最前線 | 印度高階機市場的Q4,一加得意蘋果失意
2018年的印度高階機市場,一加、蘋果、三星始終呈三足鼎立的態勢。
Counterpoint資料顯示 ,2018年四季度,印度400美元以上的高階機出貨量同比增長16%,全年增長8%。一加2018年第四季度創下單季出貨量紀錄,佔據36%的份額;連續三個季度在印度高階機市場排名第一,市場份額均達到30%以上。
在2018年最暢銷的高階機當中,Top2均為一加手機,分別為一加6和6T,僅這兩款機型就佔到印度高階機市場四分之一的份額。
四季度,三星佔據高階市場26%的份額,其出貨量比增長72%。三星的S9 Plus也是銷售最好的高階機,全年佔比8%。作為全球首款後置四攝的智慧機,三星四季度釋出的A9,也跟一加直接競爭,推動了三星在3萬-4萬盧比(422-562美元)價位的增長。
但蘋果表現不佳,雖然在高階機市場依然佔據30%左右的份額,但出貨量同比下降25%,主要原因是iPhone定價過高,由於不是在印度生產,蘋果需要為進口的iPhone支付20%的進口稅。
Counterpoint 分析師Karn Chauhan 認為,隨著華為等中國品牌進入印度高階產品市場,以及一加、三星、華為和谷歌咄咄逼人的銷售策略,2019年對蘋果的競爭將會加劇。蘋果將在2019年及以後開始在當地生產最新款iPhone,從而降低目前偏高的iPhone價格,以獲得更好的競爭力。
除此之外,美元走強,也導致新興市場以當地貨幣計的價格漲幅更大,這也是其銷量不振的原因之一。
週二盤後的電話會議上,庫克承認,iPhone XR、XS和XS Max的定價在新興市場偏高,正在重新考慮如何在美國之外的市場定價。“當我們進入1月份,對其中一些市場的巨集觀經濟狀況進行評估時,我們決定回到與一年前本地價格更相稱的水平,以期提振這些地區的銷售。”
就2018全年而言,由於一季度的明顯優勢,三星以34%的份額名列第一,領先於一加的33%。蘋果位列第三,佔據23%的份額。其他廠商共佔22%的份額。
隨著市場的競爭,高階機市場的馬太效應愈加凸顯,三家頭部廠商的統治力不斷加強。 2018年第四季度,一加、蘋果、三星佔據了高階機市場92%的份額,只留給其他廠商8%的空間。