺的。正如前面所說，《復仇者聯盟4》擁有著10餘年的鋪墊，在拉動粉絲和主流觀眾層面上幾乎達到了上限，這也是它如此驚人預售的原因。但正是由於它是史上粉絲向最強的影片，也將導致預售呈現一個後勁不足的局面。
基於粉絲向影片的角度來講，《復仇者聯盟4》跟2016年的《魔獸》有著諸多的類似，都是粉絲量極其驚人、轉化率極高的影片。而時過境遷，《復仇者聯盟4》像是加強版的《魔獸》，尤其是市場經過了三年的發展，如今的市場環境以及增量觀眾的培養，明顯是要優於當年。
不論如何，漫威十年也是陪伴了觀眾的青春，而《復仇者聯盟4》則是告別青春的最佳時機。十年間，它遭受了巨大的爭議，甚至被吐槽為“流水線作業”。但隨著時間的推進，最終人們只會記住它的成功，記住一連串高不可攀的票房資料，記住當年搶《復仇者聯盟4》高價票的瞬間。