iPhone賣不動 你猜蘋果想出了什麼好辦法拯救銷量？
在上一季電話會議中，蘋果CEO蒂姆庫克明確表示，將不會在未來的財報中提及iOS裝置的具體銷量資料。
這一承諾如今已經兌現，在蘋果剛剛公佈的2019財年第一季度財報中，蘋果果然隱去了所有裝置的銷售數字，只提供了相應的營收和漲跌資料。
雖然這對報告的完整解讀有所影響，但仍然不妨礙我們對蘋果上季度的表現做出判斷。
在2019財年第一季度，蘋果公司整體營收達到了843億美元，這一資料要略高於分析師給出的839.7億美元的預期，但卻要低於蘋果公司最初給出的890億美元預期，在上月，蘋果已經下調了財報預期。
無疑，其中的主要原因來自於iPhone業務的整體表現不佳。
根據蘋果官方給出的資料，在2019財年第一季度（2018年第四季度），iPhone整體的銷售額達到了519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%。
受此影響， 在北美以外的幾乎所有市場，蘋果的營收都出現了明顯的下滑，其中大中華區營收僅為131.69億美元，較去年同期下滑27%，而歐洲、日本以及亞太其他地區都有2%至5%不等的下滑。
對於iPhone銷售的疲軟，蘋果公司CEO蒂姆庫克將其歸咎於“各國匯率調整的因素”，按照蘋果的說法，一直以來蘋果公司在各地的售價都以美元的價格為標準，再以折算當地匯率進行定價，但由於各國匯率的調整導致各國價格放大的價格差異，從而影響了iPhone機型的銷售表現。
蒂姆·庫克認為， iPhone XS系列以及iPhone XR其實並沒有比上一代提高太多，比如iPhone XS與iPhone X售價相同，iPhone XS Max的售價僅貴了100美元，而iPhone XR的售價介於iPhone8以及iPhone 8 Plus之間。
不過，為了促進下一代的銷售，蘋果已經明確表示，在未來將會重新以當地貨幣作為標準來對機型定價，以促進銷量。
事實上，當前在大中華區，蘋果已經針對iPhone XR進行了大規模的經銷商促銷活動，只不過售價的降低是否能真正反映到銷量上，還需要時間來給我們答案。
不過除iPhone業務之外，蘋果的其他業務都有正面的增長，iPad、Mac、可穿戴裝置、家居以及服務類業務的增長最為明顯。
其中，Mac業務的銷售額達到了74.16億美元，增長9%；iPad銷售達到67.29億美元，增長17%；而受到Apple Watch S4系列的影響，可穿戴業務的營收也達到73.08億美元，增長33%。
最為亮眼的無疑是服務類營收，它以109億美元的營收增長19.1%，而蘋果也確認，服務類業務的毛利潤達到了62.8%，這一資料要遠高於蘋果公司整體毛利潤的資料。
伴隨著Apple Music、 Apple Pay、iCloud的業務擴張，服務類業務在未來似乎將會變成蘋果的又一項搖錢樹。
整體而言，蘋果在2019財年第一季度的財務表現基本與華爾街的預測保持一致，即便其他業務保持增長，但受到iPhone表現不佳的影響，它的整體營收表現都出現了明顯的下滑。
受財報影響，蘋果公司股價已經跌至154.68美元，整體市值也縮水至7316.06億美元，距離去年的萬億規模，已經相去甚遠。
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