快訊|蜻蜓FM生態流量月活躍使用者數破1億，釋出2019全場景生態戰略

投資界（ID：pedaily2012）1月22日訊息，蜻蜓FM“2019全場景生態釋出會”在北京召開，蜻蜓FM營運長肖軼宣佈，蜻蜓FM全場景生態1.0已部署完成。會上，肖軼表示，憑藉這一戰略，蜻蜓FM成為國內首家生態流量MAU（月活躍使用者數）破億的線上音訊平臺，總使用者數突破4.5億。 全場景生態，是蜻蜓FM面對對“流量寒冬”的措施，通過與移動網際網路及物聯網行業的深度結合，蜻蜓FM以音訊內容為核心，串聯上下游產業鏈，從而構建出全場景生態這一新型流量增長方式。

MAU破億，“全場景生態”欲打通行業壁壘

本次釋出的蜻蜓FM的全場景生態1.0佈局，包含移動網際網路生態和物聯網生態兩大部分。

在移動網際網路生態中，蜻蜓FM與華為、VIVO、小米、百度、今日頭條等企業開展合作。在軟體中，蜻蜓FM提供優質音訊內容，讓音訊與視訊、閱讀組合呈現，在提高了音訊滲透率的同時，也可以讓軟體內容更多元。例如，在今日頭條App中，使用者可以在音訊頻道直接收聽蜻蜓FM的海量節目。

（今日頭條的音訊頻道介面）

蜻蜓FM的生態合作方在引進音訊內容時，也將獲得蜻蜓FM的內容運營能力，生態圈內，不僅內容共享，流量共享，雙方的能力也將共享。例如在華為手機中，“電臺”將成為內建音樂播放器“華為音樂”的獨立內容版塊，蜻蜓FM與其聯合運營“電臺”頁面，其中產生的付費內容、會員售賣收入共同分成。

GfK的資料顯示，華為、小米、VIVO、OPPO、三星在全國手機品牌市場佔據了約八成份額，蜻蜓FM營運長肖軼表示，“未來，每10部手機中就有8部內建有蜻蜓FM的內容。”

在蜻蜓FM本次釋出的全場景生態中，物聯網是重中之重。目前，蜻蜓FM已內建智慧家居及可穿戴裝置3700萬臺，包括小米小愛音箱、天貓精靈、百度小度等品牌在內的智慧音箱，海信、TCL、海爾、美的、飛利浦等品牌在內的智慧家居產品，以及蘋果、華為、三星、FILL等品牌在內的可穿戴裝置。另外，蜻蜓FM與福特、沃爾沃、寶馬、奧迪等品牌在內的多家車廠和TSP廠商合作，支援蜻蜓FM音訊內容收聽的汽車已達800萬輛。

從內容圈到生態圈，賦能音訊產業上下游

隨著蜻蜓FM全場景生態1.0佈局的完成，一個基於音訊內容的新型生態模型從藍圖變為現實。它的特別之處在於，獨創性地用音訊內容打破了軟硬體及物聯網之間的行業壁壘，在帶給使用者以全場景音訊內容圈的同時，構建出了一個完整的商業生態圈。

此前，使用者對於音訊內容的收聽呈現出“片段化”的趨勢。在收聽一檔音訊節目時，當場景轉換，收聽行為便不得不被打斷。而全場景生態佈局的完成，意味著使用者可以在任何一個有智慧裝置的場景中，無縫銜接，隨時隨地收聽喜愛的音訊內容。

全場景生態戰略無論是對蜻蜓FM，還是參與到生態中的渠道方、音訊創作者、廣告主，都將帶來前所未有的收穫。一方面，蜻蜓FM將藉助其生態中的渠道合作方，在“寒冬”中收穫流量的大幅增長；另一方面，蜻蜓FM將從內容、運營、技術三個維度上賦能生態合作伙伴，幫助渠道合作方提升使用者的活躍與留存，增加付費內容、會員等產品的收入，與生態合作伙伴共享商業紅利。

“2019年，蜻蜓FM的目標是讓參與到生態中的音訊創作者收入破億。”蜻蜓FM全場景生態業務總經理朱侃呼籲更多主播、版權方加入全場景生態中。他介紹道，蜻蜓FM不僅能為版權方將成品音訊內容在生態中進行精準鋪貨，更歡迎優質IP的版權方、主播與蜻蜓FM聯合制作內容，優先獲取流量曝光和商業分成。

全場景生態的建設對於廣告主也是一個利好訊息。音訊廣告往往與內容強繫結，在節目播放時自然觸達使用者，被稱作是不被錯過的聽覺廣告。藉助今日頭條等生態合作方的大資料能力，蜻蜓FM的音訊內容及廣告可以更加精準且廣泛地觸達更多使用者。據介紹，蜻蜓FM每日有100000小時的音訊廣告時間可供廣告主購買。

內容紅線，串聯生態

蜻蜓FM之所以能夠完成全場景生態的1.0佈局，除了前瞻性的思考之外，得益於蜻蜓FM擁有串聯行業上下游的核心競爭力，即內容能力。如果沒有優質的內容，生態也只會是空中樓閣。

長期以來，蜻蜓FM堅持人文與品質大旗打造音訊內容。在推出了以高曉鬆的《矮大緊指北》、蔣勳的《細說紅樓夢》、樑巨集達的《老樑的四大名著情商課》等為代表的優質頭部內容後，又在2018年11月建立起了包括文化名家、女性、新青年、財經、兒童成長、原創自制、超級廣播劇、影視IP在內的九大內容矩陣。九大矩陣是瞄準音訊增量人群，為滿足不同場景下使用者的差異化需求而設立，因此得以與此次釋出的全場景生態戰略一同，構建起使用者全場景的音訊生活圈。

肖軼認為，當全場景時代到來，主導語音互動的智慧硬體將成為人們生活的必備品，而音訊也極有可能成為與視訊、閱讀並駕齊驅的內容消費載體。

事實上，全場景生態戰略並不只屬於音訊行業，許多內容平臺都可以參考蜻蜓FM的生態構建方式。QuestMobile副總裁段林峰在釋出會現場表示，全景生態流量有著重構賽道格局的力量，內容平臺可以通過APP、小程式、H5等多種形式，聯手手機廠商、智慧硬體等來滿足使用者多場景的內容需求，形成平臺內容聚攏效應，從而獲取“全場景生態流量”。

使用者時間碎片化的當下，音訊作為一種可以解放手眼的伴隨性媒介，仍然擁有廣闊的成長空間。自2012年起，中國網路音訊使用者規模一直處於穩步增長趨勢，艾媒諮詢的資料顯示，2019年，中國的線上音訊使用者有望增至4.85億人，年均複合增長率達25.6%。這也從另一個維度證明，全場景生態戰略的落地是應時而動。

歸根結底，內容與生態雖然是為企業服務的，但最終，它是為使用者服務的，蜻蜓FM認為，無論“流量寒冬”有多麼寒冷，堅持高品質獨家內容，給使用者提供卓越體驗，積極求變賦能產業上下游各方的平臺都將得到市場、使用者以及合作伙伴的長期回報。