2018-2019中國線上直播行業研究報告
日前，全球領先的新經濟行業資料探勘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威釋出《2018-2019中國線上直播行業研究報告》。
隨著使用者紅利的消退，線上直播行業規模增長趨於穩定，行業發展迴歸理性，直播行業再度面臨洗牌，各大直播平臺積極求變求生。
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，2019年線上直播使用者規模有望達到5.01億人。行業監管仍然是直播行業的熱點，80.8%的線上直播使用者表示支援政府對直播平臺的監管措施，58.1%的線上直播使用者對政府的監管措施表示滿意。
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以下為詳細內容節選：
1. 2018行業發展特點：頭部平臺資本運作頻繁
艾媒諮詢分析師認為，2018年直播行業融資明顯向頭部平臺集中，資本催化行業新一輪洗牌，直播平臺在體量和發展前景上差距進一步拉大，頭部平臺掀起上市熱潮，尋求資本盈利機遇，加劇資源和流量的集中效應，二線平臺通過合併或深入合作“抱團取暖”，實現資源整合、互利共贏。
2. 2018行業發展特點：新玩家入場、行業洗牌
艾媒諮詢分析師認為，經歷“千播大戰”搶佔流量市場時期，行業的使用者紅利逐漸消退，行業風口過後，原有的流量短缺、運維弊端、資金難題對中小平臺的反噬更加明顯，加之官方監管高壓，許多中小平臺被淘汰出局。在此形勢下，新玩家繼續入場，利用平臺流量和生態衝擊行業壁壘，進一步考驗直播市場。重新尋求市場定位，挖掘垂直領域潛力成為中小平臺的求生策略。
3. 2018行業發展趨勢：“直播+”模式持續發力
艾媒諮詢分析師認為，線上直播平臺發展進入下半場，直播生態體系建設成為平臺新的突破口。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利於增加使用者粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。
4. 2018行業發展趨勢：產品推新、直播出海
艾媒諮詢分析師認為，網易雲音樂佈局音樂直播有利於擴充套件平臺生態，整合平臺人才優勢，實現二次引流，直播的即時互動特性有利於增強使用者粘性，培育粉絲經濟，提高音樂人曝光頻率，增加變現機會。
中國直播行業存量市場已近飽和，平臺競爭白熱化，直播出海成為許多直播公司的新選擇。國外發達國家的居民消費水平、網路基建為直播的產業發展打下基礎，而新興市場也有巨大的潛在使用者待挖掘，國產直播平臺已經佈局至北美、東南亞、南亞、中東等地。在有利的融資前景下，出海直播平臺一方面輸出中國直播行業的經驗優勢，另一方面也面臨本土化、正規化、商業變現模式、同質平臺競爭的挑戰。
5. 2018行業發展趨勢：行業發展管理規範化
艾媒諮詢分析師認為，早期線上直播平臺的低門檻設定使大量“低俗”內容流入平臺，相關監管部門通過出臺條例、約談負責人、查封平臺、封停主播賬號等措施加強監管力度。行業高壓監管一方面倒逼頭部平臺自清自查，促進直播平臺建立正規化機制，形成行業內容規範。另一方面部分中小違規平臺退出市場，行業環境不斷淨化。政府監管有利於改善公眾對直播平臺印象，推動平臺競爭向優質內容競爭發展，引導使用者精神文化消費升級。
6. 2018主播熱點：主播形象規範化職業化發展
艾媒諮詢分析師認為，隨著直播行業的迅猛發展，部分熱門主播收到大量粉絲追捧後，逐漸忽略人氣主播需承擔引導公眾正確價值觀導向的責任，或者忽略與平臺的契約精神頻繁往頭部平臺跳槽的行為。針對這些行為，官方對於“踩紅線”的主播予以封停、封殺等懲罰，並且加強了對主播違約的法律和經濟約束，可以看出行業內對主播專業化、職業化、規範化的發展要求。
7. 線上直播行業規模增長趨於穩定 行業發展迴歸理性
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示2018年中國線上直播使用者規模達4.56億人，增長率為14.6%，預計2019年線上直播使用者規模達到5.01億人，增長速度放緩。艾媒諮詢分析師認為，行業降溫，線上直播市場發展迴歸理性，對平臺的內容生產、主播培育和吸流能力提出了更高要求。
8.2018頭部平臺發展戰略：花椒直播促進資源整合
艾媒諮詢分析師認為，花椒直播與六間房的合併促進平臺資源優勢互補，有利於雙方抵禦競爭平臺衝擊，花椒直播佈局PC直播市場，力圖通過PC端和移動端融合產生1+1>2的合作效應，花椒直播的資源整合策略對平臺進一步提高盈收、降低運營成本和實現IPO計劃具有重大意義。
9.2018頭部平臺發展戰略：虎牙上市，佈局電競
艾媒諮詢分析師認為，直播企業迎來上市熱潮將推動行業商業模式走向成熟。虎牙作為國內遊戲直播平臺，結合電競領域拓展遊戲市場外延，在電競專案納入亞運會的背景下，虎牙進一步完善電競專業化佈局，通過簽約職業戰隊、搶佔賽事版權，自制賽事IP增加媒體曝光度，增強使用者粘性，打造線上線下聯動的電競社群，催化多元化的商業變現模式。
10、2018頭部平臺發展戰略：鬥魚推動音樂造星
以上是報告內容節選，檢視高清完整版《2018-2019中國線上直播行業研究報告》，可至本文末下載PDF附件哦。
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