36氪研究 | 海外直播行業研究報告
文 | 36氪研究院 李曉曉
你看直播麼？
你看過海外網紅直播麼？
你想了解海外主播的風華絕代麼？
海外直播平臺有哪些？
我們研究的海外直播平臺是指中國大陸（不包括港澳臺地區）做海外直播的平臺，目前主要玩家包括Bigo Live、Uplive、Live.me、Kitty Live、MOGO Live等。
海外直播平臺為什麼會火起來？
海外直播平臺能火起來的原因有很多，從發展驅動力和發展優勢來分析，主要原因如下：
海外直播平臺發展驅動力：
資本注入上，海外各國對中國投資人非常友好，大量中國資本的湧入；
傳播工具上，中國的手機廠商出海給一些國家帶來了價格便宜、質量又好的智慧手機，促進了智慧手機在世界各國的普及，尤其是欠發達地區；
流量資費上，目前世界各國網路設施發展很快，移動4G網路較為普及，移動資費較低；
移動支付上，移動支付近兩年進入大量應用階段，催生了這個行業的高速發展，各國本土的支付軟體加上中國出海的支付寶和微信為直播的主播使用者提供了直接有效的變現途徑；
技術和商業模式上，由於直播在國內已經發展較為成熟，因此中國直播企業出海具有一定優勢，且目前出海的中國直播企業其創始團隊大多在國內從事過網紅直播行業。
海外直播平臺發展優勢：
直播平臺出海的熱門地區都是相對比較富裕的國家/地區，比如東南亞、南亞、中東、北非、美國、韓國、日本等，當地消費者具有較強購買力；
直播平臺出海所在的很多國家經濟發展潛力較大，擁有眾多人口，網路基礎設施相對比較完善；
海外一些國家的政府正在推進的數字化政策，促使越來越多的媒體機構、內容生產者也在通過新興的移動網際網路平臺推動傳統內容形態的數字化轉型；
隨著我國“一帶一路”國家戰略的實施，如東南亞等沿線各國獲得了大量的中國投資，目前正是投資海外直播行業的有利時機。
海外直播平臺有哪些特點？
在內容上，短視訊產品普遍存在著本地化運營、內容互動性、內容創作引導等方面會聽過加強PGC或者PUGC使用者增強粉絲使用者粘性；
在盈利模式上，虛擬禮物打賞和多種形式的廣告植入增強盈利能力，形成打賞和廣告兩個主要盈利模式的局面；
在產品形式上，一方面，一些直播平臺也正在逐漸開放短視訊功能；另一方方面，直播+的形式發展日益成熟；
在技術驅動上，CDN技術突破帶來流量價格下降。
最後，對出海者的建議是先要在中國有穩定的業務和穩定的收入，再出海會更好。小企業盲目地出海可能會有較大的風險。目前市場上BAT佈局的出海產業並非都是自己創立企業主動走出去的，大部分是選擇投資當地的企業。
那麼，海外直播平臺發展的真正情況是怎麼樣的呢，下面請看《上海外直播平臺，看異域網紅直播》行業研究報告為您詳細解讀：
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分析師： 李曉曉 [email protected] Wechat:15011504594 ； 關注教育、 前沿科技、文娛等領域