三星贊助蘇寧足球俱樂部，強強聯合的背後透漏著什麼訊息？
文/莫夕威
12月6日，三星電子與蘇寧正式達成戰略合作伙伴關係，並舉行了三星電子贊助蘇寧足球俱樂部簽約儀式。三星電子將在2019至2021賽季成為俱樂部頂級贊助商，未來雙方將在零售渠道、體育營銷等領域展開全面合作。從與蘇寧的合作來看，三星電子這步棋的背後透漏怎樣的訊息？
與零售大軍強強聯合，三星電子進一步深耕中國市場
三星電子自進軍中國市場以來，在深耕中國市場方面做出了很大的努力。本土化策略緊跟中國市場的變化，重視使用者體驗，憑藉自身優秀的創新基因和技術，打造符合中國消費者需求的產品和服務。
眾所周知，蘇寧是中國零售界的領軍者，作為國內雙線渠道融合發展的電商平臺，蘇寧智慧零售生態群已經形成，做到了從一線城市到三四級城市市場的全面覆蓋。而今年也是蘇寧智慧零售上演"速度與激情"的一年。蘇寧的線上線下雙渠道優勢為三星的產品渠道提供了更有力的幫助。
據悉，未來三星電子將與蘇寧強強聯合，順應消費升級，從線上和線下零售渠道高度融合，為使用者提供更人性化和個性化的服務。
玩轉體育營銷，三星電子聚焦年輕使用者
目前，手機品牌營銷競爭愈加白熱化，無論是明星代言、綜藝節目冠名、影視劇植入，還是線下渠道的爭奪，手機行業的營銷戰已硝煙四起。
隨著人口紅利的消失，90後和00後的年輕人群體逐漸成為消費主力軍，並且年輕使用者能夠代表很多前沿潮流的思想和新的需求。不難看出，誰先受到年輕使用者群體的青睞，那麼誰就能率先攻下手機行業的又一城池。於是各大手機廠商開始尋找更多的與年輕人溝通的方式。
說起體育營銷，三星早已入局。一直以來三星電子是奧運會的長期贊助商，以及之前與英超的合作，都很大程度上提高了自身在全球範圍內的品牌認知度。
足球有著“世界第一運動”的美譽，它不僅僅是一項體育運動，更多的是一種“激情與活力”的象徵。足球精神十分契合年輕人的形象特點，同時又有著把全球年輕人聚合起來的力量。而蘇寧俱樂部擁有龐大的球迷群體，此次三星電子與蘇寧足球俱樂部的合作，是希望以足球為媒介，進一步加深與年輕人之間的溝通，提高三星在中國市場年輕群體中的認可度和影響力。
產品定位再現三星本土化戰略的“激情與活力”
在本土化道路上，三星電子除了在零售渠道和體育領域發力之外，還從產品自身上尋求突破。此前三星電子還與騰訊、阿里巴巴、摩拜等本地企業的深入合作，為年輕人使用者群體帶來了諸多極致的產品體驗。
具體迴歸到產品本身，主打年輕使用者的Galaxy A系列的產品定位與足球的激情與活力也不謀而合。其中推出的Galaxy A6s可能就是三星在中國本土化戰略中最具中國基因的一款力作。
因為Galaxy A6s從產品研發設計到開發、測試，再到最終生產都是在中國完成，且是在充分調研使用者的需求之上，完全針對中國使用者量身定製的一款產品。
年輕人群體他們喜歡追求新鮮事物、充滿活力自信，他們是時尚的方向標，也是社交達人。為了贏得年輕消費者的青睞，三星從打磨產品本身來打動消費者，打造出了顏值和實力兼具的年輕人專屬產品Galaxy A6s。
第一眼你一定會被Galaxy A6s的顏值所吸引，有撒浪黑、錦鯉紅、花木藍和花仙紫四種配色。其中還採用了雙色過渡漸變的方案，折射出年輕人的青春活力和靈動，更符合年輕人的審美。此外，為了讓年輕使用者有更好的拍照和遊戲體驗，三星電子還將AI技術融入到其中。為年輕消費者帶來優秀的拍照體驗和穩定流暢遊戲體驗。可以說Galaxy A6s的顏值和實力都把握的恰到其分。
縱觀三星電子近期在中國市場的動作，無不是為了開啟年輕人群的市場而努力。此次贊助蘇寧足球俱樂部，更是希望可以藉助雙方各自的優勢與資源為年輕消費者帶來更多的便捷體驗和個性化服務，吸引更多的年輕人關注到產品中來。
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足球是圓的，什麼結果都能踢得出來。——前德國主帥赫爾貝德