iPhone價格再跳水，降價促銷能拯救蘋果嗎？
摘要： 蘋果不再驕傲。
天下網商記者/王詩琪
即便20天內連續三次降價，但仍救不了蘋果的業績。
今日（1月30日）凌晨，蘋果公司釋出2019財年第一季度（2018年第四季度）財報，該季度營收、利潤分別為843億美元、199.65億美元，雙雙下滑。其中，大中華區營收受挫，減少約48億美元，比去年同期下降近27%。
儘管2019財年第一季度營收、利潤都有下滑，但高於此前預期。此外，蘋果服務業務的營收達108.75億美元，比去年同期增長19%。因此財報釋出後，蘋果股價盤後逆勢上漲，截至發稿，上漲幅度達5.73%。
蘋果股價盤後大漲
去年第四季度後，蘋果就不再公佈iPhone銷量。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在30日稱，公司低估了一些新興市場經濟放緩的程度，特別是大中華區使用者對iPhone的意願遠低於預期，導致了蘋果系列產品銷量的下滑。
據路透社報道，蘋果公司在重新考慮美國市場外的定價策略，蒂姆·庫克說：“我們決定回到更接近一年前當地價格的水平，以期刺激銷售。”
蘋果終於承認iPhone定價過高。
一年前的價格水平？那是iPhone X的時代，8388元起、號稱史上最貴iPhone。但它很快被第二年釋出的新品甩下，剛釋出時，iPhone XR6499元起、iPhone Xs8399元起、iPhone Xs Max9599元起，堪稱萬元機。
釋出僅4個月，最高降幅就達近2000元，提前購置新機的果粉一片哀嚎。一向以高傲形象示人的蘋果，在業績壓力下，難再保值。
事實上，這波降價早就開始了。
記者從天貓方面瞭解到，1月11日凌晨開始，蘋果公司在天貓平臺大幅下調iPhone售價，部分機型售價降至歷史新低；1月14日晚間，蘋果天貓官方旗艦店針對以舊換新使用者發券，變向調低iPhone XR價格，天貓方面稱，蘋果此次補貼的規模在百萬級；1月28日起，繼iPhone官方降價後，天貓平臺第三方商家iPhone XR 售價最低4499元，再度跳水。
20天內，價格連續三次探底，“歷史新低”都不夠用了。
不止iPhone降價，iPad、MacBook Air、Apple Watch等產品價格也在下調，蘋果官網還支援以舊換新、24個月免息分期，可謂用上了洪荒之力。
降價三連擊後，iPhone銷量見漲。1月30日，天貓資料顯示，1月13日至1月29日期間，iPhone銷量提升了76%。
但在不少人看來，iPhone在中國賣不動，不光是價格的問題。例如，“蘋果調價”的微博下，有網友說，“不是‘價格’，是‘價格與價值不匹配’。”也有果粉回憶，當年iPhone 4、5、6價格都比其他手機高一截，但消費者還是趨之若鶩。
至少在中國，蘋果的輝煌難續。據市場研究機構Canalys釋出的報告，2018年，中國智慧手機出貨量大降14%，去年出貨量為3.96億，為2013年來最低水平。蘋果的出貨量下降了13%，但華為、vivo實現了逆勢增長。目前，華為在中國的市場份額升至27%。
關於蘋果失寵，一個有意思的訊號是，過去不少公司年會的終極大獎都是iPhone當年旗艦新品，而2018年年會，已悄然換成了華為Mate 20。
蒂姆·庫克說，蘋果對自己的基礎業務很有資訊，今年將釋出“令人興奮”的新品。
過去一年，創新的缺乏是導致手機行業整體萎靡的一大原因，即將到來的5G是刺激換機的一劑強心劑。
國內手機廠商早就摩拳擦掌，只待一搏。去年12月，小米首款5G手機已經亮相，預計2019年第三季度推出5G終端。而華為常務董事、消費者業務CEO餘承東近期宣佈，華為將在下月釋出全球首臺5G摺疊屏商用智慧手機。
但蘋果的5G手機可能會姍姍來遲。據公開資料，由於與高通決裂，蘋果的5G手機或暫緩至2020年推出。
到那時，黃花菜可能都涼了。