上市公司春節檔成績單：小破球繼續刷屏，多家公司折戟星爺新作
圖片來源：視覺中國
文丨鋒芒智庫，作者 | 指月
據中國電影局資料，今年春節7天內全國電影票房為58.4億元，較去年同期增長1.2%，創下新高；大年初一電影票房達到14.43億元，同比增長近13%，再次重新整理了單日票房紀錄，觀影人次則相比去年減少了1500萬。與2018年春節檔三駕馬車並駕齊驅、《紅海行動》反超的情形不同，今年變成了《流浪地球》逆襲後的一枝獨秀，備受期望的《新喜劇之王》和《神探蒲松齡》票房還不及《熊出沒·原始時代》。
在這個電影市場有些“虛火”的假期過後，大年初七即是“開工”的日子，也是上市公司們爭相刷存在感的機會。
《流浪地球》成“大紅花”，上市公司爭先曝光分成
從幾家上市公司披露的截至2月10日《流浪地球》收益來看，中國電影投資佔比最高，北京文化其次，上海電影與文投控股的份額顯然極低，收益僅為百萬級別。
但中國電影在春節檔並非單獨押注於《流浪地球》，周星馳的《新喜劇之王》裡中影同樣是出品方之一，從出品名單番位來看佔比不會低。也就是說，中影在這個春節檔兩部主出品的電影分別壓中了最大爆款和與預期成績差距最大的兩部電影，整體來看，或許使得中影的春節檔成績單有所失色。
上海電影的情況更甚。上海電影是《流浪地球》的聯合出品方披露收益僅為120萬元至160萬元，在黑馬中所佔份額有限，但另一邊，上海電影又是《新喜劇之王》的十幾家出品方之一以及《神探蒲松齡》的聯合出品方，綜合之下情況更不容樂觀。
最為成功的下注者顯然是北京文化。隨著《流浪地球》票房繼續走高，超過30億是板上釘釘的事，北京文化在三年內接連壓中《戰狼2》《我不是藥神》《流浪地球》三部全民現象級電影，投資眼光堪稱一絕。2月11日開盤後，北京文化應聲漲停，漲幅也超過《流浪地球》其他出品上市公司。
《流浪地球》票房成績帶來的輿論上揚對上市公司來說也尤為重要，上海電影、文投控股佔比雖少，2月11日股價也經歷了大幅波動，可見資本市場對這種現象級話題的敏感程度。
光線傳媒、新文化馬失前蹄，萬達憑“熊”賺錢
《瘋狂的外星人》《飛馳人生》在春節檔中票房成績分列第二、第三。《瘋狂的外星人》票房已經突破15億元，有望超過20億元的門檻；《飛馳人生》則在2月11日才突破10億元，20億已經基本沒有希望，2018年《紅海行動》之外《捉妖記2》《唐人街探案2》雙雙過20億的情形很難再現了。
相比《新喜劇之王》的全面敗退，韓寒與甯浩的這兩部電影尚有一戰之力，但與春節檔之前市場預期相比顯然有差距。
之前傳出王寶強公司霍爾果斯樂開花影業以28億元保底《瘋狂的外星人》，從目前的走勢來看保底方的算盤顯然沒能打響。而作為出品方之一的光線傳媒則在披露票房收入情況時避開了收益估算，而是直接以“收入”計算，表示公司來源於該影片的營業收入區間約為4億元至5億元。光線傳媒2月11日的股價開盤大幅下跌，最後收在-4.5%的位置上，可見原本被視為春節檔“頭牌”的《瘋狂的外星人》如今的成績帶來了不小的落差。
曾經參與出品《西遊伏妖篇》的新文化今年沒能在周星馳IP下賺到便宜，2月11日，新文化股價應聲下跌，《新喜劇之王》成了一眾出品公司的滑鐵盧。
截至2月11日5.4億元的成績，貓眼電影最新對《新喜劇之王》的票房預測已經下滑至6.5億元。這個數字堪稱慘淡，對這部電影背後的13家出品方而言更是不得不嚥下的苦果，中影、上影在《流浪地球》專案中佔到的甜頭也因為《新喜劇之王》的崩盤而寡淡了不少。
今年的春節檔中，萬達參與的專案是《飛馳人生》和《熊出沒·原始時代》。《飛馳人生》的票房成績並未出現爆冷，更值得注意的是《熊出沒·原始時代》這一固定IP的吸金能力，連續多年無論面臨著怎樣的春節檔環境變化，“熊出沒”系列都始終像上班打卡一下拿走屬於自己的5、6億元票房——此前三部“熊出沒”電影票房分別為2.47億、5.21億、6.05億，《熊出沒·原始時代》截至12日13點為5.2億元，延續了其一貫的穩中有升的票房收入水平。
持續開發之下，春節檔裡的“熊出沒”系列動畫質量的確有所進步，進一步穩固了自身觀影群體。外來的《小豬佩奇過大年》並未在國產動畫IP手裡搶過家長兒童市場。對萬達而言，網傳棄投《流浪地球》轉向《情聖2》的謠言已經給公司帶來不不小的輿情傷害，《飛馳人生》沒有驚喜，反而是這隻“熊”一如既往地貢獻了穩定票房，沒有讓萬達失望。
院線分散參與多部電影，折戟“周星馳IP”
放大到整個春節檔參與的公司情況來看，出品方眾多、資本一擁而上分食蛋糕成為普遍現象。而與觀眾終端市場接觸的院線公司、票務平臺更是成為了出品方中的常駐角色，多數都橫跨數部春節檔電影：
從統計情況可以看出，橫店、金逸、大地三家大型院線，旗下公司參投電影專案情況完全一致，都是參與出品《新喜劇之王》，聯合出品《廉政風雲》《飛馳人生》《熊出沒·原始時代》。而貓眼文化、阿里影業（加上淘票票）也都參與了四到五部春節檔電影的出品。
《新喜劇之王》19%的首日排片位居第三，比《流浪地球》11.5%高出一大截，原本的定位是第一梯隊，這或許就與幾家院線的參與有關。在上映之前《新喜劇之王》還鬧出了“金鑰風波”，可見在院線參投的過程中，排片預售資源有很大變數。
橫店、金逸、大地等院線公司在現如今的電影資本市場中，既有重要地位又難以分得更大蛋糕。 因為這些沒有全產業鏈能力的公司並未在電影製作、發行等上游領域佔據市場地位，因此一般不具備主出品大型電影專案的能力，但他們手中的預售、排片資源又對所有的電影的開局都有價值，因此院線公司分散參與多部電影出品，反而成了常態。
只是在春節檔中，他們看中的電影似乎都沒能給予好的反饋，橫店影視、金逸影視股價均在2月11日大幅下跌。
結語
今年的春節檔總票房雖然略超去年，但從觀影人次來看走進電影院的人有所下降。並且電影專案上大量資本湧入的情形下卻僅有《流浪地球》爆發票房，帶動中國電影、北京文化成為熱門，而其他上市公司則紛紛折戟，不免令人對電影市場心生寒意。
只不過從另一個角度來看，連續兩年春節檔冠軍被《紅海行動》《流浪地球》這樣的工業化電影、口碑大片所佔據，證明了中國電影市場頂級審美風格的轉向。市場從無到有接納了新的國產電影題材，並給了默默專心於內容質量的人收穫。
或許2019年的電影市場會是理性的迴歸。
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