DMAasia：2018年印度網路營銷報告

摘要： DMAasia調查了印度各行業領先企業的150多位CMO和CDO，併發布了 “2018年印度網路營銷報告”，以為營銷人員制定網路營銷優先事項，併為今年和未來年度制定預算決策提供指南。 印度網路生態系統正處於這樣一個階段：全國各地的網路消費者正在收看更多、閱讀更多、購買更多，甚至更多的進行線...

DMAasia調查了印度各行業領先企業的150多位CMO和CDO，併發布了 “2018年印度網路營銷報告”，以為營銷人員制定網路營銷優先事項，併為今年和未來年度制定預算決策提供指南。

印度網路生態系統正處於這樣一個階段：全國各地的網路消費者正在收看更多、閱讀更多、購買更多，甚至更多的進行線上社交。儘管快速發展的網路生態系統為營銷人員提供了多種機會，但它也帶來了更多的複雜性。

營銷人員經常遇到以下問題：

使用什麼才是最好的營銷策略？

如何有效地測量網路營銷投資回報？

網路營銷的哪些方面應該成為未來一年的優先事項？

調查發現：

內容營銷取代社交媒體營銷。57%的受訪者表示內容營銷取代社交媒體營銷，是2017年印度營銷人員的首要戰略。

印度社交媒體營銷的衰落。和前一年相比，社交媒體營銷下降了30%，只有36%的受訪營銷人員將視其為2017年運作良好的策略。

網路營銷預算份額仍然較低。2017年超過42%的受訪營銷人員將其營銷總支出的25%以上用於網路營銷，和其他國家比還有一定差距。

確保足夠的網路營銷預算和測量投資回報仍然是2017年印度營銷人員面臨的兩大挑戰，分別佔32%和27%。

關於測量網路營銷投資回報的頻率，每週和每月仍然是最常見的，分別有38%的營銷人員這麼做。

近30%的營銷人員表示，鞏固其內容營銷策略將成為2018年的關鍵焦點，緊隨其後的是投資回報（27%）。