蘋果掉下萬億美元“神壇”：庫克終需面對現實
靜靜/文
2018年8月2日，蘋果市值突破1萬億，成為首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。
2019年1月29日，蘋果釋出2019年Q1（2018年自然年Q4）財報，營收同比下降5%，大中華區同比下降27%。蘋果此時的市值相比4個月前已經縮水4000多億美元。
已走下萬億美元神壇的蘋果終於承認，新iPhone在一些市場遇到了問題。庫克在電話會議中提到，新iPhone遇到一些逆風，在各個國家都變得非常貴，影響了使用者的購買傾向。
值得注意的是庫克提到了一句“蘋果使用者使用舊iPhone的時間越來越長”，這意味著新的iPhone驅使使用者換機的動力不足。而這也是外界對蘋果逐漸失去信心，認為蘋果不再有創新的原因。
蘋果業績堪憂 庫克終於承認：太貴了
在蘋果披露的最新一季度財報中，蘋果當季營收為843億美元，比去年同期下降5％，季度收益每股攤薄收益4.18美元，上漲7.5％。
其中，iPhone的銷售額與去年同期相比下降了15%，約為519億美元。按照區域劃分的話，大中華區營收同比下降27%，從一年前的179.6億美元跌至131.7億美元，減少近50億美元。
雖然財報之後，蘋果股價稍微上漲，但業界仍對這樣的業績擔憂。
此前，2018年8月2日，蘋果股價在當天開盤後延續了前幾日的漲勢，盤中突破每股207.05美元，成功登頂市值1萬億美元，成為了首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。
但4個月後現在再來看蘋果股價，已經縮水4000多億美元。蘋果已然走下了萬億美元的“神壇”。
由於蘋果不再公佈具體的硬體數量，拉動營收的主營業務iPhone的銷量也不得而知。但從iPhone的銷售額來看，成績並不理解，尤其是中國區。
來自第三方的賽諾資料顯示，2018年中國智慧手機市場，蘋果、三星等手機品牌均出現了不同程度的下滑。排名第五的是蘋果，出貨量為5270萬臺，同比下滑了5%。
其認為是iPhone XS系列和iPhone XR系列創新不足，同時定價過高，導致銷售疲軟（特別是在包括中國在內的新興市場）。
而庫克在電話會議中也親口承認，蘋果正在重新考慮如何在美國以外的地方為其裝置定價，此前它主要以美元為標準確定價格，這使得以當地貨幣計算的iPhone價格更高。不過，庫克將其歸結為了巨集觀環境的影響，外匯匯率，美元持續走強，使得蘋果的產品在各個國家都變得非常昂貴。
除此之外，庫克認為在某些國家iPhone的補貼變得越來越少，比如日本；而蘋果新推出的iPhone電池更換計劃，延長了iPhone的使用時間，影響了新iPhone的銷量。
創新不足 市場表現乏力
值得注意的是庫克也提到了一句“蘋果使用者使用舊iPhone的時間越來越長”。排除價格和電池的影響，使用者為何不願意購買新的iPhone？庫克未提到“創新不足”。
蘋果2018年秋季釋出會剛結束，華為消費者業務CEO餘承東就在社交軟體上發文：穩了，我們十月十六日倫敦見。一句“穩了”，似乎在暗示著什麼。
新手機iPhone XS Max與上一代相比外觀上並不太大創新，延續了大劉海屏，價格卻更高了。難怪當時網友吐槽：手機的iPhone X可再用一年。
一直被封為手機風向標的蘋果也逐漸失去了它的魅力。國產手機廠商也認為自己與蘋果的差距越來越小，甚至不再以蘋果為馬首是瞻。
vivo公司執行副總裁胡柏山曾提到：“我們確實已經到了智慧機的晚期，行業已經不能在蘋果的老路上走下去。”
在某些技術點上，國產手機已經完成了對蘋果的超越，比如vivo的螢幕指紋技術，已經實現了全屏指紋。
蘋果創新的乏力直接反饋到了市場表現上。2018年第二季度，華為出貨量受此躋身全球第二，超越了蘋果。當時餘承東也是信誓旦旦稱很快將會成為全球第一。
喬布斯時代的蘋果已經漸行漸遠，雖然此次蘋果硬體業績並不理想，卻首次公佈了服務毛利率。蘋果財報顯示，服務業收入創歷史新高，達到108.75億美元，比去年同期增長19%，服務業毛利率達到63%。
這可能是喬布斯時代與庫克時代最大的不同，庫克也認為“最終服務和生態系統才能保持繁榮。”
2019年庫克表示將帶來更多的新服務，未來將重點關注醫療領域。
本文來源：網易科技報道 責任編輯：喬俊婧_NBJ11279