春節檔新片宣發亂相調查：發行費用上億元，排片場次暗示價碼
編者按：本文來自微信公眾號“ 證券日報之聲” ，作者 謝若琳。36氪經授權轉載。
距離農曆新年還有不到一週的時間，衝刺春節檔的影片發行團隊正在鉚足了勁，爭取最後的資源。
“我從業以來，從沒經歷這麼混亂的宣傳檔期，對於發行方來說，2019年春節檔可以用慘烈來形容。”一位不願具名的一線電影發行人員告訴《證券日報》記者，“除了傳統的路演、點映、紅包補貼、物料轟炸、跑場刷牆等方式，今年甚至出現了小影城經理暗示要紅包，也有部分發行團隊願意給現金換排片的，總之是亂極了。”
在即將到來的這個春節檔裡，觀眾的選擇相當多，有爆款組合甯浩、黃渤，有票房創造者吳京，有文藝青年先鋒韓寒，還有大IP動畫片小豬佩奇。在佳片雲集的背景下，發行的能力，對於票房的整體表現起著至關重要的作用。
發行費用飆漲
“像給紅包這種（情況）往年也有，今年大概是因為好片子太多，所以競爭格外激烈。”一位北方大區的院線經理在接受《證券日報》記者採訪時表示，“大院線不好搞動作，排片情況由總部統一考量，當地的影院經理沒有太多權利，所以發行進攻的都是三、四線城市私人影院的經理，就是通常意義上的小影院。”
春節檔與一般的熱門檔期不同，有傳媒行業券商分析師對《證券日報》記者表示，一方面，春節期間青年都會回鄉，三、四線及其以下的城市是票房生力軍，因此春節前一個月，發行下沉主力攻克小城市；另一方面，春節期間大家時間多，娛樂專案匱乏，電影是娛樂的不二之選，平時觀眾去影院看電影往往是因為電影本身的吸引力，而春節期間看電影就是為了看電影，一般影院排什麼觀眾就看什麼。
例如，《大鬧天竺》豆瓣評分3.7，包攬第九屆金掃帚獎最令人失望影片、最令人失望導演、最令人失望編劇三大獎項，但該片在2017年春節檔上映，實現總票房7.59億元；2018年春節檔上映的《捉妖記2》票房17.18億元，豆瓣評分只有5.0。
“如果放在平常檔期，恐怕有的電影票房收入都達不到一半，這就是春節檔的魅力。”上述分析師進一步表示。
如何儘可能多的拿到排片場次，就是宣發團隊的關鍵問題。
“以前一部電影發行費用也就幾千萬，自從《捉妖記2》之後，春節檔影片發行費用直線飆升，不過億元都不好意思說要上春節檔。”某電影發行公司主管告訴記者，“彈藥充足發行就好辦事。”
或創歷史紀錄
“今年甚至有發行暗示，給影院經理紅包求電影排片，排幾場多少錢幾乎都是明碼標價。”上述影院經理表示，但是對於大型院線而言，排片的參考因素主要還是觀眾的反饋和預售情況。
根據燈塔專業版資料，截至1月29日16時，甯浩導演、黃渤主演的《瘋狂外星人》想看人數71.98萬，點映前預售票房7960.7萬元，首映日總場次7.2萬；韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》想看人數63.61萬，點映及預售票房7323.9萬元，首映日總場次7.9萬；周星馳導演、王寶強主演的《新喜劇之王》想看人數42.24萬，點映及預售票房6340.8萬元，首映日總場次6.7萬；吳京主演、劉慈欣創作的《流浪地球》想看人數30.1萬，點映及預售票房4029.2萬元，首映日總場次3.5萬。
從排片情況來看，排名前三位的影片不相伯仲，大年初一當日（2019年2月5日）已排場次34.66萬場，份額最多的是《飛馳人生》，佔比22.8%，其次分別是《瘋狂外星人》和《新喜劇之王》，分別佔總場次比為20.7%和19.3%。
《飛馳人生》背後是萬達、阿里、博納，排片應該是有保障的，目前業內比較看好的還有歡喜、光線傳媒的《瘋狂外星人》，北京文化的《流浪地球》以及新文化、阿里等公司的《新喜劇之王》。”上述分析師表示。
“2019年春節檔整體水平非常高，可能會創造史上最好質量的春節檔”，阿里影業高階副總裁、淘票票總裁李捷在接受《證券日報》記者採訪時表示。