2019短視訊的增量,可能會出現在Vlog身上
2018年抖音的崛起,大多數人的目光都落在了短視訊上。而Vlog這種形式也逐漸被大家認知。2019年,會不會是vlog的突破呢?
對於許多國外使用者和留學生而言,vlog已經不是一個新鮮的東西,youtube上很早就有了比較成熟的vlog內容生態,但對於國內的大多數使用者而言,vlog還是個新鮮的東西。
在去年上半年,vlog就已經開始被媒體大量討論,到了去年年底,各大視訊平臺掀起了一陣明顯的vlog熱潮,微博宣佈成立了【vlog學院】,抖音逐漸放開了5分鐘長視訊許可權,而騰訊的yoo視訊APP也被認為是發力vlog。
一、Vlog只是小眾娛樂?
儘管vlog在國內大概有一年多的發展,但是頭部vlogger依舊還是那麼幾個人,井越、竹子……以及歐陽娜娜,vlog內容並沒有迎來如短視訊般的爆發增長。
事實上,絕大多數使用者對vlog並不熟悉,vlog依舊很小眾。而國內對vlog這類視訊形態的變現也存在一定難度,並不像youtube那樣擁有成熟體系,國內全職做vlogger的內容創作者,可能用手指頭就能數出來。
相比於短視訊,vlog的拍攝並不是件容易的事,對於大多數人而言,也難以達到“記錄生活”的作用。
其中主要有三個原因:
第一,拍攝的心理障礙
Vlog的拍攝通常需要博主對著鏡頭說話,這在觀看者看起來簡單,但對於初級拍攝者而言是有較大心理門檻的。
大多數人拍攝身邊的事物並沒有太大難度,但是要親自入鏡進行一定的講解,首先要自然面對鏡頭,其次需要一定的“綜藝感”,再加上需要經常在公共場合大眾視線下對著鏡頭講解,事實上對人的心理素質要求挺高。
第二,素材和話題的缺乏
Vlog本意是想讓使用者通過視訊的方式記錄生活,但多數人的生活其實缺乏亮點,很難引起別人的觀看興趣。由於人的獵奇/好奇心理,總是喜歡看一些自己日常生活所少見的事情,這也是為什麼目前大多數vlog內容都是旅遊記錄,而且有相當一部分vlogger還是海外留學生。
當然,也並不是常規無趣的生活無法拍攝成受歡迎的vlog,但那樣就對vlog的主題內容策劃有更高的要求,或者vlogger本人要有趣、能吸引觀眾。
總而言之,要不就是生活有趣,要不就是人有趣,要不就是有優秀的主題策劃,否則拍攝出來的vlog很可能沒啥人感興趣。
第三,製作門檻較高
不同於短視訊可以直接在手機上處理完成後上傳,vlog的後期相對複雜。儘管不大需要燈光、道具、場面排程等動作,但在vlogger拍攝時需要有一定的剪輯思維,而且剪輯、音效、配樂甚至是加字幕,都需要一定的後期能力。
總體上來說,vlog製作是一個有一定製作門檻的工作,普通小白確實是需要學習一些相關技能的。
由於這三點的門檻,導致vlog的優質內容始終稀缺,而且無法讓大眾參與生產。因此,vlog很可能在相當一段時間內依舊是少數人的遊戲。
二、你真的知道什麼是Vlog?
儘管上面提到了這麼多次vlog,但vlog本身的定義卻一直很模糊。
你可能知道papi醬、毛毛姐這類虛構類段子視訊不是vlog,井越、竹子這類生活遊記內容的視訊是vlog,但是像美妝視訊呢?吃播呢?手工耿呢?華農兄弟呢?史裡芬呢?你也許一時間不好判斷。
當我們在談vlog時,很可能我們並不知道自己到底在談什麼。
事實上,目前許多被稱為vlog的視訊更多是一種“欄目”了,比如說史裡芬的河北獵奇系列視訊,儘管標註為vlog,但顯然這並非一種視訊日誌,而是一種節目化的走訪記錄,說是一種“走近科學”也不為過。
如果說的狹義一些,目前所謂的vlog就是指遊記性質的個人生活視訊日誌;但如果把vlog與blog對應,那麼vlog就是一種個人的視訊表現形式,與內容沒太大關係,就像你在部落格上除了寫日記、遊記記錄生活外,也可以寫點小說段子什麼的。
三、Vlog拍攝已經套路化?
從目前來看,抖音等平臺上的遊記、美食、日常類的vlog內容大同小異,同質化嚴重導致vlog並沒有太大看點。而目前許多較為活躍的vlogger其實在從事vlog拍攝前已經是具備一定流量的網紅,比如井越早就是人人網時代的網紅,而試水的深夜發媸徐老師更不用說是自媒體大V。
以遊記類vlog來說,vlog真正的差異點更多在剪輯、旁白等風格化的要素和包裝上,而並非博主生活內容上的不尋常。
比如說,如今許多遊記類vlogger開始以一種“心靈雞湯”的方式包裝vlog,小清醒的拍攝風格,配上文藝感的旁白臺詞,最後無非是想告訴大家要敢於追求自己想要的生活,表達一番關於勇氣的人生感悟。
而對美食類vlog而言,大多數內容都在拍攝自己做一頓精緻早餐輕食的過程,除了vlogger的人格魅力外,內容差異性其實也並不大。
事實上對於vlog而言,目前的狀況是“品類即產品”,除了個別具有特色的vlogger外,各個細分領域的vlog內容相似度較高、製作思維都較為侷限,若沒有主題性的內容策劃,非常容易讓人產生審美疲勞,這也是vlog一直沒有破圈的一大原因。
四、快手才是中國化的Vlog平臺?
如果從用視訊記錄生活的角度說,可能快手才更像是中國化的vlog平臺。不同於B站、微博、抖音上的千篇一律的遊記、留學生日常、美食製作等內容,快手的短視訊沒有“中產”標籤,讓許多觀眾真正看到了更多不一樣的人的普通日常生活,只是時長比較短而已。
比如在快手上,時常能刷到西藏博主在分享他的異域生活、高位截癱的博主在分享他的日常生活、常年在路上的卡車司機在路邊做飯生活……這些人的生活與多數人相去較遠,從好奇與獵奇的角度上來看,都能夠引起許多使用者的關注。
或許面對微博、抖音等眾多平臺對消費升級“Ins風”vlog的追逐,快手才能探索出一條中國化特色、下沉市場的vlog道路來。
#專欄作家#
鄭卓然,公眾號:傳播體操(ID:chuanboticao),人人都是產品經理專欄作家。廣告營銷、新媒體運營領域老司機,專注分享營銷、運營、商業的乾貨文章及獨特見解。
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