IPA Bellwether：英國脫歐致2018年英國廣告營銷支出下降
199IT原創編譯
最新的IPA Bellwether報告顯示，營銷支出連續六年增長的趨勢在2018年第四季度突然結束，英國脫歐對英國廣告業似乎產生了嚴重影響。
廣告從業人員學會（IPA）的季度報告發現：
網路營銷的投資回報明顯下降。
促銷預算是增長最快的類別。
自2012年第三季度以來，公司級的財務前景首次出現負增長。
IPA下調了2018年營銷支出的增長預測，但預計2019年將略有反彈。
在Enders Analysis的一份報告中，研究人員預測如果英國在沒有達成協議的情況下退出歐盟，那麼廣告業可能陷入10年來的首次衰退。到2019年，政府的支出可能會縮減14億英鎊，即下降3%。如果達成協議脫歐意味著今年該行業的支出可能增長2.7%，達到239億英鎊。
根據Bellwether的報告，2018年第四季度預算支出增長的營銷人員（+16%）與支出削減（-16%）的營銷人員是持平的。
人們對2019年還是充滿樂觀的，新產品海外發布、數字化轉型和技術發展等，這些都將帶來更多機遇。但是，經濟和政治不確定性在整個英國蔓延，影響了經濟，讓營銷人員充滿擔憂。
第四季度網路廣告支出仍在增長，但增速明顯放緩，從第三季度的13.6%降至2.1%。在網路廣告中，搜尋/搜尋引擎優化的支出增長率從第三季度的5.8%降至-3.9%，這是這類廣告自2009年第二季度以來首次出現下降。
移動廣告支出增長率也從上個季度的1.9%降至-2.4%。但是，促銷廣告支出增長率（+3.8%）卻比前一個季度（+0.6%）有所增長。活動預算也略有增長，從上一季度的-1.1%上升到2.6%。
電視和報紙上的大型廣告出現了兩個季度以來的首次負增長，從+4.8%降至-6.5%。
展望2019/20財年，預計增加預算支出的營銷人員比例為27%，略高於計劃削減支出的營銷人員（26%）。
199IT.com原創編譯自： IPA Bellwether 非授權請勿轉載
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