“ZEPETO”爆紅的背後隱藏著什麼祕密？
曾幾何時，“時尚”已不再是女性、服裝的固有名詞，網際網路重新定義了潮流，當你追捧微信朋友圈出現的一些現象級應用之時，在使用者眼裡也是一種潮流的表現。近年來，以社交、體驗為關係鏈條的爆款應用，得以在短期內獲得前所未有的使用者增長，相對卻少有大額的推廣投入，這使得依靠傳統推廣模式才能增長使用者的app分外眼紅。
子彈飛過的三個月後
繼子彈簡訊釋出的三個月後，一款名為“ZEPETO”的“捏臉”app成功空降蘋果商店社交排行的榜首，在其刷爆朋友圈的同時，卻如子彈簡訊、臉萌般，被扣上了 “月拋應用”的帽子。
從百度指數來看，ZEPETO的指數曲線與子彈簡訊十分相似，在基本沒有投放的情況下，七日內攀升至15萬，app新增使用者量更是可想而知，本文我們便藉由ZEPETO的風靡，來看一看現象級應用的背後，隱藏著怎樣的產品設計與增長邏輯。
帶貨能力
根據工信部發布的資料顯示，截止2018年市場上監測到的app為415萬款，其中不乏一些出色的應用，但能夠成為現象級應用的鳳毛麟角；究其原因，首先得找準一個具備強大“帶貨”能力的個人或平臺，子彈簡訊是憑藉老羅的一場釋出會一炮而紅，而ZEPETO則是在小紅書上快速發酵，進而攻佔了微信和微博。
傳播規律
當機遇出現時，把握能力則顯得更為重要，雖然並不能確定這支韓國製作團隊是否有意策劃了一系列的傳播軌跡，但ZEPETO的定位和功能，確實符合在社交平臺的傳播規律；其實定製個性化形象，QQ早就推出了，想當年也給騰訊帶來了不菲的收入，而在ZEPETO中以3D的形式呈現，並延展到頭像、圖片、合影等形式，恰恰是在社交中傳播能力最強的一種形態。
誰能取代微信？
在子彈簡訊爆發之時，便有取代微信的論調出現，而在ZEPETO這股妖風下，其使用者增長的延續性仍值得擔憂，更不要說取代其他應用的可能了。ZEPETO並非是強社交的一款產品，引發眾多使用者使用的關鍵鏈條還是個性化形象塑造的功能，然而這一功能雖然參與感十足，但並沒有留下使用者持續使用的動機。
對於ZEPETO而言，當初的社交定位無可厚非，但無論對於陌生人社交還是熟人社交，使用者關係的構建能力還有很多槽點，使用者留存也將成為最難攻克的壁壘。
